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英国移动阅读新趋势

作者：汤遨玮

2011-04-12 08:35:34 来源：《出版商务周报》2011.04.06

　出版商应挖掘自己的图书内容，加深与移动平台的合作。

　英国数字分析师普遍认为：移动电话很快会成为我们上网的主要工具。据技术咨询公司高德纳2月初发布的报告显示，2010年全球售出16亿台手机，比2009年增长了31.8%。其中智能手机销量增幅明显，与2009年相比，其销量不仅上涨了72.1%，而且占到了目前全球手机销量的19%。
　随着智能手机的普及，用不了几年，掌上移动设备就能具备台式机访问网络的各项功能。据摩根士丹利的分析员玛丽•米克预测，这个转折点会出现在2014年，而高德纳则更乐观地认为，2013年人们拥有掌上移动设备的数量将超过台式电脑，并预测到2014年全球将有3亿人会使用智能手机上网。
　对于出版商来说，这意味着什么呢？“让使用者产生在iPhone或HTC上津津有味地读完一整本书的欲望”，也许最初出版商会对这种设想表示抵触，但是专家预测，这样的设想很快就会成为我们习以为常的画面。随着智能手机的功能增强和不断改进，一切内容都有可能被添加到移动阅读器里。

　移动运营商集体发力
　地处伦敦东区的移动电子书供应商GoSpoken已经和法国奥兰治电信（Orange）、德国电信（T-Mobile）、英国沃达丰电信（Vodafone）以及其他三家英国电信公司建立了合作关系。GoSpoken的CEO汤尼•林奇表示，公司想要建立一个电子书平台：“从去年开始，市场已经发生了根本性的改变。现在我们能看到手机运营商投入了数百万英镑构建电子书的基本框架，这就表明他们对书籍的内容会非常较真。”
　林奇说道，有GoSpoken的用户反馈说，他一个月买两三本书，只有在手机上才能读完它们（而在台式机上则无法完成）。上个月GoSpoken售出了成千上万册电子书，大多数用户都是在平板电脑或手机上完成阅读的。GoSpoken通过监测发现，有10%的访问者是通过公司的移动门户网站链接到目的地，并最终完成购买行为的，林奇认为，如果GoSpoken的应用软件能被预先置入移动设备，那么这个数据将会高达35%。
　2月7日，手机运营商斯普林特（Sprint）推出了一款加入了阅读体验的“新”手机：拥有安卓操作系统，3.5英寸京瓷（Kyocera Echo）双屏，屏幕可以合二为一或者单独使用其中任何一块。林奇介绍说，斯普林特考虑到了将安卓操作系统下的GoSpoken网上书店预先安装在手机里。
　他说：“移动运营商拥有独一无二的市场优势，那就是除了iPhone以外，他们可以预装网上书店到任何一部设备里。他们不仅能够通过短信或者邮件随时与客户联系，而且可以将购书的费用直接从手机账户里扣取。沃达丰在欧洲有最大份额的有偿音乐订购服务，因此，在它已经卖出了许多歌曲的基础上畅想它能卖出成千上万的电子书，也并不是痴人说梦。”

　内容兼顾多种平台
　2011年1月，易观国际发布了针对2010年第四季度全球智能手机情况的调查，结果表明谷歌的安卓操作系统已经成为了移动操作平台的主流。全年销售接近3亿台的手机里，将安卓作为操作系统的智能手机达到了3290万台。对于出版商来说，这样强有力的销售数据表明，跨平台出版有着美好的前景。
　去年11月，剑桥大学出版社为其在线版的《剑桥期刊》启动了移动平台，创建了一个可以兼容许多设备和平台的网络界面，这在最近兴起的市场（低带宽市场）里将发挥巨大的功效。卡普新方向集团（CUP）创意经理阿拉斯泰•霍恩说：“对于出版商而言，简易的电子书无疑具有很多优势。当他们把大量的资金投入到开发苹果手机适用的应用程序时，却发现使用安卓操作系统的手机也卖得很好，因此如果能有什么方式让所有平台的程序能通用，那就最理想了。拿HTML5（这是互联网时代内容呈现和结构发展所形成的新标准）打个比方，它基本能够支持所有的应用程序，而不需要单独为苹果或者安卓系统单独建立一个平台。”

　电子阅读器或将消失
　随着出版电子书的技术慢慢发展成熟，未来大量出版电子书将成为可能。一些专家也预测用途单一的设备（比如亚马逊的阅读器Kindle和邦诺的阅读器Nook），如果它们依旧只有一种用途的话将很快被平板电脑所取代。
　Semantico公司为出版商提供数字出版服务，合作对象包括卡普公司、霍德教育、牛津大学出版社和麦克米伦出版公司。其管理总监理查德•帕德利说：“苹果公司进入市场较早，随着平板电脑进入市场，2011年他们公司的业务有了巨大扩展，因为平板电脑已经开始冲击到主流市场了。目前，电子阅读器是一个缝隙市场产品（Niche Market，即从大市场中细分出的小市场），但它们必须更加强大，直到功能与平板电脑不相上下。虽然目前电子阅读器画面流畅也非常易读，但我觉得这样还远远不够。”
　“如果你拥有一个便携装置却只有一项功能显然是不够的。巴诺公司最新的Nook阅读器与它前一代相比，能够阅读彩图，也更像一台平板电脑了。专业的电子阅读器制造商会以增加组件作为筹码相互竞争，随着技术的提升，仅仅增加两三个组件的想法会受到冲击，电子阅读器的市场会受很大影响。”
　帕德利补充说，出版商应该重新审视自己的图书产品，“加深与移动业务的合作关系”并用新的思路去“重新想象”它们。“我们的阅读习惯改变了，人们不再花大量时间去关注信息量了。但这并没有人们想象的那么糟糕，平板电脑将会帮助我们跨越更多的鸿沟”。

来源：《出版商务周报》2011.04.06

本版责编：江蕾

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