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九国电子书市场数据解读

作者：吴雨珊

2011-04-06 10:00:08 来源：《出版商务周报》2011.04.06

　销售额飞速增长，但版权、定价、商业模式是大家共同面临的难题。

　全球的电子书市场风起云涌，每个国家的情况不尽相同。各国电子书究竟发展如何？又面临着怎样的问题，本报记者收集了各国出版商协会最新公布的2010年电子书市场数据（法国和德国是2009年的数据，2010年数据尚未出来），并进行解读。

　法国
　市场规模：2009年为1833万美元，约占市场总额的5%。
　现状：苹果公司借助iPad 进入法国市场，但目前只有极少数出版商与苹果达成合作，通过定价销售制销售电子书。亚马逊也尚未获得出版商的许可销售电子书。同时，法国移动运营商奥兰治（Orange）也希望进入电子书市场，与出版商合作，通过订阅付费的模式，向手机用户销售电子书。
　难点：在这样的环境下，出版商目前关注的重点是确定合理的电子书价格，并将定价权掌握在自己手中。

　德国
　市场规模：2009年约为12688万美元，不足市场总额的1%。
　现状：尽管德国市场发展相对缓慢，但从2011年开始，德国的电子书呈现出快速增长的趋势。电子阅读器的销量增长很快，据估计，到2015年，电子书约占图书市场份额的5%~15%。
　难点：出版商正在重新考量数字化背景下的商业模式。为了避免作者与零售商直接合作，将出版商边缘化，他们必须开创新的模式，巩固自己的地位。同时，在专业与学术出版领域，图书馆内容的免费获取也给数字版权的保护带来了压力。

　日本
　市场规模：2010年为14428万美元，约占市场总额的1.1%。
　现状：据日本出版研究所的研究显示，预计到2015年，电子书的市场份额将达到10%。
　难点：数字版权。根据日本版权法的规定，只有出版社有权对纸质图书进行复制，但是这一规定并不涉及电子书。版权法规定，用户出于个人使用的目的，有权对数字文件进行复制。这给数字版权的保护带来了困扰。目前，日本出版商协会正在磋商解决这一问题。协会希望出版商和作者能够就数字版权的问题尽快签署协议。他们建议，凡已经出版的纸质书，其电子版权默认为归出版商所有。但目前这一建议尚未得到采纳。

　韩国
　市场规模： 2010年为18000万美元。
　现状：目前韩国的电子书市场被几个技术商主导。预计到2013年，市场规模将达到51301万美元。同时，阅读器厂商、移动技术公司等多方力量都在大力开拓电子书市场。
　难点：韩国的出版界无法十分有效地保护出版商的利益。因此，出版商一方面积极地将内容转为数字化，同时，也希望能够与作家、发行商一起建立合理的商业模式，在保证数字版权的同时，确保出版商的利益。

　荷兰
　市场规模：2010年，荷兰的电子书销量为35万册，总销售额约240万美元，占市场总值的0.3%。
　现状：荷兰的电子书销量正在飞速增长。专家预计，2011年的电子书市场很可能实现翻番。同时，荷兰出版人希望能够开发出一个B2B的平台，便于电子书的销售和发行。
　难点：网络盗版是目前数字化的一个主要问题，由于缺乏法律方面的有力保护，出版商的利益很难得到保证。同时，亚马逊、谷歌也越来越多地扮演出版商的角色。

　西班牙
　市场规模： 2010年为7190万美元，约占市场总额的1.6%。
　现状：在接下来的10年里，电子书市场的份额很可能会增加到10%~12%。目前，西班牙还没有出现成熟的商业模式。
　难点：出版商没有找到赢利点。

　意大利
　市场规模：2010年约为210000万美元，约占市场总值的0.1%-02%。
　现状：从去年10月开始，大多数出版商都开始拓展电子书业务。在圣诞节前后，电子书的销售额出现了30% 的增长。
　难点：由于意大利对电子书实行20%的高额增值税，如何定价并赢利是出版商面临的难题。

　英国
　市场规模：2010年，英国很多出版商的电子书销量出现了100%~800%不等的增长。
　现状：英国电子书市场和美国相比大概落后两年，但是正在迅速发展。同时，谷歌、亚马逊等巨头的全球化业务，也有助于各国电子书市场的成长。
　同时，电子阅读器厂商的竞争、手机阅读的发展，都对电子书的发展起到了助推作用。
　难点：数字化使电子书的发行更加容易，但也给版权带来了问题，特别是地域版权如何界定的问题。传统的纸质书通常都规定只能在某一个国家或地区销售，但电子书很难进行限制。

　美国
　市场规模：2010年为71000万美元，约占市场总值的8%。
　现状：2011年第一季度，亚马逊、苹果的大力拓展也使得电子书的销售快速增长。连锁书店巴诺的阅读器Nook销售状况也很不错。整体来看，谷歌和亚马逊已经在电子书市场建立起了基本的商业模式。亚马逊的电子书销售模式尽管备受传统出版商的质疑，却是目前最成功的操作方式。
　目前，亚马逊大部门电子书的价格都低于纸质书，通常只有纸质书定价的一半甚至更少。目前，亚马逊电子书的销售额已经超过了纸质书的销售额。
　难点：版权问题。

来源：《出版商务周报》2011.04.06

本版责编：江蕾

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