《河北长城旅游演艺产业研究》（订购）

高永鹏 著

燕山大学出版社

　　旅游是文化的载体，文化为旅游注入灵魂。自2023年起，无论是火出圈儿的淄博烧烤还是被狠狠刷屏的“尔滨”，各省市文旅都在争相跟进。党的二十大报告中指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，随着文旅融合深入推进、大众旅游持续发展，长城文化和旅游业态不断涌现融合趋势。

　　由燕山大学出版社新近策划出版的《河北长城旅游演艺产业研究》一书以国家文化工程建设为依托，以文旅融合政策为导向，以发展区域品牌和文化艺术产业为目标，以河北省长城文化品牌培育为内容，研究长城旅游演艺产业，以期为长城文化的活态传承提供路径，为长城国家文化公园多元融合建设提供河北参考方案。

　　本书系统地介绍旅游演艺产业的概念，特点、资源赋存、评估与开发、品牌管理和营销扩展等方面的知识，让读者可以了解不同类型旅游演艺的特点和应用场景。以下选登中国长城学会副会长、国家文化公园建设工作专家咨询委员会专家委员董耀会为该书撰写的序言，以飨读者。

　　高永鹏的《河北长城旅游演艺产业研究》即将由燕山大学出版社出版发行，首先表示衷心的祝贺。长城不仅是中国的象征，更是中华民族智慧与勤劳的结晶。长城见证了无数的辉煌与沧桑，承载着深厚的文化与历史价值。随着时代的发展，长城不再仅仅是一处历史遗迹，也正逐渐转变为促进地方经济发展、丰富人民精神生活的重要文化资源。

　　2019年7月，中共中央总书记习近平主持召开中央全面深化改革委员会会议，审议通过了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，正式提出建设“国家文化公园”战略。河北长城，作为这一宏伟计划的核心区域，成为长城国家文化公园建设的试点省，将来一定会发展成为全球游客瞩目的旅游目的地。

　　在现代社会，旅游演艺产业已经成为文化旅游发展的重要组成部分。为了更好地挖掘和发展河北长城的旅游演艺资源，《河北长城旅游演艺产业研究》一书应运而生，旨在深入探讨如何通过旅游演艺的形式，更好地保护、传承并活化利用河北长城这一宝贵文化遗产。

　　本书从开发理念与原则、资源赋存、评估方法、产业开发模式、品牌运营策略等多个方面系统研究了河北长城旅游演艺产业，并通过个案研究，进一步展示了旅游演艺在河北长城的实际应用与发展潜力。旨在为相关从业者和研究者提供理论指导和实践参考。作者深入挖掘了长城旅游演艺的特色与潜力，提出了一系列可行的开发模式和路径，为河北长城文化的传承与发展贡献了新的思路和方法。本书所呈现的不仅是理论的探讨，更是实践的总结，是对河北长城旅游演艺产业发展的一次全面展示与探索。

　　发展旅游需要做好演艺，但是很多地方对需求市场的规模并不清楚。任何的演艺活动需要有观众，而旅游景区演艺项目的观众又主要源于游客。一个地方的演艺项目能否成功与这个地方的游客规模正相关。同时，其游客过夜比例也要较高，演艺项目才有市场基础，才可能争取实现项目盈利。

　　当地游客的实际接待量，包括全年的游客量总数、游客过夜比例等都对长城旅游演艺发展至关重要。研究游客类别构成也很重要，观光旅游和休闲度假旅游，对演艺项目的体验需求是不一样的。游客总量主要是指人流量而不是指人次数，更不是把几个景区接待量累计相加，重复性统计除了政绩上好看一点，没有任何意义。

　　作为一名长期致力于长城研究与保护的学者，我深知长城旅游演艺产业的发展，不仅能够为地方经济注入新的活力，更能够促进文化遗产的传承与创新。但如何发展需要理论指导，本书的出版无疑将为河北乃至全国的长城旅游演艺产业的发展提供宝贵的理论支持和实践指导。

　　在此，我要感谢本书作者高永鹏的辛勤工作和深刻洞察，也要感谢为本书出版付出努力的燕山大学出版社编辑和工作人员。同时，期待广大读者能够通过阅读本书，对河北长城旅游演艺产业有更深入的了解，并对文化遗产的保护与利用有更多的思考。愿本书能够成为广大读者了解、关注和参与长城文化传承与发展的重要起点，为长城文化遗产的活化利用增添新的光彩。

中国长城学会副会长、国家文化公园建设工作专家咨询委员会专家委员 董耀会

2024年3月

来源：燕山大学出版社