《数字广告学》（订购）

作者：颜景毅　张金海

中国传媒大学出版社

内容简介

　　本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进；“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销；“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题；“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。

　　本教材适合新闻传播学专业和市场营销专业本科生、研究生，以及数字传播从业人员阅读学习。

作者简介

　　颜景毅，郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师，广告学博士。中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会常务理事、中国广告协会学术与教育工作委员会常务委员。发表学术论文60余篇，出版学术著作9部，主持完成国家和河南省社科规划项日各2项。获得中国广告协会学术委员会成立30周年“中国广告学术发展特别贡献人物”、中国广告教育40年“中国广告教育发展突出贡献人物”等荣誉称号。

　　张金海，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。曾任教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，中国广告教育研究会会长，现任武汉工商学院文法学院院长。主持国家与教育部人文社会科学项目多项，出版著作专著、教材近20部，发表学术论文100余篇。

　　来源：中国传媒大学出版社