“第八次全国国民阅读调查”十大结论 - 业界观察

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“第八次全国国民阅读调查”十大结论

中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组

2011-04-22 14:15:09 来源：《中国新闻出版报》2011-04-22

　由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目，到目前为止已经持续开展了8次。第八次全国国民阅读调查从2010年9月开始全面启动，共执行样本城市51个，覆盖了我国29个省（区、市）。本次调查采集有效样本19418个，其中，未成年人样本占总样本的28.6%，农村样本占总样本的26.7%。数据经过加权后，可推及全国11.75亿居民。
　值此第16个世界读书日来临之际，正式对外发布十大初步研究结论。

　一、2010年我国18—70周岁对阅读作用的认知程度较高，国民综合阅读率达77.1%，传统纸质媒介阅读率稳健增长，数字阅读接触率强劲增长。

　本次调查结果显示，2010年我国18周岁～70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.1%，比2009年的72.0%增加了5.1个百分点。
　我国国民对阅读作用的重要性认知程度较高，69.1%的国民认为当今社会阅读对于个人的生存和发展来说“非常重要”或“比较重要”。如图1所示。

　（一）图书、报纸、杂志的阅读率较2009年均有增长
　2010年我国18周岁～70周岁国民对书报刊等传统纸质媒介的阅读率呈现出稳健增长的态势。其中，图书阅读率为52.3%，比2009年的50.1%增加了2.2个百分点，增幅为4.4%；报纸阅读率为66.8%，比2009年的58.3%增加了8.5个百分点，增幅为14.6%；期刊阅读率为46.9%，比2009年的45.6%增加了1.3个百分点，增幅为2.9%。

　（二）数字化阅读方式的接触率增长幅度最大
　2010年我国18周岁～70周岁国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。如图2所示，对数字化阅读方式的进一步分析发现，我国18周岁～70周岁国民中分别有23.0%的国民进行过手机阅读，比2009年的14.9%增加了8.1个百分点；3.9%的国民在电子阅读器上阅读，比2009年的1.3%增加了2.6个百分点；18.1%的国民通过网络在线阅读，比2009年的16.7%增加了1.4个百分点；2.6%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读，比2009年的4.2%降低了1.6个百分点；1.8%的国民用光盘阅读，比2009年的2.3%降低了0.5个百分点。各类数字化阅读方式中，电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%，增幅最大。

图2：各类数字阅读方式的接触率

　二、2010年我国18周岁～70周岁国民图书、报纸、期刊的阅读量较2009年均有增加，电子书阅读量超过6亿本

　2010年我国18周岁～70周岁国民人均阅读图书4.25本，比2009年的3.88本增加了0.37本；人均阅读报纸101.16期（份），比2009年的73.01期（份）增加了28.15期（份）；人均阅读期刊7.19期（份），比2009年的6.97期（份）增加了0.20期（份）。
　按本次调查可推及18周岁～70周岁国民8.40亿计算，2010年我国18周岁～70周岁国民共阅读过图书35.70亿本，阅读过报纸849.74亿期（份），期刊60.40亿期（份）。
　为研究的需要，2010年的调查问卷中增加了对电子书阅读量的考察。数据分析发现，2010年我国18周岁～70周岁国民人均阅读电子书0.73本，按本次调查可推及18周岁～70周岁国民8.40亿计算，2010年我国18周岁～70周岁国民共阅读过电子书6.13亿本。

　三、我国18周岁～70周岁国民人均每天接触报纸和图书的时长有所增加，期刊接触时长有所减少，人均每天上网时长和手机阅读时长有大幅增加

　2010年，我国18周岁～70周岁识字国民每天接触的传统纸质媒介以报纸的接触时间最长，人均每天读报时长为23.69分钟，比2009年的21.02分钟增加了2.67分钟；人均每天读书时长为16.78分钟，比2009年的14.70分钟增加了2.08分钟；人均每天读杂志时长为13.66分钟，比2009年的15.40分钟减少了1.74分钟。
　2010年，我国18周岁～70周岁识字国民人均每天上网时长为42.73分钟，比2009年的34.09分钟增加了8.64分钟，增幅为25.3%；人均每天手机阅读时长为10.32分钟，比2009年的6.06分钟增加了4.26分钟，增幅为70.3%。
　2010年的调查问卷中增加了对电子阅读器阅读时长的考察。数据分析发现，2010年我国18周岁～70周岁国民人均每天电子阅读器阅读时长为1.75分钟。见表1。

表1：各媒介阅读时长

　四、我国网民中六成以上上网从事与阅读相关的活动

　（一）2010年我国18周岁～70周岁国民上网率为49.9%，比2009年增加了8.9个百分点。我国网民中66.3%表示上网从事与阅读相关的活动
　2010年，我国18周岁～70周岁国民上网率为49.9%，比2009年的41.0%增加了8.9个百分点，增幅为21.7%。我国18周岁～70周岁国民以电脑上网为主要渠道的占到47.5%，另有16.6%的国民通过手机上网，0.3%的国民通过电子阅读器上网。
　我国18周岁～70周岁网民中有66.3%表示上网从事与阅读相关的活动，如图3所示，除一半以上（56.2%）网上阅读新闻外，还有15.4%的网民上网搜索图书信息，10.4%的网民阅读电子书，7.8%的网民网上阅读电子杂志，6.0%的网民阅读电子报。

