《营销学研究：常用理论与测量工具》（订购）

张闯 宋晓兵 编著

中国人民大学出版社

　　《营销学研究：常用理论与测量工具》系统梳理营销战略与消费者行为研究中常用的30个经典理论，提供理论、测量方案与实验操控方法的“工具箱”。从研究者需求出发设计各章内容，包括：每个理论的核心观点与发展脉络、研究主题及应用场景、核心构念及其在营销学中的定义、测量方式与测量量表、实验操控方法、“理论+测量”的呈现方式极大提升了研究设计的严谨性和结果的可比性，提供从概念构建到操作化检验的一站式学习指南。全书采用一个理论为一章的结构，各章之间相互独立，既方便读者按需检索查阅，也便于授课教师灵活选取内容开展教学。

专家推荐

　　“工欲善其事，必先利其器。”在营销学实证研究中，理论是灵魂，测量是骨架。本书汇集了营销学常用经典理论，深入剖析了每个理论所对应的核心构念及测量方法。这种“理论+测量”的双轨呈现方式，极大地提升了研究设计的严谨性和结果的可比性，为国内营销学术共同体的知识积累与对话提供了宝贵的工具书。

——王永贵，浙江工商大学教授、校长

　　过去20多年，中国营销学界快速完成了以研究方法为核心的研究范式转型，并在此过程中实现了与国际学界的接轨。然而，在研究方法训练的路径依赖下，国内高校对营销学博士生的培养普遍存在“重方法、轻理论”的问题。这无疑会成为构建营销学自主知识体系的一个限制性因素。本书聚焦于营销学研究的常用理论，为青年学者提升营销学研究的理论水平提供了有力支持。

——汪涛，武汉大学弘毅特聘教授、中国高等院校市场学研究会会长

　　理论为我们观察丰富多彩的营销实践、探索其背后的普遍规律，提供了不同的视角与解释逻辑。高质量的营销学研究，无一不是建立在扎实的理论基础之上。本书为营销学领域的青年学者和博士生强化研究的理论根基、提升研究的理论贡献，提供了一个难得的“工具箱”。

——周政，香港大学钟瀚德基金讲座教授

　　营销学研究的科学性，既依赖于对底层理论的深刻洞见，也离不开对测量工具的严谨选用。本书系统梳理了营销学领域的基础理论体系，并将理论与实证测量工具相结合，为研究者搭建了从概念构建到操作化检验的完整桥梁。本书兼具理论意义和实践指导价值，是一部不可多得的优秀教材。

——王海忠，中山大学教授、品牌战略与国际企业研究中心主任

作者简介

　　张闯，大连理工大学经济管理学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向为营销战略，尤其注重从中国本土制度与文化视角展开供应链管理与B2B营销、中国企业国际化战略、B2B电商平台治理等领域的研究。主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金一般项目及教育部人文社科基金项目等十余项。出版《营销思想史》等学术专著4部，在《管理世界》《南开管理评论》《中国管理科学》以及Journal of Operations Management、Journal of Business Ethics、Journal of Supply Chain Management、Journal of Business Research、Industrial Marketing Management、Asia Pacific Journal of Management、International Business Review、European Journal of Marketing等国内外期刊发表学术论文150余篇。张闯教授先后入选教育部新世纪优秀人才支持计划、辽宁省高等学校优秀人才支持计划和辽宁省百千万人才工程百人层次。兼任中国高等院校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任，中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事等；担任Journal of Global Marketing副主编、《营销科学学报》编委、《北京工商大学学报（社会科学版）》常务编委，中国人民大学书报资料中心《市场营销（理论版）》编委，并担任多家学术期刊匿名审稿人。

　　宋晓兵，大连理工大学经济管理学院教授、博士生导师，大连理工大学经济管理学院副院长，中国管理案例共享中心副主任。主要从事市场营销、消费者行为等方向的教学与研究。主持国家自然科学基金项目4项、教育部人文社科项目1项、辽宁省人文社科项目1项、辽宁省经济社会发展研究课题重点项目1项。出版学术专著4部，在《管理世界》《管理科学》及Journal of Marketing Research、Strategic Management Journal、Journal of Consumer Psychology等国内外期刊发表论文40余篇。获得辽宁省优秀教学成果一等奖、辽宁省哲学社会科学成果二等奖、全国百篇优秀管理案例等。

来源：中国人民大学出版社