尊敬的各位领导，各位与会代表：

　　大家下午好！今天给大家分享一下对数字阅读的一些心得，发言的题目是：沃阅读开启快乐心境。

　　1、大势所趋
　　给大家汇报一下，现在我们从互联网，从各种工具中获得信息。我的一个朋友发了一个微博，这个朋友可能就在会场。微博上说：从衣食住行来看，未闻饭馆子需要政府邀客，未闻举办公益服装节；但阅读于今日，一方面是南国书香节、三湘读书月、北京读书益民工程。一方面是4万实体书店关闭、新华书店增亏、出版社空壳化。是市场需要强心剂，还是阅读需要扶贫？抑或这本是一盘死棋，此题无解？
　　我们刚刚开过的党的会议，再看看国家的有关精神，在令人担忧的同时还有更多令人振奋的消息。2011年4月20日，新闻出版总署《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出，未来五年我国新闻出版业发展的重点任务之一是“顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进新闻出版业转型和升级”。
　　《2010年到2011年中国数字出版产业年度报告》手机出版所占2011年数字出版年度总收入比例为第一名（33.26%）。
　　我对这两个PPT有困惑，有希望，但是这种希望不是对每个人的，这种希望是移动阅读的载体，是一种趋势，大势所趋。

　　2、内容为王
　　今天上午我们在张院长的组织下我们听了很多观点，非常新颖，其中关于“王”的论述很多，有说渠道为王的，有说终端为王的，有说内容为王的，还有很多很多。其实，我觉得我们应该这么理解，数字出版核心是围绕内容和开展的。平台，你说平台为王，是展现你站在平台上，你强调自己一定要把平台做好。得道多助，网络做好了，你也能起到这个作用，平台做好也能起到作用，但是无论哪个环节做好都要围绕内容。我这里有一句话：数字阅读，首先是文化人做文化产业。也就是说从事数字阅读的，首先你得懂，是行家来做，如果是煤炭产业做出这个产业，可能最后是不可收拾的。我们这里画了一张图，是我个人的理解，在政府主管部门监管下，在这个范围内，各个平台发挥自己的强项，需要整个产业链的共同努力才能做好，围绕内容来做。
　　要把内容做好，首先你的内容要有一个良好的生存发展环境。没有版权保护就没有优质的资源，没有优质的资源就没有数字阅读的未来。版权保护不是封闭，版权保护是通过内容的管理、审核，以及版权保护的DRM技术手段和监管一系列的措施，让内容制造者获得良好的生存环境，让他更有兴趣，更有动力创造更多丰富的内容，才有可能有数字阅读的将来。

　　3、合作共赢
　　政府主管、内容提供、平台发布、网络送达、市场运营、支付消费、终端展现、读者体验，每个环节都要做好。这些环节和传统出版发行环节会有一些不一样，比如说在传统发行中，要审校，要印刷，要走物流，到新华书店，要到客户手上，客户骑着自行车，或者公交车到新华书店来买书，整个流程跟现在的数字发行、数字出版是不一样的。但是在今天这个环节里头，每个环节都应该起到作用，无论谁想把整个产业链的所有事情都做完，有难度。所以需要产业链的每个环节都共同努力，真正实现全民阅读。
　　我们作为运营商，我们是中国联通，在这个产业里也应该尽自己的责任。运营商能够提供平台，能够提供网络，做的是网络事业，还能够协助做市场运营，因为运营商客户关系掌握的比较全，我们能够把各个出版社、各个作者的好资料，好内容，送达到你的你的目标客户。运营商能做这些。运营商长期跟客户之间本来就有交易来往，支付流程是现成的。如果这个内容没有支付，可能是不良性的。运营商对终端有影响力，手机终端，一般是跟各个网络运营商之间有很多联系。我们可以定制手机，尤其是3G时代，大量的手机是定制的，我们对定做的技术规范和服务形式，都有话语权。从这个产业链来说，运营商就有一个责任。用户是希望得到越来越好的阅读体验，目前大势所趋来看，手机阅读面较宽广，所有进行手机阅读的用户本身就是运营商的手机客户，就是我们的客户，我们有责任和义务让我们的客户需求得到满足。
　　同时，中国联通还有全球最成熟的WCDMA网络，3G网络，最广泛的3G终端支持。中国联通愿意在这个产业链中，为在座的各位合作伙伴提供一个共赢的平台。
　　中国联通的名称是中国联合网络通信有限公司，我们是与产业链共同成长的伙伴，从中国联通成立开始，就让整个产业链发生很大的变化。我们在座的各位可以回忆一下，当年我们去办电话，你会去邮电局，你在很高的一个柜台上，那个柜台个子矮的，一下就到鼻子，比较高，然后还要登记，排队，甚至还得走后门。但是中国联通成立之后，柜台矮了，这是一个现象，就是跟客户贴近了。还有一个现象，产业链活了，因为中国联通成立以后，你不一定到电信局办了，你可以到代理点合作上那里去办理。正是因为这些合作伙伴，才有了中国联通的今天，中国联通的成长史就是产业链共同成长的历史，因此中国联通是有与大家共同成长的愿望和经验、体会。我们是把这种合作意愿铭记在公司名称里的一个企业，我们愿意和大家共同成长。
　　截止到10月份，中国联通沃阅读用户总共引进180余家，其中出版社出版集团以及杂志社近50家，引入优质出版物畅销书入库资源超过10万册。10月12号，黑龙江出版局领导率队把大型出版社带到湖南来，检查指导工作，洽谈阅读合作。我们合作伙伴，能够支持联通，提供给大家服务的机会，包括大会提供给大家汇报的机会，非常感谢。

