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如何赢取“十二五”教材选题战

商报记者：王东

2010-08-18 14:59:40 来源：《中国图书商报》2010年8月13日

　作为大学社中唯一的一家体育专业出版社，北京体育大学出版社从今年年初就开始为“十二五”国家级规划教材的选题申报做准备了，整体工作由该社社长李飞直接领导。李飞注意到，现在已经有越来越多的大社成立体育教材的专业编辑室，因此之前虽然有7部教材入选“十一五”规划，但他对接下来的“十二五”表示“压力很大”。2010年是“十一五”规划教材的收官之年，也是“十二五”规划的筹备之年，虽然教育部的相关文件出台时间一拖再拖至今尚无定期，但大部分大学社和有高校教材出版业务的专业社，几乎都在去年年底、今年年初启动了选题申报的筹备工作——高校教材出版竞争加剧，使得“十二五”规划从申报筹备阶段就已经“硝烟弥漫”。

　大社名社挟势占位
　新闻出版总署署长柳斌杰在今年全国新闻出版局长座谈会上提出，出版业“十二五”规划的制定要多“组织出版能够纳入中华民族永久记忆乃至世界记忆的精品力作”。这同样为高校教材出版未来5年的工作提出了更高的要求，而已经取得相当竞争优势的教材大社名社，如高等教育出版社、北京大学出版社、清华大学出版社、北师大出版社、中国人民大学出版社等，显然更应有所作为。
　从去年年底开始，北京大学出版社就对其“十二五”规划选题申报做了整体布局，成立了教材建设工作小组，由该社副总编辑杨立范负责。杨立范表示，我国高校教材出版要解决的主要是低水平重复问题，打造精品力作，因此该社在“十二五”教材规划方面主要从两个方面进行了统筹安排：一是在教材的品牌形象上进行统一塑造，目前在做全社动员，考虑应该用什么名目将北大社的产品统一起来，之前北大社版教材的产品标识管理比较松散，“未名”、“博雅”、“北大”多个标识共用。二是在产品的内在品质塑造上强调“名家、名课、名作”，并准备在“十二五”期间朝这个方向努力，集合各个学科领域的真正名家，从作者源头保证教材的内容品质。目前北大社已经在一些学科教材作者的选择上进行尝试，遴选有10年以上教学经验的教授，并要求是有海外教育或教学背景的中青年学者，这样的作者不仅对教材体系有整体把握，也会及时在教材中体现学科当前的国际潮流。
　部委专业社作为高校教材出版的另外一支重要力量，拥有出版资源和品牌的双重优势，自然也会在“十二五”规划教材出版方面蓄势待发。人民卫生出版社已经在本科医学教材出版领域树立了自己的品牌，该社入选教育部“十一五”规划的医学教材有311种。
　人卫社副社长夏泽民介绍说，到7月份人卫社面向全国高职高专以上医学院校征集教材申报材料的工作已经基本结束，目前正在对征集到的教材申报资料进行初步筛选，从中初步筛选出800～1000种把握比较大的教材用于申报。科学出版社副总经理胡华强告诉记者，该社从1998年开始介入高校教材出版市场，“十五”期间仅有23种教材进入教育部规划，“十一五”时期进入爆发期，入选规划的高职以上教材猛增至789种。他表示，科学社依靠多年在专著、基础理论出版方面积聚的众多高端作译者资源，迅速实现了在高等教育出版中的资源共享，并通过他们实现了充分拓展，使得科学出版社在研究生教育、本科教育和中高职教育出版领域迅速实现了规模化扩张和良好的品牌效应，基本实现了科学出版社优秀品牌向高等教育出版领域的延伸。此次“十二五”教材规划的申报，科学社的选择面就相当广，除先前已经出版的4000多种教材和今年即将出版的新教材之外，该社仍利用在全国高校召开研讨会的机会，汇总各类可以申报的教材选题。

