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东南大学出版社土建类图书品牌先行

2008-05-29 14:53:20 来源：东南大学出版社

今年3月，东南大学出版社出版的《斗拱》（上、下册）获得首届中国政府出版奖图书奖；2007年，《<营造法式>解读》荣获“三个一百”原创图书奖；《江南理景艺术》获得第六届国家图书奖提名奖。该社有多部土建类图书入选国家“九五”、“十五”、“十一五”重点规划项目。在大学出版社中，东大社的建筑类图书可谓一枝独秀。该社社长江汉介绍，2008年，东大社的年度选题中有30%是土木建筑类选题，该社也不断强化在这一特色板块的优势特点，2007年东大社土建类图书的销售码洋已达3000多万元。

依托东大形成品牌优势

建筑专业历有“北有清华，南有东大”的说法，1985年，东大社建社伊始便充分依托东南大学建筑系的学科优势，把土木建筑类图书作为出版社的重点建设项目。江汉介绍，出版社始终坚持“特色领先，重在品牌”的发展策略，这些年来，东大社已经形成自己的土建类图书品牌，并在已有品牌基础上着力带动其他板块图书的发展。

1998年以前，东大社以出版土建教材为主，出版社的土建类图书一直不温不火。1998年我国启动城镇住房制度改革后，全国掀起城市建设热潮，东大社敏锐地感觉到规划类图书的市场具有强大的开发空间。该社土木图书策划编辑徐步政指出，当时市场上城市规划类的实用书几乎是个空白，只有少数规划类教材，而已有的几家出版建筑类图书的出版社，他们的建筑类图书很多以图册为主。该社总编室主任张新建认为，在这个情况下，从规划类图书找突破更容易做出成绩来，可以将高端理论与实例图片结合，达到图文并茂的效果。借助国内加快城市化进程步伐，加大基础设施建设的有利环境。

1998年年底，出版社集中东大、清华、同济等大学的专业作者资源出版了《新世纪中国城市规划与建筑设计》大型丛书（16册），首印3000套在3个月内便销售一空，该书在次年的北京图书订货会上引起不小轰动，东大社的土建类图书逐渐在市场上形成起自己的品牌优势。

深入挖掘拓展选题结构

张新建认为，土建类系列图书取得成功，主要来自独到而具有远见的选题策略，出版社长期关注国家的建设方针政策，并结合政策不断调整选题策略。

随着中国城市化进程速度的加快，也出现了大量的社会问题，2000年，徐步政向南京大学一位城市规划专业的教授约稿，这位教授认为，城市规划要与人文规划相结合，城市规划中还涉及各种社会问题，他推荐了一位南大社会学专业的教师来谈城市规划。随后便有了“城市科学前沿”这套丛书的诞生，并引起了强烈的社会反响，此后，东大社陆续开拓城市社会学与城市规划的相关领域，从城市文化、城市经济、城市产业等多个角度，为城市规划类图书开辟了新的市场。

曾经有人质疑“中国没有自己的建筑理论”，为了回击这些谬传，2002年，东大社组织专家从大量博士论文来稿中进行严格的审稿，从中选出30%的优秀论文结集出版了“中国城市规划、建筑学、园林景观博士文库”，介绍了中国城市建设中规划、建筑、园林等方面的理论内容。这些博士论文都来自博士们多年的专业学术研究，学术性、理论性都达到一定的高度。

在总结中国原有土建理论框架的基础上，东大社还把眼光投向国外，主动吸收世界的优秀土建理论，《中国城市规划新境遇》便是该社引进西方理论方法的开山之作。今年，东大社又在策划出版“欧美国家地区博士文库”，并组织专业人才进行翻译，其中一名译者与原著作者恰好在一个大学，非常利于翻译工作的交流。

质量取胜两个效益并重

江汉介绍，该社很少做专门的图书推广活动，完全靠图书的质量取胜，图书出版后直接投向市场，让市场说话，尤其是土建类图书的销售完全取决于作者的编写质量水平，作者队伍建设是最根本的问题。徐步政表示，出版社对作者各方面要求很高，实用图书要有实用价值，理论图书要保证学术含量和深度，“我们愿意花钱让他们花三五年时间专心写作，但是一定要保证书的质量，他们只要把书写好就行了”。

东大社2006年成立的土建分社由13个编辑组成，他们都是来自建筑学、规划学及管理学等相关专业，具备对当前学科的敏感度，策划能跟上时代步伐。编辑部还经常邀请清华、同济、东大的教师以及相关领域的专家，召开学术研讨会，共同探讨策划选题。

该社发行部主任彭克勇介绍，土建类图书由于其专业性强，主要是专业内人士和图书馆购买。特别好的书，出版社也会极力向读者推荐。获中国政府出版奖的精装版《斗拱》销售了1500套。入选首届“三个一百”原创图书奖的《<营造法式>解读》，出版社通过组织古建筑专家召开座谈会，向古建筑维修人员及相关企业定向宣传征订，还通过配合东大建筑学院建院80周年，在东大校友中宣传推广该书。

重点图书的系列化出版也使东大社在产品开发上取得良好的收效，该社通过对土建重点领域图书成套出版，使产品不断延续，保证了社会效益与经济效益并重。(毛丽冰/2008-5-18《出版商务周报》）

来源：东南大学出版社

本版责编：姜舒

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