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《品牌学案例教程》复旦大学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《品牌学案例教程》复旦大学出版社
2009-06-12 11:07:32  来源：复旦大学出版社 
 
　书名：品牌学案例教程（教材订购）
　ISBN：978-7-309-06615-9/F.1486
　印次：1-1
　作者：杨海军、袁建编著
　开本：16开
　装订：平装
　定价：32.00
　出版社：复旦大学出版社
　出版日期：2009-05-01

　内容简介：

　本书是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法；其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手，对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析；在此基础上，对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨；本书还重点分析了品牌传播的方法和技巧，介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径；最后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章先在专业导航中进行理论引领，然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读，使理论与实践得到较为完美的结合。本书是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材。

来源：复旦大学出版社
本版责编：金洋
 
 
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