出版业“走出去”：政府扶持不能“撒芝麻”——搭建海外营销平台亟需助力 - 教材论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

出版业“走出去”：政府扶持不能“撒芝麻”——搭建海外营销平台亟需助力 - 教材论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 教材论坛

出版业“走出去”：政府扶持不能“撒芝麻”——搭建海外营销平台亟需助力

2010-02-03 09:20:41 来源：北京语言大学出版社

　“第一次，我们都不知道自己被评上了‘文化出口重点企业’，还是别人在报纸上看到以后告诉我的。”北京语言大学出版社社长兼总编辑戚德祥告诉记者，当时得知这个消息，既意外又兴奋。

　“文化出口重点企业”是2007年商务部联合外交部、文化部、广电总局、新闻出版总署、国务院新闻办等部门共同推出的一项评选，旨在培养一批规模大、效益好、具有一定国际竞争力的文化企业，开拓国际市场，推动中国文化走向世界。去年11月，六部委公布第二批名单，2009～2010年度的国家文化重点企业从142家扩大到211家，项目从118个扩大到225个。北京语言大学出版社（以下简称“北语社”）“梅开二度”，再次入选，而且出口重点项目也从当年唯一一个入选项目———《感知中国———中国优秀文化基本读本丛书》扩大到《汉语乐园》、《走进中国人的生活》等四种出版物。

　北语社对外汉语事业部的编辑唐琪佳是《汉语乐园》项目组成员之一，她告诉记者，这套面向母语为非汉语儿童的初级汉语教材在国外非常受欢迎，英文版还曾作为礼物赠送给美国国务卿希拉里。目前《汉语乐园》已经出版了19个语种，计划到2010年完成45个语种的开发和制作。

　事实上，由于中国迅速发展的经济和巨大的市场，汉语的影响力越来越大，海外汉语学习者越来越多，带动了对汉语教材的强大需求，也带动了中国出版界的汉语教材出版热，汉语教材的出口已成为中国图书“走出去”的特色领域。去年1～11月，北语社销往海外的出版物就达6000万码洋，版权输出逾百种。

　“2007年，我们社获得了商务部50万元奖励。”戚德祥告诉记者，近几年，政府部门对出版业“走出去”的鼓励和扶持力度逐渐加大。除了《文化产品和服务出口指导目录》的支持外，“中国图书对外推广计划”、“国家出版基金”等项目也纷纷开展起来。

　其中，前者旨在通过提供翻译费的方式资助国外出版机构出版优秀的中国图书，让国外读者读到更多、更好的中国图书；后者主要用于鼓励和支持优秀公益性出版项目的出版，资助范围包括对推动中国文化“走出去”具有重要意义和作用的出版项目。北语社去年申报的《中国的非物质文化遗产》项目就被列入了国家出版基金资助项目，获得出版资助100万元。

　“在资金扶持上，不要像撒芝麻一样搞平均主义均分，应该形成导向和重点，一定要奖励做得好的！而且项目在申报前和完成后都要进行评估，要形成激励和约束并存的机制。”戚德祥强调。

　“评估的标准也不能只看出口数量的增长率，因为每家出版社出口的基数不一样，销售规模比较大的数量再增加很不容易。也不能光看销售额，比如两家出版社都出口了10万美元的书，一家卖了一千本，一家卖了一万本，

　你说哪个影响力大？所以一定要看文化产品的覆盖面和影响力。”

　他认为，在出版业“走出去”中的过程中，政府与企业应形成“政府推动，企业运作”的关系，有三个发展阶段，第一个阶段是政府出资金、出政策、搭舞台来推动，动员和号召大家都来做，主要看重社会效益；第二阶段是政府全面规划、分类指导，重点扶持。重点扶持一批优势项目、优势品牌和优势企业，特别要培育一批具有国际竞争力的外向型出版企业，打造一批具有国际知名度的品牌；第三阶段，政府给予优惠政策，比如免税（如免征增值税和企业所得税），鼓励企业进行国际市场运作。

　今年北语社将在美国建立分社，搭建海外的营销平台，辐射更广阔的市场。“营销渠道是图书‘走出去’的重要环节。”虽然这几年北语社发展得很快，但是这个项目投入比较大，占用资金多，因此，戚德祥希望政府能在经济上给予一定的支持，“政府部门能不能先给予资助，搞几个试点，把事情做起来。”

　实际上，这也是政府部门正在着手准备的工作，商务部服务贸易司编写的《2009中国服务贸易发展报告》中明确表示：“在出版业‘走出去’方面，要继续大力推动，重点打造一批具有竞争能力和抗风险能力的外向型企业，实施重点扶持，继续鼓励和支持有条件的出版企业在境外设立出版企业，实施并购，实现本土化。”

　戚德祥告诉记者，第二次“文化出口重点企业”是北语社主动申报的，“希望能得到政府更多的支持和优惠政策。”

　版权输出一举两得

　《文化产品和服务出口指导目录》规定，入选新闻出版类重点企业的标准包括：有相对固定的出口渠道，年出口版权成果15个以上或实物出口额30万美元以上；拥有自主知识产权的原创产品，产品体现中华文化特色，具有国际市场开发潜力。而早在2004年，北语社就确立了海外拓展战略，制定并实施了“北语社汉语教材国际推广计划”，以版权输出作为图书走出去的重要形式。此后几年，输出一直在全国排名第一。

　戚德祥表示。“版权输出我们做得比较早，我认为这是北语社'走出去'的突破口。一方面推广了中国文化，一方面强化了北语社的品牌影响力和国际竞争力。”

　从另一个角度看，版权输出也能实现版权保护的效果。北语社根据不同国家或地区汉语教材市场的特点，把版权输出的重点放在韩国、日本、越南等东南亚国家，在欧美国家则以销售实物为主。因为在印度尼西亚、越南等亚洲国家，北语社的汉语教材经常被盗版，版权输出实际上把这些图书的版权境外保护转移给了引进国的出版社，使这些图书有了海外监护人。

　“版权输出也不能只追求数量，让海外读者看得到、买得到才是真正的'走出去'。”戚德祥表示。

　相关链接

　加入WTO以来，我国整个书报刊分销市场都已经向世界开放，在出版、印刷、发行等各个环节，不断加大引进外资的力度。在图书合作出版方面，允许中外出版社项目的合作出版；在期刊出版方面，经批准，允许境内科技类期刊与境外期刊建立版权合作关系。截止目前，中外合资、合作的印刷、发行、出版企业达2500多家，图书合作年均600多种。其中，开展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市，期刊的外国合作方也主要集中在世界知名期刊出版集团，如法国桦榭集团、美国IDG集团、美国赫斯特集团及麦格劳希尔出版公司等。同时，出版“走出去”步伐逐渐加快，中国出版集团公司、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司、安徽出版集团有限责任公司一批出版企业通过产品输出、版权输出、境外投资兴办实体等方式在“走出去”方面取得了较大成绩。（摘自：国际商报2010年1月18日第七版服务贸易）

　来源：北京语言大学出版社2010年1月26日

本版责编：姜舒

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　