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一部媒介管理的扛鼎之作－－评邵培仁《媒介战略管理》 - 书评园地 - 中国高校教材图书网
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一部媒介管理的扛鼎之作－－评邵培仁《媒介战略管理》
袁舟
2004-06-03 17:22:42  来源：  
 
　读了浙江大学人文学院副院长邵培仁教授和他的博土研究生陈兵合著的《媒介战略管理》一书(复旦大学出版社，2003年)，我觉得该书既不同于现行的媒介管理学教材，也有别于流行的西方媒介经济学教材，它开创了中国媒介管理学研究的新方向。
　纵观此书，可以发现一系列鲜明的特点：
　体系恢弘严密，论述严谨生动。全书从阐释媒介战略管理的基本概念入手，以学科论开篇，以过程论居中，以领域论断后，既全面论述了这门学科的基本原理、理论框架和研究体系，又系统分析了各大新闻媒介战略管理中的许多特殊现象和具体问题，从经济学、管理学和传播学的层面探寻它们的发展规律和管理特性。此书十分重视理论性与实践性的结合，将严谨的学术理论以生动的文字表述出来。
　考证科学慎重，内容新颖深刻。作者在研究和写作中参阅了国内外大量的有关资料，经过自己的思考分析，并结合中国国情和媒介产业的性质和特点，逐步独创了一套全新的中国特色媒介战略管理理论。在考证过程中，作者批判吸收和借鉴了现代西方媒介经济管理学中一些合理的分析方法和理论，如，PEST分析、SWOT模型、资本运作、集团经营、媒介购并、媒介上市、人才管理等。
　紧扣时代脉搏，重视创新发展。媒介战略学的生命力在于能否反映时代前进步伐，反映新闻传播的现状。这本教材最大的优点在于其论述既反映了21世纪前沿理论，又有贴近我国改革开放和媒介产业发展需要的应用性理论。例如，媒介集团战略论、媒介资本运作论等，都是反映当代媒介管理学新发展的前沿性理论。对媒介产业十分关心的新课题也都有所表达。
　重视创新发展反映在该书的原创性和包容性。从原创性角度看，此书凝聚了作者六年来的科研成果，以及引起新闻界广泛认同的新观点、新见解；即使是过去的…些传统观点，也力求推陈出新，根据战略环境的变化，作了新的演绎。从包容性角度看，对一些有争论的学术问题，尽量采用大多数学者所认同的观点，或者客观地向读者介绍各方面的观点和材料，引导读者自己做出判断和结论，这种发展眼光给了读者全新的视野和思维，使读者学习战略管理理论后能适应不断变化着的新闻媒介实践。
　总之，《媒介战略管理》作为中国第一部系统的媒介战略管理著作，以鲜明的新颖性、前瞻性、系统性、科学性成为一项有一定开拓性的研究成果。这部扛鼎之作的问世，是以邵培仁教授为首的学术研究团队长期拓荒耕耘的结果。

　邵培仁现为浙江大学人文学院副院长，浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师，教育部新闻学科教学指导委员会委员，浙江省传播学会会长，复旦大学信息与传播研究中心学术委员，《中国传媒报告》(香港)杂志社社长、总编辑。


摘自：《现代教育报·教材周刊》2004－05－14

本版责编：江蕾
 
 
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