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热点领域继续领跑2011新媒体

记者：李鹏

2010-12-30 09:00:50 来源：《中国图书商报》2010年12月24日

　12月22日，京东商城的团购频道悄然上线。一如近两个月前的11月1日京东图书频道上线一样，整个过程显得有些静悄悄。不过，这并不能证明京东对团购频道不够重视。事实摆在那里，京东图书刚刚满月，就跟图书网购老大当当网扭打了起来，来了一场结结实实的价格战，然后声名大振——“哦，原来京东也卖书啊”，不少人恍然大悟。
　从京东以往的行事轨迹来看，有充足的理由相信，它筹划已久的团购业务在接下来很可能会有一些让人眼花缭乱的大动作。在承前启后的岁末年初，京东从大热的B2C领域一脚踏入同样大热的团购领域，除了是出于补充自己产品线的目的外，也显示了它对团购领域在2011年市场表现的看好。那么，除了团购之外，还有哪些互联网领域值得我们关注？各家互联网公司又在如何布局自己的2011呢？

　微博继续大热
　2010年，微博这种新式互联网应用在中国异常火爆，以新浪微博为代表的众多网站被媒体热炒。毫无疑问，微博仍将是互联网行业未来两三年引导创新的热点，也将是潮流引爆点。可以预测的是，就像BBS、博客一样，在2011年，微博客也将进一步成为各大网站的必备，成为不可或缺的一部分。
　红麦软件总裁、资深互联网分析师刘兴亮判断，像2010年一样，微博仍然将是2011年中国互联网界最值得关注的业务领域。他判断，虽然占据了先发优势，但是和2010年新浪微博的一家独大不同，2011年，腾讯、搜狐等门户网站的竞争将会给一直一骑绝尘的新浪带来更大的压力。他认为，由于微博重要的战略价值，几大门户网站2011年在微博领域如何出招相互争斗将极具看点。
　据记者了解，搜狐董事局主席张朝阳透露，搜狐在微博营销上未来还会有更多“杀手级”手段使出，不少业内人士猜测，他指的杀手级手段就是把微博业务与搜狗业务绑定推广，通过搜狗浏览器、搜狗输入法等载体向用户强推搜狐微博，这些举措很可能在2011年年初变为现实，也必将使得微博在中国继续大热。

　团购网站优胜劣汰
　“团购市场在千团大战后，将会进入春秋战国时期。”阿丫团CEO黄治华如此判断团购网站2011年的竞争态势。
　黄治华表示，“虽然团购网站在2010年遇到了各种问题，但团购网站的大规则还是一直存在的，这也是团购这个行业在2010年能取得快速发展的原因”。而且，在他看来，不论大小网站、无论是否有长远规划，都在共同推动着团购行业的发展和成熟，这些都是支撑团购网站在2011年继续火爆的原因。
　“还是有部分创业者和创业团队处在尝试阶段，抱着试试看的态度来做，经过一段时间后如果他们觉得投入和收益不成正比，就会马上退出这个行业，所以行业会洗牌。等到经过几轮洗牌，最后剩下几家能够坚持的公司时才会是真正的寒冬，那个时候就要靠真正的实力来竞争了”，黄治华表示，随着国家对团购网站的监管越来越严，2011年整个团购网站的竞争氛围也将变得更为有序。“2011年，团购网站的洗牌会真正到来，行业洗牌每天都在进行，优胜劣汰也是任何行业的发展规律”。
　对于目前还是显得比较弱小的团购行业来说，现在谈上市似乎为时过早，但是黄治华并不否认团购网站会上市的可能。他表示，未来3～5年，团购行业中会有公司借此上市，“而且这也是非常正常的，毕竟这个模式会越来越成熟，且符合市场发展的规律”。

