《新媒体营销理论与实务》（订购）
沈易娟 刘丽 吴海波 主编
上海财经大学出版社
2026年7月出版

　　刷一百条爆款短视频，你可能只记住了“这个好厉害”；开十场直播，数据惨淡却不知道问题出在哪；学了Python和Tableau，真到做营销方案时，工具和数据依然是“两张皮”。新媒体营销早就不是“追热点、发内容”那么简单——它需要数据打底、策略牵引、执行落地，每一环都有方法可循，而非碰运气。

　　《新媒体营销理论与实务》一书，把新媒体营销拆解为“技术+策略+执行”三个层次，覆盖微博、微信、短视频、直播、社群等主流平台，配有真实案例和实训任务，讲的不是空中楼阁的道理，是能落地的操作路径。

　　如果你也受够了“理论懂一堆、实战就抓瞎”的怪圈，想要一套能把数据思维、平台玩法和实战技能真正串起来的方法，这本书或许是一个很好的帮手。

内容简介

　　本书以“数据驱动决策”为主线，构建“技术+策略+执行”三位一体的知识体系，系统讲授新媒体营销的完整方法链条。

　　全书在概述新媒体营销环境与岗位素养之后，重点训练用户思维、内容思维、流量池思维等核心营销思维，并逐一讲解病毒式营销、互动营销、社群营销、大数据营销等主流营销方式的实操要点。在此基础上，深入微博、微信、短视频、直播、社群五大核心平台，从账号设置、内容策划到运营推广、效果评估，覆盖全流程操作规范。第十章聚焦大数据营销，涉及数据采集、分析与可视化，配套Python与Tableau工具的具体应用。

　　各章配有实训任务，涵盖脚本撰写、视频剪辑、直播演练、社群运营及数据分析等环节，适合应用型本科及高职院校新媒体营销相关课程教学使用，也可供企业新媒体运营人员参考。

作者简介

　　沈易娟，武昌理工学院商学院院长、教授、高级经济师。湖北大学、武汉纺织大学硕士生导师，湖北智慧应急物流智能建造研究中心主任，湖北省知识分子联谊会理事，农工党中央参政议政专家，湖北省统战部通讯员。长期致力于区域经济、产业经济学与物流经济研究，任中国物流学会特邀专家，湖北省物流学会第一届、第二届副主任委员。主持参与国家级、省部级重点课题8项。主编出版规划和创新教材5部。在国内外SCI、SSCI、ABDC、EI发表高水平学术论文30余篇，在《中国教育报》理论版发表文章2篇。为各级政府提供参政议政提案、调查报告30余份；结合服务地方物流企业和制造业企业，专业服务地方产业完成课题项目20余项。

　　刘丽，黄冈职业技术大学商学院副院长，副教授，高级电子商务师，湖北省职业技能名师。主讲《网店运营》《新媒体营销》等课程；国家在线开放课程《市场调查与分析》主讲教师；主持湖北省电子商务特色专业建设；主持《网店运营》省级在线开放课程建设；主持《网店运营》《旅游电子商务》省级课程标准建设；主持《农产品网店运营》课程获湖北省课程思政示范课程和教学名师团队；主持参与省级以上课题6项；公开发表论文30多篇，获专利2项；参加湖北省教师说课大赛、湖北省教师教学能力大赛多次获省一等奖；指导电子商务专业学生参加湖北省职业技能大赛，20余人次获省一等奖。任黄冈市人社局、市商务局等部门特聘电子商务培训师，年均承担培训5000余人次。

　　吴海波，副教授，现任湖北生物科技职业学院经济管理学院副院长。长期深耕会计、税务及电子商务等专业领域的教学与技能竞赛指导工作，多次带领学生在省级及国家级大赛中斩获佳绩。2015年、2016年连续指导学生获湖北省会计技能大赛团体一等奖、二等奖；2019年指导学生获“科云杯”全国税务技能大赛国赛二等奖，个人荣获“优秀指导教师”称号；2022年指导学生在全国一带一路金砖国家技能大赛及“畅想杯”全国数字商业技能大赛中分获三等奖和二等奖；2023年、2024年又分别在“湖北省工匠杯”及湖北省电子商务技能大赛中指导学生夺得一等奖。教学方面，主讲《基础会计》《纳税实务》等课程；曾任会计教研室主任，现兼任湖北省农村电子商务产教联盟秘书长。

来源：上海财经大学出版社