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网络化时代与传统媒介生存——《即将消亡的电视》（序言） - 精品书摘 - 中国高校教材图书网
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网络化时代与传统媒介生存——《即将消亡的电视》（序言）
闵惠泉
2009-11-06 13:57:06  来源： 中国传媒大学出版社 
 
　2009年有两则资讯引起了我的关注，一则是年初美国著名的社交网站Facebook，获得了由网民投票选出的“最佳网站”称号。奖品是一个14英寸高的塑料猴子雕像，不过这只头戴一顶帽子的猴子，一只手臂正高举着一根骨头欲奋力砸向脚下的电视、书籍等传统媒体。另一则是6月份美国微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默在法国戛纳国际广告节上放话：未来将不会有报纸、杂志和电视节目，在未来十年中所有都将上网，静态媒体未来很难生存。

　看来资深的传媒人王明轩先生也加入到要“砸向”、要“批判”电视这一传统媒介的行列。他历时一年有半，推出了一本新书《即将消亡的电视》。然而，与那些起家于新媒介及网络的人不同，明轩恰恰是从做电视开始的，多年后又从中转战出来的新传媒人，一个认真思考传统电视所面临新媒介生态环境与存亡的人。

　我想Facebook所获奖品的寓意和新媒介人的预言以及明轩的这本书，无疑会令传统媒介人、电视人非常不爽。然而，古往今来的预言不是从来就包含着正确性、冒险性和挑战性，又夹杂着荒谬性和八卦性，即常常会是错的吗？已经被多次敲响警钟、送达了“死亡通知书”的传统媒介和媒介人，是不是相信这一次的预预言与论证一定还是错的呢？

　其实，从宏观的时间大尺度看，世间所有具体的、有生命的（甚至包括无生命的物质）事物，哪有不消亡的？几十亿年之后地球不也要报销吗？不过当下的人们一般不会对一万年、一千年甚至一百年后才会消亡的东西感兴趣。因此，电视等传统媒介会不会死亡这个问题，只有把它放到一个可见的时间段才真正有意义。此外，笔者认为电视等传统媒介会不会死亡的问题，还可以从生物进化那里得到点启示。换句话说生物进化中有哪些类型？以及它们的生存状态，或许是看待传统媒介及其生存问题的一种视角。

　比如生物进化中就至少有四种类型即：A．种群的消失，如恐龙等；B．种群保留与进化，如蟑螂与老鼠等；C．种群“成了稀世珍宝”，如濒危的大熊猫等；D．种群变异，如始祖鸟变成鸟、猿猴变人等。

　那么传统媒介中的报纸、广播和电视类似于哪一个种群呢？尽管类比永远是不准确的，不过以笔者之见，报纸和电视显然不属于A，也不是B，因为报纸和电视绝对不会像蟑螂和老鼠那样在未来仍“铺天盖地”。广播倒像是属于B，因为在没有光线、在闭目养神、或开车出行时，人们能欣赏的只有广播等声音文件；但又不像D；因为从始祖鸟变成鸟，或从猿猴到人是带有本质的变化。所以报纸和电视的命运大概只能归于C。因为我们似乎已经找不到非得读报纸、非要看电视的硬性理由。即人们看报纸和看电视，有点像还想看大熊猫一样，这将成为生活中的、家庭中亲友共聚、乃至伴随就餐时的一种“仪式”；一种欣赏媒介与信息传递中的“艺术品”和“奢侈品”，因为它们还可以点缀我们的房间与生活。

　法国著名学者、政治家与资深传媒人让-诺埃尔•让纳内认为，每一种新技术的产生，都会出现“新的集体交流模式”。在当今一个“无网不胜”的网络化时代，传统媒介的交流模式以及它们的生存与定位，无疑值得关切和深思。预言或论证电视等传统媒介即将消亡，是警钟还是丧钟？相信在可见的未来就会得到印证。

　我一向比较喜欢做事或思考都具有个性、具有浪漫气质和激情的人。在我看来明轩就属于这一类。不过在他那里，我又看到了传统的电视人身上少有的理性、哲思和文采；一种理性的浪漫和理性的激情。而他开阔的视野、潜心的研究、翔实的论证、分析；他确有所感、不吐不快，认真严谨地著述；他无急功近利之追求与平和的心态，着实令我这个读书人、教书人和出版人心生敬意和由衷地赞叹。

　我一直想为明轩大作的出版写点什么，因为读了明轩的书真是抑制不住内心的喜悦、冲动与联想。我相信读者也会从这本书中得到启示，学到很多、思考很多……


　　　　　闵惠泉
　　　　2009年9月19日

　本文为《即将消亡的电视》其中的一篇序。

　《即将消亡的电视》中国传媒大学出版社，2009年10月。

来源：中国传媒大学出版社
本版责编：金洋
 
 
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