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十国电子书市场渐显“四大梯队”

记者：渠竞帆

2011-04-18 14:26:18 来源：《中国图书商报》2011年4月15日

　随着各国对电子书技术的掌握，恐慌情绪已消退，人们意识到这是巨大的市场机遇。尽管市场增速加快，但盗版猖獗、定价模式不清晰、元数据缺少规范、平台格式不统一、亚马逊和谷歌等第三方的竞争、如何营销等，都是有待解决的问题。

　今年2月，国际出版商协会（IPA）要求各成员国就电子书市场现状及面临的机遇和挑战等问题进行调研，从近日英、美等十国出版商协会提交的电子书市场报告可以看出，电子书阵营正划分为四大梯队。
　根据报告，英美两国电子书市场发展最快，均占该国图书市场总收入的8%左右，其中美国电子书总收入约4.4亿美元，约合2.7亿英镑；紧随其后的是意大利和韩国，电子书收入分别为1.34亿英镑和1.1亿英镑；第三梯队是日本和德国，电子书收入分别为9000万英镑和7500万英镑，所占比例分别为1.1%（2010年数据）和近1%；第四梯队是西班牙、法国、南非和荷兰，收入分别为4410万英镑、1300万欧元、400万英镑和150万英镑（2010年数据），所占比例分别为1.6%，0.5%（2009年数据）、1.5%和0.3%。

　份额劲增或加速各国书业进入拐点
　美国出版商协会董事兼国际出版商协会主席池永硕认为，美国电子书的发展前景喜人。《纽约时报》、《今日美国》等报纸的畅销书排行榜都开始收集电子书的销售数据，足以说明电子书市场已成规模。而且在苹果、亚马逊等各个销售平台的支持下，电子书的销售还会继续增加。连实体书店巴诺也受到阅读器Nook的助推，销售业绩走出徘徊多年的低谷。谷歌和亚马逊的电子书平台是两个重要的商业模式。而亚马逊半价销售电子书，在去年底其销量终于超过纸本书是一个标志性的时刻。英国出版商协会驻国际出版商协会代表理查德·查金指出，英国的电子书市场发展要比美国晚两年，但是随着数字阅读平台和数字阅读设备的涌现及全球电子书爆炸式的增长，出版商可以很轻松地对元数据进行管理。而智能手机和平板电脑的出现也使数字阅读不再依赖于专用阅读设备。
　韩国出版商协会的Seung-Hyun Moon指出，最初电子书市场由少数开发商主导，现在图书发行公司、阅读器生产商和移动、电信公司都纷纷加盟。这将使电子书迎来飞速增长，预计到2013年韩国电子书销售收入将达到5838亿韩元，约合3.202亿英镑。意大利莫里·斯帕奥尼尔（Mauri Spagnol）出版社总裁斯蒂法诺·莫里（Stefano Mauri）则指出，大多数大型出版社都在去年10月启动了电子书发行公司，因此上一个圣诞节后电子书市场增长了30%。未来电子书市场仍让人乐观。
　日本电子书市场同样发展迅猛，尤其是手机阅读市场异常活跃。据野村研究所（Nomura Research Institute）的预测，到2015年，日本电子书收入将占一成比例，达2400亿日元，出书数量达1400万种。德国出版业目前正处在一个转折点上。电子书从今年初开始经历一个强劲的发展期。各类专用电子书阅读设备和平板电脑在德国有很大的销量，这也为电子书销售提供了庞大的阅读人群。预计到2015年德国电子书将占到市场总份额的5%～15%。
　法国出版商协会主席艾伦·库克（Alain Kouck）认为，苹果公司已通过iPad进入法国电子书市场，但是与其签署协议的法国出版商很少。亚马逊目前还没有与法国出版商开展销售电子书的合作，但Orange等电信运营商有可能趁机进入电子书市场，通过订阅模式提供服务。法国出版商也一直要求政府通过一个稳定电子书定价的法案，来切实保护数字时代图书的价格和出版社的利益。因此法国更可能在电子书立法方面有新的动作。西班牙出版商协会对电子书未来的增长持悲观态度：“10年后电子书的销售份额不会超过10%～12%”。
　除了在立法和法学领域建立了一个数据库，西班牙出版商还没有什么商业模式，但是针对公共图书馆的授权模式正在开发中。南非出版商协会指出，现在南非的每一家大众出版社都有一个数字出版总监，一些大的电子书零售商，如Exclusive、Loot和Kalahari也扩大了电子书的品种。Kalahari公司还计划开发自己的电子阅读器。Kindle在南非的售价不到400美元，因此南非的电子书市场值得期待。荷兰图书部门在开发数字发行和交易的B2B开放平台，Central Book House公司通过购进按需印刷机为出版商提供了按需印刷服务，以减少成本、库存，增强电子商务功能。荷兰出版商协会预测该国的电子书销售将翻番。

