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理财图书低龄化：是处女地还是太功利？

记者：钱秀中

2011-04-02 17:14:32 来源：《中国图书商报》2011年3月25日

　理财书近年一直是经济类图书审的太热品种，而少儿书近年来更是风头正劲，逆势上扬。那么当两者相遇时是否会擦出另外的火花昵?
　今年以来，有不少出版社都将翻光投向了儿童理财这一新兴的纫分商场。不仅一些专业财经出版社针对少儿策划图书，一些少儿社也开始关注儿童理财选题，希望能够先入为主，取得竞争优势。譬如中国轻工业出版社年初推出了中国首部原创少儿理财童话《小学生一定要上的20堂理财课——笨笨熊的财富故事》；安徽少儿出版社则将《巴菲特神秘俱乐部》作为重点品种，希望能领跑少儿财商图书市场；知识出版社也推出了《我的第一套财富管理图画书》。
　然而，也有一些出版人士认为儿童理财这一概念未免太过功利。现在的孩子课业压力本来就重，既要学数理化，又要学琴棋书画，如果还要学理财，那实在是太累了。一位出版社编辑赢言：“目前市场上的儿童理财产品、财商培训班都是银行从自己的角度出发的，主要是为了吸金和培养客户。现在成人自己理财都没搞明白，还要去教孩子理财。儿童理财实在是一个伪命题。”那么儿童理财图书究竟是一个伪命题，还是一个有待开发的细分市场呢?

　从面向家长到面向少儿
　儿童理财图书之所以在今年格外引人关注，也是有其社会大背景的。随着经济的发展，特别是社会上理财热的推动，家长越来越意识到财商教育的重要性，有条件也有可能对孩子进行财商教育。例如，早在2006年，中国民生银行在全国范围内推出儿童理财卡“小鬼当家卡”，成为首张为中国儿童提供专业理财服务和知识的银行卡。另外，各类少儿财商培训班也是层出不穷。记者在一儿童成长网站上看到小小CEO的培训课程，课程历时一年，6～8人小班教学，面向3～9岁儿童招生，培训学费近1.4万元，比研究生学费还高。但家长们仍趋之若鹜。还有各大基金公司推出的少儿理财产品及专家讲座，实际上已经为少儿财商市场起到预热作用。
　知识社《我的第一套财富管理图画书》责编刘嘉讲述了她看好儿童理财类图书市场的原因：首先，在目前的社会大环境下，经济概念无处不在，就算孩子也概莫能外；其次，中国的父母亲很少会跟子女谈到家庭的财务问题，一胎化下的天之骄子，一向是有求必应，只知道钱可以买到想要的东西，不知道钱如何而来。让孩子早点懂得一些经济常识、理财知识，对于他们的成长、规划会有益处；同时，现在80后家长大多重视理财，他们也比较能够接受儿童理财这一概念；最后，儿童理财图书市场比较新，是一片待开发的处女地，谁的创意好，就能够占领高地。
　而有关儿童理财的图书，前几年各出版社也零星推出过一些。早在2006年，中国和平出版社就推出了《我的第一本财商漫画书》，青岛社推出过《儿童财商圣经：提升孩子财商的7堂课》，2008年电子工业出版社推出了《儿童财商培养活动手册》、《儿童财商培养图画故事书》等书。2010年，吉林人民出版社推出了《财商童话》，团结出版社推出《饭桌上的经济学(妈妈决定孩子一生的财商)》，中信出版社则出版了《孩子啊，你将会是有钱人》和《决定孩子一生的理财教育》等。
　从以上图书中可以看出，以前推出的儿童理财类图书大多是面向家长，让家长看了以后再去教育孩子。实际上它们更偏向一种家教类图书，一直在少儿类图书的外围游走。一方面家长很忙，看完还要再按照书上的内容去教孩子，是较难实现的；另一方面，少儿图书市场之所以火爆，是因为家长愿意为孩子花钱买书，而非为自己花钱买书去学习怎样教育孩子。因此只有将儿童理财图书做成面向儿童的，才能够真正进入少儿市场，在其中分一杯羹。可以看到，今年各社推出的儿童理财图书都是直接面向儿童。正如轻工社《小学生一定要上的20堂理财课——笨笨熊的财富故事》策划编辑李从玉说：“儿童理财图书要找好切入点，不能生生地讲理财知识，而要用孩子和家长易于接受的方式潜移默化。我们策划的这套书采用的是童话故事的形式，内容幽默有趣，主人公也可爱。即便不学理财，小朋友们读读故事也开心。然后，只要读了故事，一些常见的理财概念也可基本了解。”

　引进版居多原创尚有空间
　记者了解到，财商的培养和观念的正确树立，已经成为世界发达地区幼儿教育中的重要一环。例如美国早在2002年5月特别在财政部下设立理财教育办公室， 2003年底美国已有48个州在小学阶段就排入了理财教育课程。美国的儿童财商教育，订有一定的标准，如几岁时要学会辨别不同硬币的价值，几岁时会数钞票，几岁时要开始记账支配自己的零用钱，几岁时要知道如何使用支票与信用卡做现金流量管理，几岁时可参与父母对家庭财务的讨论，几岁时开始认识股票、债券、外汇等的金融投资工具。我国台湾小学的常识课程中，也有教小朋友到便利商店、超级市场及量贩店对某种商品的价格进行对比。而大陆在这方面的教育还非常欠缺。
　因此，目前市场上的儿童理财图书也大多是引进版。例如安徽少儿出版社已经与幸星数字科技公司就《巴菲特神秘俱乐部》动画片的图书出版达成协议，将围绕该动画片推出系列财经类的图书。《巴菲特神秘俱乐部》是一部巴菲特授权、以其形象绘制的动画片，26集的故事。围绕着巴菲特帮三个小孩解决生活中遇到的财经问题，从中说明一些基础的财经概念和原理。该书责任编辑，安少社第六编辑室主任姚巍说：“我们社就是想通过这部高水平制作的动画片，撬动国内少儿财经图书市场。这套书推出后，将结合巴菲特在投资领域的影响力，邀请国内知名的专家以讲座、培训等方式，让更多的家长知道什么是财商以及财商培养的意义。其实这就是一个培育新市场的过程，需要出版社积极去参与，才能真正把潜在的市场转变成真正的市场。"
　国内儿童理财尚处于起步阶段，相比较国外的儿童理财教育差距还很大。同样，儿童理财图书市场整体也是尝试阶段，国外则相对比较成熟。但国外的理财教育虽然发达，但是理财观念和意识不一定适合中国的具体国情。刘嘉说：“我们社的《我的第一套财富管理图画书》是引进的韩国版权。为了更利于孩子理解和接受，我们把中间很多的情节都加工改造‘成了符合中国国情的内容。"
　国内外理财观念的不同，也给原创儿童理财创造了一定的空间。轻工社的《小学生一定要上的20堂理财课——笨笨熊的财富故事》就是这样一套原创品种。策划编辑李从玉说：“和学校教育、培训机构或银行结合，是儿童理财图书目前营销推广的有效渠道。当然，最好是和这些机构共同策划，结合市场需求，打造真正属于中国实际情况的原创畅销理财书。”

来源：《中国图书商报》2011年3月25日

本版责编：江蕾

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