图3：我国网民网上阅读行为
　（二）63.8%的网民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”
　如图4所示，对我国网民倾向的阅读形式的研究发现，63.8%的网民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，1.7%的网民倾向“从网上打印下来阅读”，34.4%的网民更倾向于数字化方式的阅读，这其中包括21.4%的网民倾向“网络在线阅读”，10.2%的网民倾向“在手机上阅读”，还有2.8%的网民倾向“在电子阅读器上阅读”。

图4：我国网民倾向的阅读形式
　五、我国18周岁～70周岁国民对图书和期刊的价格承受能力均有增加，16.4%的电子书读者阅读电子书后还会购买该书的纸质版本

　如图5所示，对于购买一本200页左右的文学类简装书，16.5%的18周岁～70周岁国民能够接受4元～8元，27.8%的国民能够接受8元～12元，26.5%的国民能够接受12元～20元，14.0%的国民能够接受价格在20元以上，还有7.9%的国民认为只要喜欢多贵都买。对我国国民能够接受图书价格的量化分析发现，我国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为12.75元，比2009年的11.17元增加了1.58元。

图5：我国国民图书价格承受能力
　六、手机报和手机小说是我国国民手机阅读的主要内容，农民更爱手机阅读。

　（一）手机阅读群体超过半数是农村居民，一半以上的手机阅读群体集中在26周岁及以下
　2010年进行过手机阅读的群体中有52.0%是农村居民。从年龄结构上考察发现，手机阅读群体63.3%集中在18周岁～29周岁这一年龄段，27.7%集中在30周岁～39周岁这一年龄段，6.8%集中在40周岁～49周岁这一年龄段，2.3%集中在50周岁以上年龄段。在21周岁～25周岁之间的集中度最高，有近四成（39.3%）的手机阅读群体集中在这一年龄段内。一半以上（51.7%）的手机阅读群体集中在26周岁及以下的年轻人中。

　（二）手机报和手机小说是我国国民手机阅读的两大主要内容
　手机阅读群体中有近六成（59.1%）通过手机“听音乐”，51.8%进行“手机QQ、飞信等”交流活动，6.2%通过手机发送“微博或博客”。进一步分析这一群体通过手机进行的与阅读相关的行为时发现：排在第一位的是“阅读手机报”，占到55.3%；其次是阅读“手机小说”，占到43.1%，再次是用“手机浏览网页”排第三位，占到28.1%，阅读“与学习有关的信息”的占到10.5%。见表2。

　七、电子阅读器阅读群体人均每天电子阅读器上阅读时长在40分钟以上

　2010年我国有电子阅读器阅读习惯的群体中，平均每天在电子阅读器上的阅读时长为40.76分钟。其中30周岁～39周岁群体的阅读时长每天超过1小时。
　对有电子阅读器阅读习惯的群体，在电子阅读器阅读花费的分析发现，67.6%的电子阅读器阅读群体2010年为电子阅读器阅读付过费，年均付费金额为44.92元。具体见表3所示。

表3：电子阅读器阅读花费
　在电子阅读器上阅读的群体中，接近80%的读者习惯在电子阅读器上看电子书，19%的读者看报纸，13.8%的读者看电子期刊。具体如表4所示。

表4：电子阅读器阅读群体的阅读类型

　八、我国18周岁～70周岁国民接近六成认为自己的阅读数量较少，同时有六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动

　如图6所示，2010年我国18周岁～70周岁国民对个人阅读数量评价中，只有0.9%的国民认为自己的阅读数量很多，7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多，55.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。

图6：个人阅读数量评价

图7：个人阅读满意度评价

　九、我国18周岁～70周岁国民版权认知度为75.0%，盗版出版物购买率为15.9%

　2010年，我国18周岁～70周岁国民的版权认知度为75.0%，比2009年的74.6%增加了0.4个百分点。见图8。

图8：版权认知度历年变化
　我国18周岁～70周岁国民盗版出版物的购买率为15.9%，比2009年的16.1%降低了0.2个百分点。见图9。

图9：盗版率历年变化
　十、0岁～17周岁未成年人图书阅读率为82.7%，未成年人年均图书阅读量超过了成年人。0岁～8周岁儿童家长平均每天花费22.78分钟陪孩子读书

　对0岁～17周岁未成年人的图书阅读率的分析发现，2010年我国9周岁～13周岁未成年人图书阅读率最高，为92.1%，14周岁～17周岁为83.0%，0岁～8周岁为74.3%。综合以上各年龄段，我国0岁～17周岁未成年人图书阅读率为82.7%，比2009年的79.0%增长了3.7个百分点。
　对未成年人的图书阅读量的分析发现，2010年我国14周岁～17周岁未成年人课外书的阅读量最大，为9.99本。其次为9周岁～13周岁未成年人，课外书阅读量为6.32本。0岁～8周岁阅读量为4.78本。3个年龄段未成年人的图书阅读量均超过了成年人年图书阅读量的平均值。
　我国0岁～8周岁儿童家长平均每天花费22.78分钟陪孩子读书，其中，43.3%的家庭平均每天陪孩子读书的时间在20分钟以上。0岁～8周岁儿童的家长平均每年大约带孩子逛书店2.69次。

来源：《中国新闻出版报》2011-04-22

本版责编：江蕾