数字期刊前景何在 - 数字出版 - 中国高校教材图书网

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

主页 > 数字出版

数字期刊前景何在

作者：吴雨珊

2010-10-25 16:28:28 来源：《出版商务周报》2010.10.25

　将内容通过多种媒体和渠道发行，开发新的业务模式，是出版商在数字化环境下的应对之策。

　在刚刚结束的亚太数字期刊大会上，iPad成为出现频率最高的一个词。iPad对传统媒体造成的冲击、如何在这种冲击下完成数字化转型，是与会嘉宾最关心的问题。数字版权的保护和如何在新的产业链中找到成功的商业模式，则是目前出版商面临的主要挑战。

　新旧媒体融合还是竞争
　“数字化并非洪水猛兽，而是春风送暖。”中国期刊协会会长石峰认为。但他同时强调，传统出版商必须要积极、主动地融入数字化。他说：“我有时候感到我们做传统出版的在数字化、网络化面前有点蒙头转向，网络媒体利用传统媒体的资源迅猛发展，进而成为我们的竞争对手，我们却感到束手无策，大有被网络绑架的感觉。其实，网络也好，数字出版也好，它们卖的仍然是内容，而内容源头在传统出版。因此，传统出版理应主导网络出版、数字出版。”
　《世界期刊创新报告》编辑、创新公司合伙人胡安·森诺也认为，电子纸与纸张是并列关系。他说：“没有一种媒体会取代另一种媒体。但我们不能简单地将原来的内容进行简单的转移。iPad是一个容器，我们不能只是新瓶装旧酒，而是应该调整讲故事的方式。”
　世界期刊联盟主席阿让·普瑞则表示，数字化为出版商提供了更多机会，可以与读者进行24小时不间断地沟通，并帮助他们“接触到更多的读者，并通过更多的渠道，创造更多的利润”。浙报传媒控股集团有限公司总经理王一义也指出：“从单一媒体发展看，传统媒体依然是最成熟的媒体，不论是内容生产还是业绩经营，都走在了其他媒体形态的前面。”

　除了好的内容，还需要什么
　与会的出版人普遍认为，无论数字化带来怎样的改变，好的内容，都是出版商的生存之本。同时，将内容整合后通过多种媒体和渠道发行，开发新的业务模式，是出版商在数字化环境下的应对之策。
　作为中国第一本原创版权时尚杂志的创造者，时尚集团从最初的小四合院发展到今天，已经有了自己的时尚大厦。集团创始人兼总裁刘江说：“我们最重要的资产是我们的内容资产，同时，读者资源、品牌和人才也是不可或缺的。”正是依靠着这些，时尚集团才不断拓展自己的业务，比如开设时尚廊书店、投资拍摄《摇摆的婚约》等电影、搞行业培训，甚至出版“时尚”专属的手机和自行车。刘江强调：“我们坚守的是时尚内容版权的核心，在跨媒体和跨产业上做出自己的努力”。
　新西兰Quiqcorp公司执行董事安德鲁·杜克指出，当今出版商必须解决的一个问题是，如何将内容集合在一个统一的、可持续使用的平台上，然后再进行多渠道的传播和发行。他说：“如果不对内容进行很好的统一管理，就很难赚到钱。现在大家要做的工作就是要对开放标准平台进行投资，让它能够不断创新，能够伴随企业的发展而发展。”日本数字内容推广委员会主席大久保哲哉（Tetsuya　Okubo）也表示，虽然电子书的发行成本低，但高昂的制作成本仍然是个难题。因此，建立一个可共享的基础设施，而非由出版社各自花高成本搭建平台，在数字化时代尤其重要。
　值得一提的是，是否应该免费提供电子内容，也成为与会嘉宾争论的热点。部分嘉宾表示：“坚决不提供免费内容。”而另一方代表则认为，在提供免费资讯的前提下对部分内容收费，是合理的商业模式。

　版权问题怎么办
　大久保哲哉表示，目前数字化在日本尚未普及，主要的一个问题就是版权问题。他表示，杂志出版商大多不拥有作者的版权，而一份期刊中涉及的作者，通常有几十甚至上百个之多。和这些作者联络并确定版权，难度非常大。
　对于这个问题，新闻出版总署版权管理司副司长许超表示，邀约（即投稿便默认为授权）和植入作品（签订合同明确作者所写文字的版权归其单位所有）是解决这个问题的两种方式。同时，他还以著名的谷歌版权纠纷为例，详述了目前数字化时代的诸多版权问题。他表示，互联网新技术的发展给原来的复制和传播带来一些革命性的变化，并出现了新的交易模式，而这些模式中的版权问题，在现有法律当中可能没有办法解决，比如谷歌版权纠纷这个问题。
　龙源期刊网总裁汤潮以及《艺术与设计》杂志社总编辑李红菲都呼吁，应根据数字化的发展，对与版权相关的法律法规进行调整和修改，以便进一步完善数字版权的管理和保护。汤潮还表示，在数字领域产业中应该区别三个概念，即数字出版、数字的发行和数字的制作。目前，法律法规中的网络传播权将这三者包含在一起。他建议，将这个三个概念进行区分，并分别建立准入机制，这是解决版权问题的良策。

　精彩论点
　数字化的来临到底对出版商有什么意义呢？首先，它给了我们更多的机会，让出版商和读者能够24小时不间断地进行联系。中国有6亿多手机用户，并且每月都在以2000万的速度增加。所以说，我们觉得这个方面的机会越来越多，包括移动设备上的内容、语音数据、美容小提示、铃声下载、壁纸等等机会。作为内容供应商来说，其实数字化给大家带来了一个更广泛、更廉价的发行渠道。但这里的难点就是怎样创造出新的模式，而不只是在隔绝的环境下做自己的事情。
　——阿让·普瑞　国际期刊联盟主席
　
　对于我们的产品来说，不同的平台有不同的内容。纸质平台需要长篇大论的东西，移动平台需要及时的新闻，同时可能要有推送的功能。互联网当然能提供最重要的一些信息，但还有很多其他功能。你要考虑哪个平台用哪种类型的内容，而不是将同样的内容复制到每个平台上。　
　我们不要只陶醉在新的技术里面，我们仍然是讲故事的大师，这是我们做的大事，也是我们投资的第一要务。不管是开发商还是图片制作人员，他们要有讲故事的本事，如果把这些做好了，所有技术方面的创新才能真正融合进来。
　——胡安·森诺　创新公司伦敦合伙人

　编辑部的工作流程也是一个很大的问题。现在最大的问题就是工具太多了，你要把内容送到市场上去，要做的事情太多、太麻烦。出版社的核心业务不是聘请工程人员，不是搞技术服务，而应该是生产内容。所以出版社应该去考虑一下未来两三年准备引进什么样的技术，要想一想这项技术能否适用于多种渠道，能否让出版社在未来两三年把内容尽量通过多种不同的装置推出去，这是未来很大的一个难题。
　——安德鲁·杜克　新西兰Quiqcorp执行董事

来源：《出版商务周报》2010.10.25

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　