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《市场营销与策划》浙江大学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《市场营销与策划》浙江大学出版社
2009-12-14 10:47:04  来源：浙江大学出版社 
 
　书名：市场营销与策划（教材订购）
　ISBN：978-7-308-07110-9
　印次：1-1
　作者：周文根
　开本：16开
　装订：平装
　定价：27.00
　出版社：浙江大学出版社
　发行编号：u-00104
　出版日期：2009-11-20

　内容简介：
　
　本书是市场营销专业的核心课程教材，以培训和训练学生的市场营销通用职业能力为宗旨，符合基于工作过程为导向的高职教育课程改革思路。

　本书注重实用性、应用性，帮助学生全面了解企业营销活动的基本内容，树立以顾客需求为导向的营销观念；能够完成相关的营销工作任务。

　本书的课程内容选择“5W1H法”。“5W1H法”是企业普遍采用的消费者购买行为分析方法。它研究的是消费者为什么购买（Why）、谁来购买（Who）、在哪里购买（Where）、在什么时间购买（When）、购买什么（What）以及如何购买（How）等6个问题。“为什么购买”研究的是消费者购买的原因；“谁来购买”研究的是目标消费者是谁；“在哪里购买”研究的是消费者购买产品的场所；“购买什么”研究的是消费者购买时对产品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何购买”研究的是消费者的购买过程。根据这个分析方法，企业营销决策相应地设置了6个模块，即6P模式：消费者（People）需求分析、目标市场与市场定位（Position）、产品策略（Product）、定价策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推广与销售促进（Promotion）策略。

　本书既可作为高职高专院校管理类的专业教材，也可作为营销人员及社会相关人士学习参考书或培训教材。

来源：浙江大学出版社
本版责编：金洋
 
 
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