　版权定价营销仍是全球共性难题
　英国生产的电子书正在向全球市场销售，但如何进行跨区域营销是英国出版商焏待解决的问题。查金还指出，对同一本书授权同一种语言的不同地区版权，会在市场上引起混乱，因此应该按语种区分，如售出全球英文版权，以避免混乱。池永硕指出，美国出版商面临的最大挑战是电子书市场盗版猖獗。荷兰出版商也受到盗版和个人用户将文件发布到网上共享的困扰。此外，元数据缺少规范、平台格式不统一、不同设备的用户无法下载、亚马逊和谷歌等第三方的竞争、自助出版、图书馆借书政策都是有待解决的问题。
　在意大利，尽管电子书销售增长很快，但电子书销量超过纸本书的时刻还未到来。意大利大多数出版商都有意发展这个市场，但意大利对电子书征收20%的增值税（纸本书仅为4%）使电子书价格居高不下，这是未来电子书市场发展必须面对的。韩国出版商协会的Seung-Hyun Moon认为，现有的版权法不能保护出版商利益，需要一些技术和法律措施保护出版商的专有出版权。现在，韩国出版商最担心的问题有以下几个：如何确保可开发成电子书的内容，在作者、出版商和发行商之间如何建立合理的可赢利的发行体系，如何解决电子阅读器不兼容的问题以及如何预防盗版。
　日本图书出版商协会提出，日本的印刷出版物必须遵守“再销售价格法”，但这对电子书并不适用。他们在考虑制订一个约束作者和出版商出版电子书的标准性文件，以厘清电子版权的归属。西班牙方面也指出，如果有立法保证，电子书将有投资进入，必然迎来发展期。德国出版商与书商协会的Manfred Antoni则认为，必须重新考虑建立新的商业模式来消除作者逾越出版商与零售商直接联系的危险。学术出版商也受到图书馆“开放获取”呼声的威胁。
　法国在努力维护传统出版商的利益，因此电子书发展相对滞后。南非出版商也没有开发电子书市场的动力，因为其电子书都是由母公司生产，与当地出版商的利益无关。因此电子书发展迟缓。
　国际出版商协会总干事詹斯·班梅尔指出，随着各国对电子书技术的掌握，恐慌情绪已消退。人们意识到这是一次巨大的市场机遇，而且人人都需做出改变。作者对电子书销量还存有不切实际的预期，因此出版商需要与作者进行沟通。另外，尽管电子书在库存、印刷和发行环节可节约成本，但技术、新服务和增值税等方面的新增成本并没有使电子书总成本有所减少。目前对于出版商商业模式发生了哪些变化，还缺乏理解。对于电子书的定价，仍存有争议。如果是本好书，人们会愿意付费。在纸本书业务之外，也出现了许多新的业务。班梅尔还指出，冷观电子书市场，可以发现，电子书需要差异化。在大众市场，一些电子书已经有了读者，但科普和非小说还没有形成市场。出版商要倾听读者需求并生产出他们需要的形式和内容。

来源：《中国图书商报》2011年4月15日

本版责编：江蕾

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