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法兰克福书展归来

记者：王玉梅

2006-10-26 17:28:41 来源：《中国新闻出版报》2006.10.25第4版

　一年一度的法兰克福书展再次落下帷幕，飘扬过海来参展的全球18万余人士和38万多种出版物早已回到原来的位置，开始酝酿着下一次的重逢与合作。国际书展似乎突然平静了不少。但对中国出版界来说，新的忙录却刚刚开始：800多项版权输出合同要着手履行，140多个合作出版项目即将开展……今天，我们在盘点成绩的同时，更多的反思和进一步的谋划也正在进行。
　招待酒会上，中国驻法兰克福总领事馆总领事李海燕充满感情地说：尽管已经进入信息化时代，多读书、读好书仍是增进不同文化相互了解的最好途径之一，中国与世界出版人都应利用好参加书展的机会，“广交朋友、书通天下”。

　中国出版成焦点
　没有哪个国际书展能与法兰克福书展的地位和规模相媲美。由于汇聚了全世界最活跃的书业工作者和最多出版物，在法兰克福书展的表现成为衡量各出版机构自身实力与全球化运作能力的标准之一，也正因此，中国出版界在这一书展上取得的成绩显得格外有意义——
　这是中国出版界参加国际书展史上值得浓墨重彩记上一笔的一届。中国出版人做足了准备工作：中国出版界第一次在展场上设置了巨大的立体广告，辽宁出版集团继在欧美馆设展基础上又在艺术设计馆单设展位，中国出版集团等单位在国际专业媒体《出版商周刊》上刊发平面广告等等。不少人甚至提前几天来到书展；与合作方进行接洽。
　比去年几乎增加一倍的中国展区中，12家出版集团和“少儿角”、“汉语角”的3600种精心挑选的图书吸引了哈珀·柯林斯、麦克米伦等众多国际出版公司代表的驻足。北京语言大学出版社一次签订98种图书输出版权合同，而湖南文艺出版社与德国朔特音乐出版集团签约合作出版《新版小总谱》的总码洋高达5500万元人民币。
　更多的媒体开始关注中国出版业。英国BBC、德国最权威的文化类杂志《KULTURAUSTAUSCH》对新闻出版总署副署长邬书林进行了专访。《BOOKSELLER》、《PUB-LISHING NEWS》以及《纽约图书评论》的书展特刊，也在第一时间进行了报道。
　上海世纪出版集团董事长陈听认为，中国出版阵容更加整齐，选题针对性也更好，合作方式也越来越多地从市场的角度出发——“中国出版业者有了更强的市场意识，这是一个进步”。河南出版集团管委会副主任王成法则表示，这种政府组团的“国家行为”给出版“走出去”搭建了一个很好的平台，大家普遍重视、因而准备工作更到位是此次书展取得成功的重要原因。

　自身优势寻找突破口
　“了解国际市场的发展趋势和目前需求，并据此调整自己的选题结构和方向，更有针对性地开发外向型产品”，山东出版集团副总经理钟永诚道出了中国出版人参加法兰克福书展的原因。而中国少年儿童出版总社社长海飞的一句话更让记者感慨良多，他说：“走出来才知道，自己这些年还有很多工作没有做。”　从目前情况来看，针对性不足仍是制约中国图书更多“走出去”的重要因素，在参加重大国际书展时，很多出版社仍是将国内好销的和自认为有文化价值的图书带出去，没有更多考虑到国际图书市场的发展变化和需求。“国内很多出版社都是综合性出版机构，但‘走出去’不能同样‘大而全地平推’要选择自己的优势品种作为突破口，比如山东的‘孔子和儒家文化图书’”，钟永诚如是强调。
　“52年的经营，使中国科学出版集团积累了很多中国顶级科学家的学术专著和介绍中国特有基本学科的图书，这成为集团的重要资源。”该集团总编辑向安全这样告诉记者。本次书展上，该集团向爱思唯尔出版集团和泰勒－弗朗西斯出版集团一举输出119种图书，扭转了中国科技类图书在国际书展上一直处于弱势的局面。
　辽宁出版集团也找到了自己的突破口，在中国建筑、中国景观等图书的贴牌出口方面，该集团获利匪浅。辽宁科学技术出版社仅与战略合作伙伴德国DOM出版公司和新加坡页一堂出版公司签订合同，一次出口总贸易额即高达640万元人民币。但对集团来说，贴牌出口并不是最终目的，对外贸易已经在该集团的出版利润中占有很大比重。集团副董事长、总经理李家巍强调：“一个成熟的出版集团应有的标志就是国际化，只有通过国际化，利用好国内国外两个市场、两种资源，才能在更远的未来做到可持续性发展”。

　“走出去”仍需动脑筋
　事实上，贴牌出口已经成为本届书展上的一大亮点，湖南出版投资控股有限公司等均有突出表现。但如何真正融人世界出版洪流进行国际化运作，还是当下中国出版业面临的巨大挑战。在英国，图书版权输出和出口带来的丰厚利润已经使出版业在国家GDP中占有一定份额。跳出小圈子内不断加剧的竞争，尽早抢占更大份额的国际市场，已经成为众多大型出版机构的梦想。但从本届书展的情况来看，除了亚洲出版业比较活跃外，欧美等重量级选手们似乎相对平静。陈听认为，这种平静可能酝酿着新的变化，整个国际出版业正处于一个调整期，中国出版业该如何“出手”值得仔细思量。
　据他观察，今年8号馆的人比去年要少，各大出版集团展位上陈列的书也有所减少，虽然书种的减少可能与新技术发展有关，但“参展人员的精神面貌由以往的步履匆忙而今略显从容这些细节应该引起更多思考”。他强调：“出版是文化而非娱乐，切勿浮躁”。
　吉林出版集团副总经理刘丛星也表示，虽然我们在中国展台的宣传很到位，但整个法兰克福书展期间，真正能引起世界关注的宣传模式还要仔细研究。此外；参展人员还需要更多深入到欧美或其他展场详细考察，不要仅把目光放在自己展台上，更多了解世界，才能更多走出中国。他建议，每次法兰克福书展上，应当有几个向世界推广的畅销书运作的活动，“如果每次都有《狼图腾》这样的大手笔，中国出版物的影响无疑会更大”。
　接力出版社总编辑白冰则进一步表示，“走出去”要有驻外机构，才能进一步增加合作的机会。他说，“不一定必须由出版社来做，我国的驻外使领馆或其他有关单位和部门可以考虑统一设置此类机构，关键是让国外出版界和读者更多了解中国图书，并将国外的更多情况反馈回来，使中国文化真正融入其主流社会”。

来源：《中国新闻出版报》2006.10.25第4版

本版责编：江蕾

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