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网络嫁接出版发展势头强劲

作者：彭致

2007-08-22 16:01:30 来源：中国新闻出版报2007-08-22

当下，网络原创文学逐渐成为娱乐阅读的主流，网络原创文学出版随之迅猛发展。而出版社在策划图书的时候，也开始注重与网络原创文学网站合作以挖掘新的畅销热点。网络文学与传统出版之间的嫁接越来越频繁与熟稔。但是，在雨后春笋的背后，很多问题也显现出来。在近日由非国有书业工作委员会、北京出版创意与国民阅读促进中心主办的“书业观察论坛”上，来自原创文学网站、出版界等各方人士对传统出版如何与网络文学实现良好嫁接的问题进行了探讨。

网络原创发展势头强劲

近两年出版的虚构类畅销书中，以《明朝那些事儿》为代表的网络原创文学贡献多多。相对的，其纸质书产生的广泛影响，也反过来促进了原创文学网站强劲的发展势头。
正如起点中文网掌门人吴文辉所说，“在2004年10月份被盛大收购的时候，起点中文网当时的流量在全国排到了30多位，有30万多部作品。随着2006年有七八十部作品成书出版，网站影响力日益广泛。2006年的作品量是2005年、2004年、2003年所有发表作品的总和，而2007年又很可能是2006年、2005年、2004年的总和。”

晋江原创网站则在2003年成立的第一年就推荐出版了三本书。据其负责人黄艳明介绍，现在每个月基本上至少要推荐出版三四本书。据不完全统计，该网站出版的小说大概有500多本，其中管理层推荐出去的大概有将近200本。“现在授权给我们代理出版的作品有2万多本，独家发表在我们网站上的作品大概有6万多本。总作品量大概是20万部，作者大概是18万人。最近大概每3分钟增加一篇文章，每40秒更新一个章节。”黄艳明详细介绍道。

传统出版资源遭遇分流

出版社将网络文学转化成纸质书，这对于原创文学网站来说无疑是扩大其影响力的好事。但传统出版社却因原创文学网站崛起而面临挑战，首当其冲的便是出版资源的分流。对此，图书策划人赵晖表示，“以前传统出版社策划编辑图书的时候，对作者有两个绝对的权利。首先有评价权，没有出版社的评价这个书根本就出不了；其次出版社有市场准入权。但现在作者不需要评价了，他可以直接将作品挂在网上，接受终端读者的评价。市场准入也一样，现在已经不存在准入不准入的问题，原有的出版门槛正在降低。这就导致出版社的最终资源控制权消失，至少是极大的削弱。”

而另一位图书策划人沈浩波表示，从市场的宏观角度来看，网络原创文学已占有了很大一部分出版资源。他认为，在通俗文学这一块，出版社本身并没有生产资源的能力。实际上在低端，尤其是跟着时代潮流走的这部分，再大的出版社也是零资源。这样一个零资源的状况使得所有的资源都集中在各大原创文学网站手中。新浪、腾讯、搜狐现在也开始推行电子书收费阅读，正在分食传统的出版资源。通常，出版人给作者稿费，作者给出版人书稿。但是现在可能起点中文网给作者的稿费更高，且买断所有出版权。如果这样，出版社又能怎么做呢？再加上新浪、腾讯等门户网站也有原创文学频道，如果他们给作者的稿费更多，那么出版社就会失去更多的出版资源，尤其是在通俗文学领域。假设这样一个态势延伸到漫画等其他娱乐性阅读的话，那传统出版可能会失去整个娱乐性阅读，从而无法分食这块利润较大的蛋糕。

二者嫁接形成新产业链

虽然网络文学发展迅猛，但原创文学网站如何赢利还在探索中。而出版社在通俗文学出版方面的薄弱也亟待突破。因此，业界普遍达成共识，看好网络文学和传统出版的嫁接。通过这个嫁接，形成一个新的产业链条。这是解决双方问题的一个较好对策。

作家出版社编辑刘方认为，文学出版是一项技术活，不只是一个网站所能支持的。而且它也不一定是靠自然选择的淘汰法则，网上浏览量大的书也不保证肯定能落地，因为出版社要考虑出书风险的问题。文学网站所要做好的是培养作者，这是其今后能够实现发展甚至赢利的真正的保障和支持。只有这样，出版社才能信任进而下决心和文学网站合作，两者才可以实现互补，相互嫁接，其乐融融。

图书策划人杨文轩对此表示赞同，“现在的原创文学网站，也许应该更多的朝向文学经纪人的角度去开发、经营作者资源。可能网站的广告收入不多，VIP的阅读也不多，但是如果与传统出版更多的实现结合，或许是一个综合利益开发的事情。”

“红袖添香”网站掌门人孙鹏也认可上述两者的观点，他进一步提出，原创文学网站要通过做一些活动来培养作者。“从我个人的角度，我从来没有指望‘红袖’能够赚钱。我们一直在投入，我们觉得赚钱的时候还远远不到，所以在过去，我们做了很多服务于网友的一些事情。我们就是希望提供一个平台，能让一些作者在竞争里面脱颖而出。”孙鹏说。

同时，孙鹏从网站的角度对传统出版社也提出了一些建议。他认为，传统出版人在观念上可能需要做些改变。他提出一个概念“分享精神”。“出版社有分享精神的太少，他们认为互联网就是免费的。你提供给我书，你就不应该收任何费用，你直接告诉我作者的联系方式就行了。但我们网站在提供服务的时候，也应该让我们的劳动体现价值。”杨鹏表示，如果能解决好网络文学和出版业的分享问题，传统出版社和原创文学网站有望实现双赢。

来源：中国新闻出版报2007-08-22

本版责编：姜舒

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