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新媒体 新文明——推荐上海交通大学出版社《新媒体导论》
张国良
2006-05-19 11:10:54  来源： 上海交通大学出版社网站2006.5.8 
 
 目前，“新媒体”（New Media）一词，已为越来越多的人知晓。

 点击google进行搜索，“新媒体”有80多万条中文相关信息，而New Media更有8亿多条英文信息，可谓相当热门了。但是，热门并不等于成熟。事实上，正因为大家对“新媒体”的真谛和前景仍不甚了解，所以才涌现了如此高涨的兴趣和众多的探索。

 何谓“新媒体”？一般来说，“媒体”也称“媒介”、“传播媒介”或“传媒”，意指：传播过程中传送、接受信息的中介，其内涵包括了相应的技术、载体、机构等层面。例如：“报纸”这一媒体，既是一种印刷技术，又是一种内容载体，还是一种信息机构。

 至于“新”，当然是相对于“旧”而言，综观人类发展史，其实每个阶段都有各具特色、风行一时的“新媒体”，或取代、或促进、或融合“旧媒体”。例如：远古的烽火台、纸草；近代的杂志、报纸；现代的广播、电视；以及当代的互联网、手机等。

 这并不是说，任何媒体的意义、作用统统一样，它们之间有种种差别。诚如英国学者Graham所言，“某些科技创新被期待产生比其他科技更深远的影响力”，剃须刀与原子弹、游戏机与互联网，自然不可等量齐观。按Graham的观点，在各种新科技、新媒体中，有些是带根本性的“创新”（radically new），有些只是花样翻新的“新颖”（novel）而已。G．Graham.江淑琳译.网络的哲学省思[M].台湾:韦伯文化国际出版有限公司,2003.

 那么，与过去相比，现在究竟有什么不同呢？

 一是“新媒体”的种类大大增加了。我于上世纪90年代末开展过一项上海传媒变迁的定量研究发现，上海市民1985年只能使用“老三样”（报纸、广播、电视），而1997年却享有了“十八般兵器”（例如：录像机、传呼机、VCD、摄像机、手机、互联网等等），时至今日，更是蔚然大观，又增添了MP3、DVD、IP电视等等。张国良.面向21世纪的上海市民与媒介文化.香港:新闻传播与社会变迁.中华书局,1999；张国良.上海市民与信息化.传播学研究集刊[M].上海：上海古籍出版社，2003.
二是“创新”的含量空前提升了。尤其是互联网和手机，堪称人类传播史上两项最为重大（就其统合性、终极性、完美性而言）的高新科技，被分别称作“第四媒体”、“第五媒体”，它们的结合，更将造成人类传播形态的革命性变化，而且，这种变化势必极其深刻地影响世界各国的政治、经济、文化格局以及一切个人的生存和发展状况。

 对此，许多敏锐的学者发表了各自的见解。例如：美国加州大学伯克利分校的Castells这样写道：“网络社会代表了人类经验的性质变化。……几千年来表现的特征乃是自然支配了文化。……（如今）我们已进入文化仅指涉文化的新阶段，已超越自然，到达了自然人工再生成为文化形式的地步。……由于历史演变与技术变迁的汇聚，我们已进入社会互动和社会组织的纯文化模式之中。

 ……（也就是）生活在一个从根本上是社会性的世界之中。”接着，他又补充道：“但这未必是令人振奋的时刻，因为终于在人类世界里独处的我们，……可能不喜欢类似的景象。”M．Castells.夏铸九等译.网络社会的崛起[M].北京：北京社会科学文献出版社，2001.

 确实，一旦我们的学习、工作和日常生活完全被“新媒体”包围和左右，喜耶？忧耶？还难以断言。

 但不管怎样，可以肯定的是，认真观察、深入思考这一新生事物与人类文明的互动关系，即其规律和趋势，已是社会各界，尤其是传播业界和传播学界的当务之急。

 正是在此背景下，以上海交通大学媒体与设计学院蒋宏教授为首的写作团队，同心协力，推出了这样一部适时回应莘莘学子和各界人士迫切需求的《新媒体导论》。我有幸先睹为快，通读之后，获益良多。无论从材料的丰富性、实用性，还是从叙述的全面性、学理性，以及结构的合理性、文字的可读性来看，都可称是质量上乘之作。

 我相信，它不单将广泛受到读者的欢迎，并将切实有益于我国“新媒体”传播领域的人才培养和科学研究。

 来源:上海交通大学出版社网站2006.5.8
本版责编：姜舒
 
 
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