《数智化电商运营与战略》（订购）

主编：徐晓瑜

西安交通大学出版社

出版背景

　　在数字经济与智能技术深度融合的时代浪潮中，数据要素已成为继土地、劳动力、资本、技术之后的关键生产要素，其市场化配置与价值化演进正加速重构经济增长的内在逻辑。随着“数据二十条”、《“数据要素×”三年行动计划》等政策体系的持续落地，数据要素在畅通经济循环、驱动产业变革中的乘数效应日益凸显，成为推动高质量发展的核心引擎。

　　在此背景下，电子商务正经历从“信息化”向“数智化”的深刻转型。数智化不仅重塑了商业运行逻辑，也推动了电商企业运营模式、管理体系与供应链结构的深刻变革。作为数据要素在流通与消费领域最为活跃的应用场域，电商在数据采集、流通、加工与应用的全链条中，天然承载着数据要素价值释放的关键使命。西安交通大学本科“十四五”规划教材《数智化电商运营与战略》正是基于这一现实需求的一次系统梳理。本书立足学科前沿，融合管理学、信息科学与数据科学等多维视角，以数据要素为主线，深度解构其如何嵌入电商运营决策、组织协同与生态重构之中，系统回应数智化转型中的核心问题，为高校人才培养与企业实践探索提供理论支撑与行动指南。

内容简介

　　本书作为西安交通大学出版社“数据要素前沿”系列图书之一，以数智化电商运营的关键模式与核心策略为研究焦点，将理论分析与典型场景相结合，通过对数智化电商运营架构、技术体系与管理方法的阐释，结合具有代表性的实践案例，构建起从基本内涵认知到实践场景应用的完整知识体系。全书共分为8章，每章开篇设置“内容提要”和“学习目标”，章节内容以理论与案例相结合的模式展开阐述，每章结尾配备“本章小结”和“复习思考题”，便于读者系统掌握知识要点。

　　本书对高等院校电子商务、管理学等专业的本科生和研究生具有较强的适用性，也可作为电商从业人员了解数智化电商运营的实用参考读物。

图书特色

　　1.聚焦核心问题

　　系统探讨数智化电商的关键理论与逻辑，融合管理学、信息科学与数据科学视角，构建跨学科理论体系；同时聚焦数据驱动、智能协同背景下的典型实践，为破解运营难题提供科学分析路径。

　　2.注重案例分析

　　通过典型场景与行业案例，解析数智化技术在“人、货、场”各环节的应用实践，使抽象理论转化为可感知、可操作的实践路径，增强理论的现实解释力。

　　3.内容多元融合

　　兼顾经济、管理与技术多重视角，涵盖用户运营、商品管理、营销策略、物流供应链与合规治理等多个维度，为读者提供系统、综合的思考框架。

　　4.教学适配性强

　　每章设有“内容提要”“学习目标”“本章小结”及“复习思考题”，结构清晰、重点突出，既便于教师灵活安排教学，又帮助学生以结构化方式掌握复杂的知识体系。

　　5.紧跟技术前沿

　　系统梳理大数据、人工智能、云计算、区块链与物联网等技术在用户运营、商品管理、营销策略、物流供应链与合规治理等环节的运营逻辑，呈现技术驱动下的新模式、新生态与新趋势。

作者简介

　　徐晓瑜，西安交通大学经济与金融学院电子商务系副教授、博士生导师，研究方向为电子商务，管理信息系统的用户行为，主持多项国家级科研项目，在International Journal of Information Management等期刊上发表论文多篇。

来源：西安交通大学出版社