　　4、沃阅读开启快乐心境
　　数字阅读的将来不是简单的把我们平面的纸质的图书数字化反映到新的传统技术中来，数字阅读的将来一定是一个创新的阅读方式的将来。新的阅读，数字阅读跟过去传统阅读应该有很多的不同。中国联通，我们为大家服务，我们打造一个沃阅读。我们没有说手机阅读，我们认为手机阅读不代表整个数字阅读。数字阅读应该是一种新的数字化技术展现出的更丰富多彩的阅读方式。首先应该是将群岛变大陆，过去的服务方式是割裂的，阅读器也有几家，但是你们注意一下在国内很多通过阅读器服务的，应该打破这些阅读终端的局限，应该变成一个大陆，别把这些东西变成单独的岛屿，要多屏无缝的阅读体验。
　　创新的数字化的阅读将来，应该是把平面变立体。最开始的阅读是甲骨文，一个一个龟壳上面刻了字，阅读速度是有限的。传统阅读还是平面的多，新的数字化阅读应该把平面变成立体，应该包括文字、图象、动画。今天上午很多同志做介绍的时候，把各种介质纳入到阅读里面，应该是这种局面。
　　同时，数字阅读是由低端到高端，从大众到个性化，这么说更贴切。我们现在提供的手机阅读会想到比较活跃的几家阅读网站，服务的用户群有几个，内容是都雷同的，文学的较多。其实还有很多市场没有开发，是因为针对此的服务不到位，拿到内容找不到客户。运营商是掌握客户资料，了解客户行踪，通过对用户的行为分析能够找到用户的特征。中国联通有2亿的用户群，这个时候把这么大的用户群，这么一归类，某一类用户就比较多了。我们再连接个性化的阅读服务。很多出版社做某个举办领域出版的时候，通过运营商这个平台，就能找到大量用户，而自己找很难找到自己的客户。走个性化阅读服务也是数字化阅读的将来。
　　再就是从大众市场到专业市场。通过沃阅读平台，对专业学术内容资源、行业阅读内容资源、教育阅读内容资源进行整合成移动应用，形成独有的专业内容聚合平台，带动行业发展。专业阅读开发的比较晚，保护的比较好，这个阅读是必须高度重视的环境，良性的数据环境才是数字阅读的将来。
　　创新别做封闭。我们综观现在所有做阅读服务的几乎都是局限在自己的聚合内容，或者自己生产的内容提供服务。这个数字化的阅读服务形式，没有体现通信网络时代，没有体现互联时代的一种特性。今天上午有人说自己有海量的空间，一个出版社，一个内容提供方你说你有海量的，别人不会信的。把大家聚合起来，团结起来，一起来做才是海量。就是把我们在座聚合起来仍然不是海量，还有没有来的，把他们团结起来，才能做到海量。要做到海量，必须有能力开发，我们刚才讲产业链中运营商会提供很多帮助，我们怎么做？
　　首先中国联通打造一个阅读平台，这个平台向大家开放，中小的内容提供方有些环节不愿意去做，也没精力去做，通过我的平台只提供内容也可以。还有用户自己有平台，但是到达用户，包括收费，你这方面有局限，我们可以协助做。还有一个，渠道你可以做，我也可以帮你。我做群搜索，我访问联通用户，我把他们带到里面去。我们做合作伙伴也可以，一定要全方位的开放平台，不开放是不可能海量的。这样，数字化阅读才能走向成功，有容乃大。
　　从个体到社会，以前说的阅读是寒窗苦读十载，一个人很闷地去读书。读书是你自己的事，你的媳妇儿给你送饭的时候，你是出不来的，很孤独。今天读书不一样了，你读书过程中就可以跟作者交流，跟读者交流，跟你附近的人交流，是社会化的。同时，这政府与公民的沟通桥梁能够实现，个人与社会的交流平台能够实现。
　　从连续到碎片，甲骨文的时候龟壳承载的数据量很有限，到了印发时代就是一个书架。数字化以后，你拿一个16G的U盘，你看装多少书，我那一架子书全装进去才是一个角落。这里强调另外一个方向就是碎片化，一定要根据现在人行万里路的这个特征。昨天晚上大家受委屈了，好多人是因为我晚到了，昨天晚宴延迟了。行万里路，在路上。正在提供阅读方式的各个合作伙伴，要专门针对碎片时间提供阅读产品的不多，绝大部分是把传统的阅读模式，把长篇小说切成阅读章节来读，还是传统阅读的到数字化阅读的搬移，没有做碎片化阅读，几乎没有。我觉得一个新的领域，给大家提供了新的机会。专门提供针对碎片阅读的产品，让我们堵在路上的人不寂寞，同时阅读水平提高，变成一个全民阅读的时代。

　　我用两个PPT，四句话，结束汇报。
　　第一句话，沃阅读开放能力，为合作者带来成功的快乐。我们的定位是为你们带来快乐，为所有的支持数字阅读事业的人带来快乐，做好了这个数字阅读是大家共同的事，不是一家的事。
　　第二句话，产业链共同努力，为读者带来阅读的畅快。
　　第三句话，沃阅读开启快乐心境。
　　第四句话，产业链共创美好未来。

来源：中国出版网