　网络视频重点转向移动领域
　2011年，网络视频领域更加激烈的竞争也不可避免，从现在的情势上判断，视频网站的2011年由于酷6、乐视、优酷的上市，加上行业榜眼土豆网的在2011年的上市也已经没有太多悬念，其他难以挤上上市快车的独立视频网站如六间房、我乐等，生存空间将受到进一步挤压。
　正望咨询总裁吕伯望称，2011年的视频行业将会成为“资本家”的乐园，在经历了一波上市潮后，非上市公司要么转型，要么等死，暗示出优酷上市引发的反弹效应。他表示，“对于许多非上市二、三线视频网站来说，又是另一番境况，资金的压力让它们难以为继。因为无论是高清之争、流量之争，到最后终究还是资本之争。”
　而从业务角度来说，移动视频领域将会成为整个行业的发展重点，百度的奇艺网用户已达8600万，上线半年多的营收已经超过1000万元。百度的竞争策略是，奇艺通过砸钱买正版视频，百度导流量，然后卖广告，通过高调的市场营销，分得视频领域一杯羹。搜狐也在12月初宣布，将于2011年投入上亿资金，主打“媒体”、“资源”、“出品”三大视频战略，并实现iPad、iPhone以及Gpad、Gphone等多终端布局。之所以有奇艺和搜狐这两匹黑马出现，与两者对移动终端的高度重视不无关系。
　艾瑞咨询的研究报告称，2011年，运营商体系外的手机视频业务集中爆发。随着苹果等移动终端产品在国内的火爆销售，视频网站开始纷纷推出相应手机视频应用客户端，出现运营商体系外手机业务的爆发现象，表明网络视频之间的竞争重点很可能会转向移动领域。
　但受限于用户规模、终端、资费和技术等多项因素，视频网站的手机视频业务普遍以试水为主，未来发展有待逐步探索。

　B2C领域更多公司上市
　电子商务经历了过去近十年的高速发展之后，正在逐步进入一个新的发展时期。这些年，中国电子商务的主流是C2C。进入2010年之后，B2C模式已经逐渐成为主流，并在2011年延续这一趋势。
　B2C公司的身影中已经不会再仅仅只有京东、当当、凡客诚品这些第三方B2C平台，越来越多的传统企业将涌入B2C电子商务领域中来。比如国美不久前披露收购了库巴网的消息，苏宁正在全力推广其B2C电子商务平台苏宁易购等，而且春秋航空正在筹备独立订票系统等，都是传统大型企业涌入电子商务领域的真实写照。
　易观国际高级分析师曹飞表示，在当当网上市的带动下，2011年将会有更多B2C企业选择上市，而且是选择在美国上市。尤其是目前国内领先的京东商城、凡客诚品等，其上市步伐都会有所加快。
　曹飞也认为，当当网上市后，整个B2C市场的竞争将会更加激烈。值得一提的是，京东商城CEO刘强东日前刚刚表示，京东商城目前C轮5亿美元的高额融资已经到位，不日将会正式披露。融完第三轮投资的京东商城，上市日期也将日益逼近，这无疑为其与当当可能发生的“生死大战”增添了更多筹码。截至记者发稿时，成功登陆纽交所的当当网股价已经出现连续6天下跌，累计跌幅达到30%，不少分析人士认为，与京东商城的图书价格战是当当股价下跌的重要原因。据了解，凡客诚品创始人陈年12月23日在“中国电子商务发展与站长创新机遇论坛”上放言，“京东和当当网未来必有生死一战，而卓越亚马逊由于国外管理层的态度问题，只能充当炮灰。”
　除此之外，也有人预测，2011年国家大力推动的三网融合和物联网战略或将有实质进展，更是有人表示，2011年，整个互联网上的“墙”将无处不在，更多媒体公司将模仿新闻集团，在网站上建设付费墙，因此，对于那些想获得免费内容的用户来说，互联网的2011年，可能会变得有些令人不满了。

来源：《中国图书商报》2010年12月24日

本版责编：江蕾

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