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民营书业投身动漫虽热犹难

实习记者：杨琛

2010-06-01 14:37:56 来源：《中国图书商报》2010年5月28日

　5月3日，为期6天的第六届中国国际动漫节在杭州闭幕。此届动漫节人气再创新高，与上届相比，观众人次翻番，成交额超100亿元。目前，动漫产业作为一个新兴行业高调出场，引起了包括书业在内诸多行业的关注和参与。记者采访了解到，一些民营书商也纷纷投身动漫，以期获得更大回报。与此同时，有业内人士认为，书业人做动漫，会有不少困难，既有中国动漫行业自身的局限，也包括来自行业间差距的不利因素。

　两种方式切入
　目前，民营书业参与动漫研发主要有两种方式——创作全新的动画片和动漫形象，以及把成熟的动漫形象融入优势产品。前者如禹田文化传媒机构下属的北京禹田文化艺术有限责任公司，已制作完成52集动画片《魔角侦探》第一季。后者在教辅类图书中表现较明显，如江苏春雨教育集团的“梦幻城堡实验班”，山东世纪金榜书业有限公司也在推出的课件光盘融入了动漫元素。
　《魔角侦探》改编自成都电视台著名少儿节目主持人陈岳的少年科幻侦探小说《齐乐天和老舅侦探》，此书也是由禹田推出，并有一定的市场效果。禹田公司在项目启动的第一阶段时，自主开发并形成一套规范、系统、严谨的三维与二维相结合的无纸动画制作流程，形成专业研发生产系统。其第一季定于今年7月暑假央视少儿频道播出，目前已开始制作第二季，预计于2011年10月制作完成，之后将启动第三季和魔角侦探动画电影的制作。今年4月，《魔角侦探》亮相中国杭州国际动漫节参展，吸引了来自国内外购片商的广泛好评和高度关注。据悉，该公司即将于6月前往2010法国安纳西国际动画节MIFA交易会参展，正式实施海外推广运用工作。
　而春雨集团正在全速推进的“梦幻城堡实验班”是一款基于互联网与数字出版技术的网络游学平台，以春雨旗下最具成长性与竞争力的市场图书品牌《实验班》的内容资源为主线，充分整合《教材全析》、《期末闯关》等名牌教辅的内容资源，通过网络化运作、动漫式展现，充分发挥数字出版的交互性、即时性优势，以全新的理念与一流的卡通设计、情境创意，充分呈现了小学生学习应有的自主性、丰富性、拓展性与探究性，并为打造“实验班”这一系列奠定品牌化战略基础。同样以“愉快学习”为开发理念的，还有山东瀚海书业有限公司。不过，相关负责人表示，主要产品还是教辅图书，动漫因素的加入只是辅助。
　世纪金榜也把动漫作为辅助元素之一添加到已开发成功的产品中，精益求精。世纪金榜在教辅业界首创的课件光盘曾在业内掀起一阵旋风。《世纪高中全程复习方略》、《金榜学案》两个系列图书及配套课件光盘通过了山东省教育厅组织的专家评审，并被收入《山东省2009～2010年电教软件推荐目录》。2008年，世纪金榜在课件光盘中融入了动漫元素，世纪金榜执行总经理袁立新说。据悉，山东星火国际传媒集团有限公司也正在尝试将卡通动漫形象加入配套光盘。湖南弘道文化传播有限公司负责人也表示，图书与动漫的结合是一个方向，是产业链的延伸，有空间，有市场，很有兴趣参与。