　竞争加剧各家频出高招
　“十二五”教材规划选题的组织和申报，其实是新一轮高校教材竞争的开始，而在这个过程中，不同类型的出版社都根据自身的情况采取了不同的竞争策略。上海交通大学出版社采取的是品牌化战略。该社总编辑张天蔚认为，进入“十二五”，高校招生人数将会基本稳定，高校教材出版的竞争势必会激烈起来，进入到品牌、营销及服务水平的比拼阶段。在他看来，上海交大社的“品牌”有三重内涵：一是上海交通大学的品牌，出版社背靠高校也相对更有优势；二是打造品牌作者团队，上海交大社与这些作者之间已经形成了多年的合作关系；三是品牌编辑团队的建设，为教材出版提供专业化服务。此外，上海交大社近年来还与多家大学建立合作关系，双方共同投入设立教材出版基金，由学校组织评审委员会对校内教材选题进行评审，将通过评审的教材选题打包交由上海交大社统一出版。这种利用出版社品牌进行外向型合作的方式，同样为北大社、苏州大学出版社等高校出版社所采用，也都收到了很好的效果。
　选题和服务的差异化策略，是未来5年高校教材出版竞争的另外一条路径。近几年北京理工大学出版社从本科教材出版逐渐转向高职高专教材出版，并于去年年底启动应用型本科教材出版业务，目前主要集中在机电汽车、电子信息与自动化、经管、土建这四个专业及部分公共课教材。为了顺利推进“十二五”规划教材选题与申报，北理工社将每个学科的教材分为不同的规划项目分批次进行。以经管板块为例，该社将其分为物流、会计、专业基础课、市场营销等几个项目，从年初开始逐个落实，而其他几个项目也将在年内陆续完成。北理工社经管分社社长刘铁认为，现在高校教材出版竞争激烈，本科教材出版基本上为少数几家大社占据，不少权威品种也基本上由这些大社出版；相比之下，高职高专教育的迅速发展，则给教材出版社提供了更多拓展的机会，因此北理工社在这个领域还是有很大空间的。另外，高职教育本身的特色是服务地方经济的发展，各地的高职教育都有不同的特色，这也决定了教材必须要有地域特点。本着“教材开发，教研先行”的出版理念，北理工社采取同地方高职院校进行教研合作的方式，一个区域一个区域地开发选题资源，寻找区域市场的空白点并以相应的教材来填补。在第四军医大学出版社社长富明看来，像人卫社这样的大社无疑占据了医学本科教材的优势地位，因此该社也采取了差异化战略，在医学专业高职高专教材出版领域主打“实用”牌。从2008年开始，国家护士执业资格考试面向应届毕业生开放，而此前的护士专业的学校教育不能完全适应资格考试的要求，通过率也比较低。第四军医大学社据此开发了“护士执业资格考试考点辅导与综合训练”系列教材和“全国中等卫生职业教育护理专业‘双证书’人才培养规划教材”，将“学历教育”与“执业资格”两方面的需求结合起来，这两套教材也将申报“十二五”教材规划。

　门槛提高促研发投入加大
　站得高才能看得远。高校教材出版在进入“十二五”之后，市场竞争将进入新的阶段，更多业者认识到，要在竞争中处于有利地位，就必须深入研究未来教育发展趋势，从而找到出版与教育发展的对接点。
　电子工业出版社高等教育分社副社长童占梅就表示，该社将在工科教材出版方面跟进国家“十二五”人才培养战略，在保持电子信息、计算机、机电、经管类教材的出版优势的同时，争取在一些优势模块上有所创新。工程教育应用性较强，国家教育部最近启动了“卓越工程师培养计划”的试点，结合行业、技术和人才需求进行的新一轮教学改革实践已经开始，这是提高高等教育办学质量和水平的重要工作。“十二五”期间，电子工业社将依托工业和信息化部的行业背景和技术密集型优势，通过与各类专家委员会合作，以教改项目拉动教材建设，为高校提供远大于教材出版服务的教育服务、知识服务。
　对于外语教学与研究出版社来说，“十二五”规划选题的相关工作部署得比较早，但整个论证过程细致繁琐，用该社高等英语教育出版分社社长常小玲的话说就是“一个庞大的工程”：首先，新出台的教育发展规划纲要、人才培养战略都对高校人才培养方向提出了新的要求，新一代受教育者本身的情况相比以往也发生了很大变化，而未来高校教材更要保持内容的经常更新、要采取新的媒介形式，此外高校英语教师职业发展的需要也对教材服务提出了更高的要求，所有这些都对未来的教材建设提出了挑战；其次，作为高校英语教材的品牌出版社，外研社采取的产品开发战略是“大项目、大投入”，这尤其要求决策者在事前要做好全面的考量。在她看来，如果说之前的高校教材出版门槛不高的话，那么在未来5年中随着读者对教材体系、课件及培训服务等要求的提升，尤其是教学支持服务的提供，需要教材出版社内部管理的规范和专业化程度的提升，这一标准将会划分出高校教材出版的不同阵营。
　胡华强也表示，高校教材出版的未来必须要在数字出版方面寻求突破，该社将会在未来几年持续加大在高校教材立体化、网络化以及数字化出版的资金投入和资源建设力度。
　高校教材建设影响深远，一些发达国家高校教材规划的理念和做法颇有可资借鉴之处：从国家层面对于教材的质量和市场价值进行全方位的评估，从而也打造出一批在世界上有影响的精品教材。反观我们的教材规划，不同的出版社申报的教材之间没有内在联系，评估标准不够规范、不够权威，因此出现一门课程上千种教材的状况也就不难理解。杨立范建议，相关管理部门应该对教材出版做整体考量，对规划教材申报做出宏观引导，并集合社会各界学界的智慧来做规划教材评估，从而彻底解决高校教材的低水平重复出版问题。

来源：《中国图书商报》2010年8月13日

本版责编：江蕾

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