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中国人民大学出版社《组织间营销管理（第10版）》 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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中国人民大学出版社《组织间营销管理（第10版）》
2011-03-24 17:07:49  来源：中国人民大学出版社 
 
　书名：《组织间营销管理（第10版）》订购
　（工商管理经典译丛·市场营销系列）
　ISBN：978-7-300-13027-9
　作者：迈克尔·D·赫特等
　装订：平装
　印次：1-1
　开本：16开
　定价：￥59.00
　字数：716千字
　出版社：中国人民大学出版社
　出版日期：2011-02-22

　内容特色

　本书是组织间营销学领域的权威教科书。全书根据以下三项目标编写：
　1．关注消费品营销和组织间营销的相似点，并深入探讨它们的不同之处。
　2．从管理者的角度而不是描述的角度分析组织市场营销。
　3．从组织市场营销战略的视角整合众多文献。

　第10版新增了以下主题和特色：
　*关系营销战略。扩充了对关系营销有效性动因以及关系营销计划的财务影响的讨论。
　*战略联盟。对战略联盟的决定因素和社会学本质进行了适时的、详尽的探讨。
　*强势组织市场品牌。建立和管理能带来利润的组织间品牌的步骤。
　*市场绩效测量。用特定的指标体系及时测量营销战略决策对公司绩效的影响。
　*基于价值的定价方法。讨论了通过细分顾客确定并测量价值的框架。
　*顾客导向的渠道设计。自下而上，而非自上而下的渠道设计新方法。
　*其他相关论题。增加了客户体验管理、企业创业精神、战略定位和在线广告战略的新趋势等内容。

　来源：中国人民大学出版社
本版责编：姜舒

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