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华中科技大学电子与网络出版研究所所长谈网络出版

李丽

2003-08-19 16:04:27 来源：

　●记者：您认为传统出版社目前在网络出版中担当了什么样的角色?
　陈少华：传统图书出版社目前仅停留在卖资源，还没有真正进入和深入到网络出版活动中。衡量一个组织是否真正在从事网络出版活动有几个标志：一是根据网络出版的特点组织资源，二是根据网络出版的特点进行市场开发，三是设有一个负责网络出版全过程的机构。从这几点来看，大多数传统出版社并没有亲自参与到网络出版活动中，只是作为中介人，把原来手里累积的图书资源、未整理的作者资源等卖给其他网络出版人，角色类似于代理人。
　也有一部分出版社真正担任了网络出版的角色，这些出版社通常是拥有大规模资源和跨媒体经验的大型出版社或出版集团。

　●记者：目前国内积极展开网络出版的出版社数量仍然有限，您分析其中的原因是什么?
　陈少华：原因大概有以下几方面：一、从整个出版行业来看，大部分出版社的经营效益都还可以，在全国各行业处于前列，人均收人还算比较高。出版社的生存压力不是很大，因此向新领域扩张，寻找新的经济增长点的动力不足。二、传统的出版业呈现单个项目经营的特点，经营规模相对较小，投入少、风险不大，而网络出版带有集成性，强调资源规模、商务电子化等，平台的建立周期长、投资大、风险较大，令对网络出版不熟
悉的出版社产生畏惧心理，三、出版社缺少适合网络出版运作的人才，因体制所限，亦不能形成完善的授权机制、代理机制，交由外部机构去全权运作。四、网络出版的整个产业链条还没有完全建立，发展的波动性较大。五、版权保护的难度比图书更大，在网络空间中，还没有形成明确的知识产权保护意识和有效的保护机制。

　●记者：从收益采看，出版社介入网络出版，网络教育出版、学术出版、网络文学出版，哪个更有发展前景?
　陈少华，教育出版应该是今后出版社介入网络出版的重要领域，因为一方面，目前教材、教辅出版物的出版，支撑着中国的整个出版业，所占市场份额最为庞大，另—方面，教育出版的区域性，层次性特征明显，不容易产生寡头垄断，这使更多的出版社介入成为可能。学术文献出版要求资源全面，讲究专业性、权威性，可能会在全国形成若干个大公司垄断这—市场，不适合有太多的出版社开展。网络文学出版则在短期内很难形成—个好的商务模式，因为现在至少有两个问题没解决：一是在网上出版文学作品的有效样式没有，一般都是印刷版图书的翻版。但是人们阅读文学著作的过程中审美、鉴赏的成分更多，图书的样式对于吸引读者的注意力很重要。很难要求人们长时间坐在电脑前阅读干干巴巴的文字，网上文学出版需要更多的元素来丰满其表现形式。二是网络文学原创缺乏有份量的作品，大多是杂文、随想，主题仅限于搞笑、情爱等，远离社会主流发展趋势，作品生命力不强。
　而出版社从事网络教育出版，首先必须要转变观念，要从原来的卖产品转变到卖服务，网络教育出版更多的体现为—种服务过程。过去出版社很少重视售后服务，耍做网络教育出版，就得重视销售全过程。

　●记者：您如何评价目前国内网络出版的政策环境，政府加强监管需从哪些方面入手?
　陈少华：目前政府对网络出版的监管已开始步入规范化，但还不十分完善，存在的问题主要有：首先，从政府到行业，缺乏宏现的统一规划，网络出版在国民经济中是否算作一个产业?在阔民经济中处于什么地位，有什么作用，还不明朗。在行业发展的起步阶段，缺乏适当的引导政策。其次，法规建设和行业实际发展状况脱节。法规的数量少、单薄，比较笼统，操作性比较差，尚不能完全针对网络出版的复杂性。第三，监管的机构、专业队伍非常薄弱。全国现有47万个网站、1亿多个网页，其中最少30％的内容都属于出版物内容，而全国新闻出版系统的网络出版专业监管队伍不足50人。第四，监管手段的建设亟需加强，尤其是要加强技术监管体系的建设，以保证有效实施对监臂对象活动的获取、判断，组织、通告。

　●记者：国外的网络出版政策环境、法律环境对我们有什么启发吗?
　陈少华：国外的管理重点和我们不同。国外政府管理部门关注的是国家安全，隐私，和未成年人保护。管理的方式以法律监督为主，行政监管为辅，同时比较重视技术监管。国外的相关法规比我们完备，法制化水平、执法环境，以及公民的法律意识，都比我们要好。而我们比较强调行政监管，行政监管具有两面性，一方面它具有一定的不确定性，但另一方面，它可以根据行业发展状况进行更富有弹性的管理，给行业在起步阶段更大的发展空间。

摘自：《中国图书商报》2003-08-15

本版责编：江蕾

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