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数字出版：鸡肋变身奶酪

记者：王佳欣

2006-10-27 09:35:47 来源：《中国新闻出版报》2006.10.25第5版

　本期焦点：以数字化、互联网技术为核心的新型媒体汹涌而来，带来出版时代的变革。随着新技术的不断普及，曾经是出版社餐盘鸡肋的数字出版，能不能升级为正餐，乃至“奶酪”？

　政府推动　政策支持
　◆国家重要规划均把“数字出版”列入科技创新重点
　◆虽然中国工业化的基础还不具备实现信息化条件，但国家采取的方针就是“跨越”
　在前不久北京举行的数字出版年会上，新闻出版总署副署长柳斌杰在以《用数字化带动我国出版业的现代化》为题的主题报告中指出：发展数字出版是“十一五”发展规划的重点，为出版社指出今后发展数字化的方向。
　从政策层面来看，今年以来，国家先后公布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》。这三个重要规划中均把数字出版技术、数字化出版印刷、复制和发展新媒体列入了科技创新的重点。例如在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确指出：”大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、IP电视、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体，这是国家文化发展纲要所规划的。这表明，国家已经把数字化的出版和传播当成出版业现代化的关键之一，列为“十一五”期间的攻坚战。
　从国家战略全局层面分析，国际上，发达国家已经进入了信息化时代，而我国仍在工业化的过程中，农业时代尚未完全结束。为了加速实现现代化，国家签署了“以信息化带动工业化”的发展战略：工业化、信息化同时并行，以缩短我国现代化的历程。发达国家先搞工业化，300年后才搞信息化；而中国搞工业化的同时就要实现信息化，所以是并行发展的态势。因此，中国现在的经济是，农业社会、工业社会和信息社会三元结构同步进行。按道理说，中国工业化的基础还不具备实现信息化，但由于国家采取的方针就是跨越，以缩短发达国家所经历的历程。出版业作为文化创新的前端，是整个信息资源整合交流的源头。出版业的数字化建设，在一个国家信息化的竞争中起到支持枢纽的作用，没有出版业的信息化，国家的信息化将是困难重重。

　技术成熟　市场庞大
　◆阅读人群上网时间超过了读报纸时间，说明读者数字阅读习惯已经形成，创造了数字出版物消费的基本条件
　◆全国图书馆电子资源购买的能力大约是6－7亿元
　政策利好，数字出版“十一五”规划也给出版从业者描绘了一个发展的蓝图。就实际情况分析，成熟的技术、潜在的市场可能带来的，盈利前景刺激着出版社的神经，数字出版这块奶酪愈发“诱人”。
　数字出版在我国已经成为一个热门行业，起步晚、行动快是它的特点。北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军表示，数字出版是以计算机数字处理技术和互联网传播技术相结合为核心的专业技术。技术支撑部门、互联网部门、数字技术开发部门先于出版进入到数字出版领域。冯军介绍，在引进、消化、应用、创新方面，我国科技、信息、互联网界对数字出版作出了巨大贡献。出版社其实是数字出版技术的最大受益者，因为技术先于产品的出现，出版社可以坐享“拿来主义”，将新科技转化为产品，将新技术为我所用。而且，目前酝酿中的大批新项目还在研发，技术供应商、投资商的热情都很高。我国数字出版技术发展的现状，已经完全接近或超过了世界的平均发展水平。有人戏称，我国的出版社如果真的能够运用这些技术设备，完全可以一步跨到世界的前列。
　中国出版科学研究所数字出版研究室副主任张立分析说，根据中国出版科学研究所国民阅读倾向调查的数据显示：6年来，我国国民阅读率持续走低。出版业内人士开始觉得纸质图书不好卖了。这其中很大程度上是由于网络等新媒体所带来的读者分流。另据CNNIC调查数据显示，2006年上半年我国的网民数为1．23亿；2005年中国网民上网的时间是每天至少48分钟，而读报纸的时间则是40分钟，历史上第一次实现上网时间超过读报时间，这可以被视为一个出版时代变革的转折点。网络读者呈几何数字增长也吸引着出版社的注意力。数字阅读习惯已经形成，个人电子阅读终端已经超过了1．5亿，创造了数字出版物消费的基本条件。
　此外，对于出版社而言的大客户——图书馆的购买能力也不容忽视。北京大学信息传播研究所所长李国新介绍，根据2005年全国高校图工委发布的数字，目前，公共图书馆每年新增资源购置经费大约是7亿元左右，2004年全国426所高校图书馆实际文献资源采购经费最高的为2300多万元，在500万元以上的有268所高校。426所高校采购经费总量大约是十二三亿元。高等院校和科研机构图书馆的数字资源采购经费所占比重已经达到了全部资源采购经费比重的50％左右；公共图书馆相对较低，一般在20％以内。如果按照这样的比例去衡量，全国图书馆电子资源购买能力大约是6－7亿元。李国新谈到，数字出版生产出来的数字资源，在很大程度上是通过图书馆这个桥梁和平台才真正的转化成一般人可利用资源，以此真正实现数字产品的市场价值。图书馆馆购对于数字出版而言不可或缺。

　瓶颈：观念滞后缺乏标准
　◆出版社的领导和许多业内人士对数字出版缺乏研究和认识，多数仍持观望态度
　◆出版社与技术运营商之间出现“有数字技术的没内容、有内容的没技术”的尴尬局面
　◆数字出版的技术系统和装备系统研发与创新，缺乏行业总体标准，地域分割性严重
　虽然数字出版具有广阔的潜在市场，但是现实中这块奶酪对于出版社来说并不太好消化。目前，还有很多困扰致使，出版社不敢尝、抑或无法下定决定去寻找这块奶酪。
　——观念瓶颈。柳斌杰指出，目前出版业的领导和业内人士对数字出版缺乏研究和认识，在出版业内运用数字技术的意识普遍滞后，大多数领导、职工习惯于旧的业态，对数字出版持观望态度。不少出版社人士谈到数字出版时纷纷表示，数字出版虽然诱人，但对于传统出版社而言，数字出版眼前利益并不大。许多直接参与数字出版的出版社分得的利益也很少。更有一些出版社坦言，看不到数字出版利润获得的模式。这些都直接影响了数字出版在出版业中的利用与普及。
　——技术瓶颈。数字出版技术资源丰富，但传统出版单位内部本身信息化的程度比较低，与整个社会存在着一个数字技术鸿沟。而其自身的冷漠态度，和数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业对于数字出版的高度热情相比也形成了鲜明的对照。这导致出版社与技术运营商之间形成有数字技术的没内容、有内容的没技术的尴尬局面。其直接后果就是：出版行业积累的大量信息、知识资源由于没有技术手段而开发不出来，白白浪费。
　——标准瓶颈。目前，数字出版的技术系统和装备系统研发与创新还处于摸索阶段。虽然有不少技术企业与研究室参与研发，但相对于整个行业而言，缺乏行业的总体标准，地域分割性较强，难以做到统一。这致使原数据和信息交换格式未能形成标准，数字出版管理格式、数字出版防伪保密、版权保护等技术问题均不完善。对出版社而言，数字出版现在是一个单位一个制式，一个地区一个标准，不能互联互通，建立起来也是费钱一堆，使用不大。

来源：《中国新闻出版报》2006.10.25第5版

本版责编：江蕾

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