《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《奇幻森林》……近几年，随着影视动画在全球的热播，迪士尼在全球的影响力日益壮大。6月16日，中国内地首座迪士尼主题乐园上海迪士尼乐园正式开园。这意味着迪士尼将进一步开拓中国市场，“迪士尼”这个大品牌将更加炙手可热。

众所周知，迪士尼图书对授权的管理一向非常细致严格。在中国，童趣出版公司是迪士尼最长久的合作伙伴，近些年来，迪士尼授权出版社数量不断增加，除四川少年儿童出版社、国开童媒文化传播有限公司等纷纷获得迪士尼授权，成为迪士尼的合作方。

怎样取得迪士尼授权，如何让迪士尼这个经典品牌适应本土市场，又如何在众多迪士尼图书中脱颖而出？百道网采访了国开童媒总经理巩少华。国开童媒此前获得了迪士尼旗下所有子品牌图书的双语图书的全版权授权。

百道网：迪士尼的版权意识是非常严格的，有人说通过版权运营，让创新成果源源不断地产生经济价值，才是迪士尼王国得以长盛不衰的根本原因所在。国开童媒是如何取得迪士尼双语图书的全版权授权的？

巩少华：确实，迪士尼品牌之所以能在世界范围内拥有持久、长盛不衰的影响力，是因为他们有非常强的品牌意识和品牌管理能力。

迪士尼在授权的时候有一定的逻辑，首先合作伙伴一定要认可它的品牌管理理念，他们非常看重出版单位对迪士尼品牌的理解把握能力以及表达迪士尼文化的准确性。通过审核之后，她会让出版单位获得的授权有一定的差异性，避免出现雷同的现象。

在迪士尼和外研社的版权合作即将到期的时候，我们得知了这一消息，并制定了详细的出版计划。从制定出版计划到实际工作制度的实施都保证符合迪士尼的工作模式和工作方法，这展现了我们对品牌的理解和把握能力、本土开发能力以及渠道推广能力，而且我们所有的出版计划和营销计划都有很浓的品牌意识，我想这是打动迪士尼的一个最重要的原因。

拿到授权后，在做编辑策划、品牌推广的过程中，我们非常严格地执行迪士尼品牌授权的审核流程和规范，而且时间把握也非常好。前不久热映的《疯狂动物城》是我们的第一本双语书，在这本图书中，不论是英文部分，还是中文部分，我们通过与授权方的紧密互动和联系，既保证了图书出版的原汁原味，也满足了中国小读者的阅读需求。

因为我们在编创的过程中，不是完全照搬原版图书。虽然迪士尼对于图书的风格有一些规定，他们会非常关注细节，来保证图书出版风格的一致性，但这些规定并不死板。而且双语版图书很大一部分是要根据电影进行原创，只有一小部分有原创图书。比如大电影互动游戏书，我们出版的图书既和电影情节进行了无缝连接，从页面到文字在风格上都和电影保持了很高的一致性，也在英语学习、双语阅读、互动游戏等方面实现了高度的本土化开发。

百道网：请您谈谈十几年前的迪士尼图书产品和今天新开发的图书产品有何变化？您认为新时期的迪士尼图书产品在市场上是否面临更激烈的竞争？如何适应现在的市场？

巩少华：十几年前迪士尼的动画片、电影在国内播出的相对有限，大众对迪士尼的了解没有那么多，就是白雪公主、米老鼠、狮子王，所以在图书的品种、品牌上更倾向于原书引进，品种也没这么多。现在出版社都有了本土出版意识，开始考虑什么样的形式更契合国内小朋友的阅读习惯，这是其一。其二是随着迪士尼品牌的国际化，它在中国的传播，包括影视作品在国内的播出，国内小朋友对迪士尼的作品了解更多，所以迪士尼的子品牌在国内出版的种类较十几年前要丰富很多。

比如《疯狂动物城》，如果是10年前，可能只有一个出版社出版，只有一本书，对于读者来说，也就只有一个选择，这是供方市场。但是在今天，一个《疯狂动物城》就有很多种产品形式，有几家出版社都在出版图书，对于读者来说这是好事，多了一些选择，可以根据不同的年龄段，不同的阅读需求和阅读能力选择需要的图书。但出版社做书的难度提高了，在需方市场下，需要出版社更加贴近市场，做出差异化，以自己的独特点为某一部分细分市场的读者服务。客观来说，这符合细分市场的发展趋势。

百道网：什么是双语图书的全版权授权，国开童媒如何打造迪士尼图书产品线？

巩少华：迪士尼双语图书的全版权授权是指迪士尼旗下所有子品牌的图书，比如电影、动画片等，我们都可以出版双语版图书。

我们在编辑出版迪士尼双语系列图书时，时刻保持“一个故事，两种阅读”的出版理念，针对不同阶段的读者设计出版不同阅读难度的双语图书，既出版与最新电影同步的“快时尚”图书，也出版深受读者喜爱的迪士尼“经典风”图书。让读者在轻松阅读的过程中，愉快地学习英语、领会英语语言的灵活应用。比如，我们会考虑迪士尼的哪一个动画片，或者哪一个形象，适合初步阶段，哪一个符合相对年龄高的读者，在品牌上，我们也会做一些组合，编创故事。另外，也会随着迪士尼品牌自身的推广，比如新电影上映，制定出版计划。

我们出版的双语迪士尼图书的译者以在中国的外国人为主，从而确保了双语阅读的文本对非英文母语国家读者的适应性，同时我们还和北京四中等著名中学的知名教研员合作，请他们校稿，从而保证双语学习的难易程度，保证单词量、句式结构等符合现在的教学大纲。我们的编辑团队里，也有一批英语专业和英语教育专业的研究生。

此外，我们还提供高质量的音频文件，让小朋友和书之间形成良好的互动，我们还制作了专门的APP来支持这样的体验，放在国开书院APP里。

百道网：目前迪士尼双语版图书已经或即将上市的产品有哪些？

巩少华：目前，我们已经出版的迪士尼双语类图书主要包括以下三类：

一类是与最新大电影相关的图书，包括2016年热映的《疯狂动物城》系列图书（包括：双语故事书、贴纸书、拼图书、互动游戏书等），在6月份，我们还将出版与6月17日全球公映的《海底总动员2》大电影同步的同名故事书，预计在6月17日与电影同步上市。