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《品牌：新闻式传播实战——媒体变局下的新传播战略》复旦大学出版社

2011-01-10 10:57:10 来源：复旦大学出版社

　书名：《品牌：新闻式传播实战——媒体变局下的新传播战略》（订购）
　ISBN：978-7-309-07244-0/G.883
　印次：1-1
　作者：刘群、陈亦钦著
　开本：16开
　装订：平装
　定价：38.00
　出版社：复旦大学出版社
　出版日期：2011-01-01

　内容简介：

　本书由作者十余年传媒、商场实战经验结晶而成，共分上下两部分，为新闻传播与广告实践作出了积极探索。

　全书上半部分着重提出问题，由“纸媒的黄昏”话题入手，分析了传统媒体的日渐式微，以及网络媒体的方兴未艾。在传播日益去中心化的时代，本书也敏锐地观察到传统广告已强势不再。其直接后果是，人们在企业的营销中，呼唤新型传播模式的出现。

　在下半部分，本书以品牌新闻式传播十一大实战法则为核心，辅之以LV、宜家、肯德基等鲜活案例，对上半部分的问题作出了回应。除了报纸、电视等传统媒体，本书更前瞻式地对品牌的互联网传播作了探索，并给出了操作指南。

来源：复旦大学出版社

本版责编：金洋

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