世界营销大师菲利普·科特勒等著

 第一本将现代营销理论应用于地方的奠基之作

 《地方营销》是第一本将现代营销理论应用于地方的开山之作、奠基之作，它用现代营销理论来阐明如何在目标受众中突显某座城市或某个区域并增加其影响范围和吸引力，它开辟了营销从企业到地方的新天地。

 书中世界营销大师、现代营销学之父科特勒将会告诉你：在新时代来临以后，有些地方是如何转型的。它们是如何将传统产业等转向新兴产业的，是怎样采取行动影响当地新兴商业活动的兴起、创新、成长和发展，怎样开展对新产品的开发和营销，怎样提高生产率和对出口市场的开发；抑或地方产业收缩、衰退，企业外迁和关闭。因此，采取与不采取行动，采取什么行动将会决定一个地方未来的发展。

 科特勒指出：“不要对一个地方的条件不抱希望。在地方竞争中，所有地方都有一些现有的或潜在的资源可加以开发。为了转变时运，地方必须从长计议，并以一系列的短期行动达成一个完整的远景目标。”而“《地方营销》就是为每个地区提供一些有章可循的方法，每个地区可以以此思考和规划未来。”

 为了协助地方未来的发展，营销大师科特勒在书中不仅为我们提出了许多地方发展的新思想、新观念、新方法，而且还深入分析了与我们现在时代背景相似的、科特勒当初关注地方营销时的美国社会等各种案例；对于中国当前不同的个人、单位、乡镇、城市、区域而言，包括地球村的公民意识、企业家精神、技术创新和世界最大的潜在市场等都是新时代带给我们的新课题，而如何吸引投资、产业和旅游等，如何制订和实施地方的战略性营销规划，本书有着强大的理论指导意义和重要的实际参考价值。正如科特勒指出的：“本书是超越其写作时代的。”“在本书中。我们用一种系统的方法来解答中国怎样才能抓住机会，并做好成长管理。”

 如何在地方竞争中求得生存和发展，在书中，科特勒等大师还为我们提出了应对新时期挑战的地方发展十大具体措施，包括如何确立一个战略性的愿景，如何建立一个战略性的营销规划，如何建立地方评估体系并加以实施，如何设计和传播地方形象和信息，如何吸引旅游者、发展旅游业和扩展会展等商务接待市场，如何吸引、留住和扩展本地企业，如何提高出口及吸引海外投资，如何挽留和吸引居住者，如何发展和培育企业家的精神特质，等等。

 来源：上海财经大学出版社