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图书微博：为小众书营销提供新载体

作者：绿茶

2011-04-06 14:35:39 来源：《出版商务周报》（转自《新京报》）

　李开复写了一本《微博：改变一切》，近期成为各大排行榜的常客，可见，微博的影响力和受众的确不可小视。微博，能否改变一切，现在来说还为时过早，但对图书营销来说，微博，已经发挥了很重要的作用。我将自己的微博定位为“阅读微博”，所发所转所评论均与书有关，对各类图书微博营销也颇多关注。这里，简单谈谈对图书微博营销的小观察。
　其中，最普遍的就是出版社的官方微博，此类微博以发布该社图书为主，然后，该社宣传人员和编辑会全面转发，力求让这些书拥有更多的受众。这类微博比较热闹的有上海译文、中华书局、新星出版社、广西示范大学出版社理想国等。
　再一类是出版社人员，从社长、总编到编辑和宣传等，这个群体超级庞大，貌似微博的兴起让原本低调的出版社人员突然都成为了个人媒介，他们每个人名下都有各类图书需要宣传，微博就成为天然的平台。很多人，从封面大样就开始营销，贴出多种定稿封面，让大家选择；还有的贴出多个书名，让大家评鉴等等。
　其中一些编辑，在微博上疯狂搜索自己编的书，凡是提到自己编的书的微博，就转发过来。典型代表如藤原琉璃君他不久前编了张大春的《城邦暴力团》，成为他微博的主要内容，每天都能看到他转发过来的关于城邦的微博；再如陈笑黎，她编了一本《肠子》，围绕这本书，她除了转发，还策划了很多其他形式的活动，像晒《观音山》电影票送《肠子》等。我曾开玩笑说：“陈笑黎的微博打一菜名——炒肠子”，很多人也有同感。
　再就是作者本人。自从有了微博，很多有一定人气的微博，在出版了书后，就在自己微博上推广，也发动自己的朋友帮助推广，一时间，微博上会突然形成一股小微风，被吹到的书，自然也会在原先基础上有更客观的销量，举几个小例子。
　艾国柱阿乙的《鸟，看见我了》，赳赳的《北京的腔调》和叶三的《九万字》。这三位典型大龄文艺男女青年的书，要在以前，一万册都很难卖出去，而借助微博，在自己和朋友们的忽悠下，现在每本销量都在三万以上，都步入了“三万俱乐部”行列，这就是微博营销带来的直接效果。还有同事潘采夫，他的新书《贰时代》出版没多久也已加印，相信很快也能加入“三万俱乐部”。
　这种小众作者通过微博带来图书销售的小飞跃的例子还有很多，如蒋一谈的《鲁迅的胡子》，瓦当的《多情犯》，杨葵的《百家姓》，五岳散人的《乱翻书》，韩皓月的《爱如病毒，需要潜伏》等等，这些已或将进入“三万俱乐部”的人和书，都在图书微博营销这种形式下或多或少受益，是非常典型的小趋势。
　也许，从千篇一律的排行榜上，很难看到以上这些小众书的影子，因为排行榜就不是为这些书准备的。但是，作为排行榜之外的这些书，我们很高兴有新的载体能供提升它们的受众。也许，多年以后，微博上会出现“微博图书排行榜”，到那时，图书微博营销会呈现更丰富和多样的形态，或许可以期待一下。

来源：《出版商务周报》（转自《新京报》）

本版责编：江蕾

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