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旅游出版网络搭桥文学当道

记者：宁静

2010-04-19 15:53:31 来源：《中国图书商报》2010年4月9日

　在旅游类图书市场，旅行散文近来销售趋热的势头明显，特别是在网上书店。记者在当当网、卓越亚马逊网的旅游图书销售排行上看到，旅游散文占据半壁江山甚至更多。豆瓣读书上备受关注的旅游书也尽是此类，如《迟到的间隔年》一书有2011人参与评论，上市仅3个月就有近500人评论的《理想国的下午》，还有一些仅看书名就让人产生旅行冲动的《醒来，在地球的一个角落》和《死在这里也不错》等等。
　与此形成对比的是，旅游指南在畅销榜单上所占的比例则比前两年有明显下滑，只有LP、DK、米其林等引进品牌市场较为活跃。三联书店LP事业部一位李姓编辑分析，旅游指南中信息的更新和准确是最重要的，对正处于快速发展中的中国来说，这也正是出版社很难做到的。此外，便捷免费的网络资讯更是直接影响到旅游指南的销售。个人游记在提供一些旅游信息和文化知识的同时，更强调趣味性，从个人感受出发，往往容易感染读者，引起共鸣。这些是旅游散文销售势头看涨的背景和原因。

　小品文倡导新生活
　“不是诉说风光景物和风土人情的游记，而是着力于捕捉旅途中突然冒出来的、顷刻间容易烟消云散的念头和感觉”，这是当前受欢迎的旅游散文的共同特点，聚焦的不是标志性建筑，而是街道、图书馆、酒吧、旅店等各种擦身而过的人间小景，简单自然的照片，配上幽默轻松的文字，倡导的是一种全新的生活方式和对待生活的态度。从一栋建筑到交通工具再到另一栋建筑的紧张枯燥的生活，让很多人萌发停下来走出去的想法，无论是否真能做到，至少可以从这类图书中获得体验、产生共鸣。
　此外，策划人和编辑还会在一些篇目后附加当地的旅游信息和风土人情介绍，虽不像旅行指南那样面面俱到，但基本可以满足简单的信息需求。这样一来既充实了内容，又活跃了版面，让读者感觉物超所值。
　“旅游散文中，有两类产品表现抢眼。一类靠概念取胜，故事性强、极具特色；另一类则是知名作家的个人游记，靠作者的人气吸引眼球。”北京贝贝特公司旅游类图书负责人龚风光这样总结。前者如中信出版社的《迟到的间隔年》，首次提出“间隔年”的概念，即在年轻的时候，选择一次跨国长途旅行，让自己在旅途中观看世界，认识自我。另一本安徽教育出版社的《让我去那花花世界》同样理念新颖，倡导“真正的发现之旅，不在于找寻新天地，而在于拥有新的眼光”。后者如我国台湾知名作家舒国治的《理想的下午》(广西师范大学出版社)、日本当代代表性舞台设计家妹尾河童的《窥视日本》(三联书店)、著名作家毕淑敏的《毕淑敏母子旁亢海环游旅行记》(作家出版社)等。

　网络捧红草根写手
　与网络文学的发展同步，旅游文学草根写手也依赖网络平台迅速成长起来。天涯旅游等网络社区，以及一些热门游记博客已经成为发现个人游记稿源的主要场所，几乎所有的旅游图书策划人都会关注上面发表的热贴。连续策划了畅销旅游书《普罗旺斯写真集》、《老爸老妈去旅行》和《迟到的间隔年》的陈垦告诉记者，他长期关注的个人游记发表网站多达十几个，湖南科技出版社旅游图书策划编辑、《大勇和小花的东非日记》策划人张辉甚至笑称自己现在上天涯已经有瘾了，有些策划人还与这些网站和论坛的编辑、版主建立起长期联系，共同开发旅游资源。不过，业者都提醒，在网上选择书稿时一定要谨慎，不能单看点击量。有些点击量很高的文字，只适合网络阅读，缺乏个性、深度和文采，那就不适合做成图书产品。
　的确，记者在当当网上看到一些对旅游散文的评价也是如此，读者反映看过之后觉得不值，没什么内容，像小学生记叙文。“由于作者的知识结构、综合素质和文字能力等方面的限制，很多个人游记缺乏深度，仅仅是流水账式的琐碎记录，甚至还有些夸夸其谈的自恋成分。这些都是读者最为反感的。”陈垦这样说。他介绍，国外一些旅行文学大家的作品都具有相当的文学水准和思想内涵，如比尔·布莱森，他之所以能在20世纪的旅游文学中占据一席之地，并成为目前世界公认的最有趣的旅游文学作家，是因为他擅长用不同的眼光来看待他所游历的世界，真切地捕捉到了一个旅人的内心感受，自然地理、生活情趣、社会时态，布莱森信手拈来无不奇趣；而保罗·索鲁丰富的人文历史知识和高超的文学技巧，同样为他赢得广泛声誉。这样的作家在当下的中国就很难寻觅，这与中国整个社会经济发展水平和人口的综合素质等有着深刻关联。
　那么，什么样的网络作品适合出版呢?陈垦表示：“我选择的都是极具个性，且能从情感上打动人，引起共鸣的作品。这类作品大多切合当下潮流，比如年轻人毕业后工作前先进行一次长途旅行，比如老年人自助游等。”图文并茂，有自己的观点，忠实呈现自己对当地的感情，这样才能引起读者共鸣。我国台湾地区的旅游散文作者郑华娟也持这样的观点，在她看来，有趣好玩的东西才能引起读者的阅读兴趣，发现旅行生活中的乐趣所传达的是一种积极的生活态度，会给读者带来快乐和激励。张辉目前正在运作的一部作品就是3位老太太的旅行日记，她们把旅行变成换个地方过日子。张辉认为这符合如今人口老龄化、生活水平提高和思想观念转变的社会经济现实。

　实体店上架分类待完善
　对旅游散文而言，网络不仅是发展稿源的平台，还成为宣传推广的重要平台。张辉告诉记者，大勇和小花最初就是先在网络上发表游记，聚集了大量人气之后推出第一本纸质图书《大勇和小花的欧洲日记》，市场影响力很快打开，这与网络文学的热销具有相似之处。在个人游记出版较为成熟的我国台湾地区，个人游记网站或博客更是发达，甚至出现了读者直接付费阅读作者个人网站或博客的情况。
　这类图书的销售，同样是网络书店好于地面店。对比最近3个月实体书店和网络书店的旅游书排行榜，记者发现实体店旅游指南类产品占据榜单靠前位置且份额较大，而网络书店中则是个人游记类产品占据优势。这可能与这类图书的摆放和上架位置有关。记者在北京图书大厦等实体卖场看到，旅游指南和旅游散文的摆放是分开的，后者被归属于文学类，和文学图书放在一起，且位置远不如前者优越。这与网络书店中旅游指南和旅游散文同在旅游类图书频道不同，一定程度上分离了目标读者和产品，影响到图书的销售。
　作为本就不大的旅游图书市场中的一部分，旅游散文难以和生活、文艺类图书比拟，也很少有畅销书出现，一般而言销量达到两三万就算不错。运作这类图书的出版社和公司相对分散，很多都处于得着一本是一本的状态。对于其未来市场的预估，业者普遍认为总体仍旧会呈现不温不火的态势，整个板块仍然需要细致深入的耕耘。

来源：《中国图书商报》2010年4月9日

本版责编：江蕾

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