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选题动向：追踪“战争”图书制高点

万凌云

2003-11-14 11:19:15 来源：

　和平年代，战争听来似乎天方夜谭。但事实上战争的阴霾一刻也未曾走远，局部战争的炮声甚至可以说此起彼伏，战争是和平的天敌，却是全人类关注的焦点。这其中，就有时刻对之保持高度敏锐的战争题材图书的出版。
　不过，令人遗憾的是，以前图书对战争感兴趣，战争似乎对图书却不感兴趣，市场和读者对众多出版社急火快烹出的战争图书不太买帐。然而，最近的几本以战争为素材的新书《兄弟连》(译林出版社2003年9月)、《我已出发》(北京出版社、文津出版社2003年7月)都显示出了强劲的销售势头。《画说世界战争史》(黑龙江人民出版社2003年8月)销售也一路看好。现在就让我们简略回眸战争题材图书，看看其中起起落落的原委，透视这块市场风云变幻的奥秘。

　“战争”不见“硝烟”?
　业界有一种现象，委实令出版者和经营者苦恼和头疼。一些书的出版及时了、轰动了、甚至还精彩了，马不停蹄地推向市场，读者手捧这类新书，嘴里也是“啧啧”声一片。但遗憾的是，叫好不叫座。书店也适时为这类书的展销设立了专架，于黄金位置陈列，给足了“阳光”，却不见期盼的“灿烂”。2003年3月，美国开始轰炸伊拉克首都巴格达，这就是一场真正的硝烟滚滚的现代战争——美伊战争上演。《第三次海湾战争》(2003年1月，中国友谊版)、《全球变局：美国与伊拉克》(2003年1月，时事版)等等都是当时书市上早于战争而出的新书，这些书的封面设计上就充满了火药味；“‘第二次沙漠风暴’美军兵力部署全解密”、“美军最新高科技武器展示”、“全方位解读美国‘倒萨’历程”……无一不是关注这场战争的人关注的东西，这类书的最大卖点还在于这些书的作者，他们或是媒体的资深记者、评论员，或是美伊问题专家，或是中国社科院的研究员，在他们的手中掌握着大量的美伊资料，他们笔下解读的美伊战争更透彻、更权威。但奇怪的是，这些书“火爆”入市后，翻阅者多多，但销售上不见预期的“硝烟”。

　“名气”点燃“战争”
　近期的两本书也是这次“美伊战争”的衍生物。一本书是《我在“小鹰”号亲历战争》(2003年7月世界知识出版社，胡晓明著)首印数20000册，首位中国大陆记者“嵌入”美军，独家披露美伊战争真相：现场、独家、紧张、刺激，新华社主任记者胡晓明目击感受“小鹰”号航母参战全过程；一本书是《我已出发》，首印数50000册，凤凰卫视主持人闾丘露薇所作。这位阿富汗战地采访的华人女记者，全球惟一现场采访第一批巴格达难民的记者，国家主席胡锦涛曾赠言“事业要追求，安全要保证”。有评论称“当闾丘(露薇)站在巴格达的硝烟中时，我觉得她是全世界最美丽、最性感的女人”，此书的出版受到更多媒体的强力关注。所以，在书市上，源于同一场战争的新书却出现了两种不同的走势：闾丘露薇的新书热卖甚至还上了畅销书排行榜，而胡晓明的书截至目前销势一般。看来闾丘露薇的《我已出发》在现在市面上的畅销，不只是因为美伊战争，而是沾了她是凤凰卫视女主持、是名人的光。从这一角度上讲，闾丘露薇的“名气”点燃了“战争”。

　“电视”推动“战争”
　《我已出发》之后便是《兄弟连》的隆重登场，二战期间，美101空降师506团E连，从诺曼底直抵希特勒的鹰巢的传奇经历在斯蒂芬·E·安布罗斯的笔下崎岖澎湃神采飞扬!“万人迷”汤姆·汉克斯买下了这本书，大导演斯皮尔伯格说：你怎么不早给我看呢?于是就有了美国有史以来最昂贵的同名电视连续剧。中央电视台将10集电视连续剧化为15集，在“海外剧场”播出；而此前央视为之播出的宣传片，已经使人先睹为快、叹为观止。这本书的热销早于央视同名电视连续剧的播出，在一些书城等上了畅销书排行榜。《兄弟连》，为战争类图书，打了一场漂亮的翻身仗！那么，《兄弟连》何以就能在众多的战争类图书中脱颖而出?电视媒体和电影明星的巨大推动不容忽视，从这点上说，“电视”战胜了“战争”。
　事实上，战争类读物一直有相当稳定的读者群。市面上，邮发的《世界军事》、《兵器知识》、《舰船知识》等“准军事”杂志的发行量动辄数万册，就表明这类读物的潜在或者说固定读者群相当庞大。一项读者群的年龄组合调查显示，这类“准军事”读物的读者80％以上都是年轻读者；同样，在《兄弟连》的读者群市场分析中，我们注意到，本书的购买者也基本上都是年轻读者，和许多如《拯救大兵瑞恩》、《珍珠港》、《铁塔凌云》等战争军事片一样，正是数目可观的年轻读者捧红了《兄弟连》。而像《画说世界战争史》则以绘画艺术特有的魅力再现战争的宏大气势和惨烈场景，不仅有厚重的历史感，还增添了艺术的人文气质，也吸引了不少军事迷。可见，我们战争题材的读物的一个关键点就是，不断的翻新、不断融合社会潮流的亮点，这样才能在书市“战场”上驰骋。

摘自：《出版参考》2003/11

本版责编：江蕾

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