　动漫集结文化
　除形式外，民营书业涉足动漫领域的初衷也不尽相同。有的意在产品的纵深研发，有的看重公司的综合性发展，把动漫作为文化集结的分支之一。
　禹田翰风总经理安洪民认为，影视动画行业是中国近年来发展最为迅猛的行业之一，中国动画影视产业存在巨大的市场消费需求。禹田公司在少儿图书领域已站稳脚跟并有一定的成绩，今后禹田翰风的发展规划是成为集图书、动画、新媒体为一体的传媒公司，为实现这个目标，决定涉足动画制作及发行。
　而江苏春雨考虑到目前学生课业压力、精神压力比较大，加之作为家长，对于各种家教、培训班的需求虽大却苦于时间限制，不能即时接送，因此，全方位、即时性的网络平台成为首选。此外，动漫因素的加入也使学习不再枯燥乏味，有助于培养学生的创新精神，使学生在探险中学习、巩固知识，有效地进行思维发散，事半功倍。此外，注重产品专业化精细化的世纪金榜也成为小切口、深发展的战略典型。

　政府大力扶持
　采访中，安洪民谈到，目前，国家对动漫行业扶持力度很大，这几年政府对国内动漫企业出台很多扶持政策，如建立动漫基地，给予资金扶持，对已播出动画片给予奖励，限播境外动画片等。
　江苏春雨教育集团倾力打造的“梦幻城堡实验班”将在8月试运行。该项目已获得2009年度江苏省文化产业引导资金100万元和南京市文化产业专项资金10万元的扶持，标志着民营企业试水新兴业态、谋求产业升级的一系列举措赢得了政府的有力支持。
　与此同时，世纪金榜大力发展动漫产品及网络教育产品的举措，也引起了济南市市政府相关部门的高度重视和支持。政府为世纪金榜数字化教育平台项目批复几十万元的专项扶持资金，项目中的动漫产品开发占有重要地位。公司对动漫产品的开发战略目标也愈发明确，在立足服务教学的基础上，充分利用公司10年来积累的丰富教学资源，结合当今动漫发展方向，将图书产品、网络产品与动漫因素有机结合，开发出系列教学动漫产品，逐步形成品牌优势。3月3日，占地150亩、总投资2．4亿元的世纪金榜文化产业园项目正式付诸实施。产业园由科研基地、印刷基地、物流基地3大基地组成，其中，科研基地将以数字信息化产品和创新图书产品为孵化器，依托大学城的人力资源和科研技术优势，将动漫产品、互动教育平台、教学资源网等项目发展壮大。

　亟需专业人才
　不过，不难发现，业内仍普遍存在谈“漫”色变的现象，传统书业涉足动漫很困难。记者了解到，动画片的特点表现为投入较大，周期长，人员技术门槛高。在中国，虽然有很多人投身动漫产业，但人才尚少。
　国内对动画行业的投入和制作尚未完全遵照市场规律，一些投资和制作脱节，所以有很多项目失败了。主要原因就是投资人不懂动画，制作人不懂市场，闭门造车，动画片做出后，没有达到预期效果，安洪民如是说。袁立新也认为，图书和动漫的结合，最大的困难来自专业技术人才的匹配与产品定位的准确性。民营书业公司大多以教辅图书为主业，没有任何研发推广动漫产品的经验和优势，很多时候是踌躇满志，但在实际操作中却困难重重，而且也没有充足的资金支持以及技术研发人才。另外，动漫产品的开发需长时间的调研、定位、市场推广及渠道建设过程中难免遇到挫折，一些企业可能由此偃旗息鼓，鸣金收兵。
　针对以上困难，世纪金榜首先明确长期投入、稳步发展的原则，避免急功近利。同时在实际操作中，在自投资金为主的原则下，多方融资，加强与政府主管部门沟通，获得政策和必要的资金支持；在产品开发上，立足于自有资源充分挖掘结合动漫因素的产品开发，减少市场风险，同时逐步调研、研发其他动漫产品，稳步延伸产品线；在人才招聘上，一方面加大公司内类似人才的转型培训，另一方面以较高薪酬吸引外部人才的加盟，逐步形成核心研发和销售队伍。春雨集团还投资成立了江苏春雨数字传媒有限公司，大力引进软件、动漫行业的专业人才，培训了一批网络编辑，开始全面实施新财年突围与转型的战略规划。

来源：《中国图书商报》2010年5月28日

本版责编：江蕾

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