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互联网巨头方阵成型争切数字出版蛋糕

记者：李鹏

2011-04-18 14:34:25 来源：《中国图书商报》2011年4月15日

　互联网巨头再次在数字出版领域发力——4月13日，淘宝网推出“淘宝书城”应用，预计1周左右将率先登陆iPhone手机。同样，4月11日，盛大文学近年来用心颇多的电子书平台云中书城，正式推出Web2.0模式的“店中店”业务，定位是把云中书城打造成“文字淘宝”。仅在两天后，货真价实的“文字淘宝”淘宝书城放风说开始内测。这意味着盛大、百度、阿里这三家最受关注的互联网巨头已经齐齐落下数字出版的棋子。
　与此同时，实力更加强大的国内三家移动运营商中国移动、中国电信、中国联通也即将全部在数字出版领域站队完毕。最新的消息是中国联通4月14日宣布，自去年12月开始在湖南建设手机阅读基地后，拟于近日开始试推手机阅读业务。
　至此，互联网巨头和运营商们在数字出版领域组成的方阵已经基本成型，它们即将争先恐后地开切数字出版这块“蛋糕”。一些中小数字出版平台将面临更加严峻的生存考验，数字出版行业的洗牌期也将提前到来。
　值得一提的是，“书城”这个本来属于地面实体大型书店的专有名词，随着几家IT巨头的追捧，如今的含义正在发生快速变化。继汉王科技首次推出“汉王书城”概念后，盛大文学的数字出版平台“云中图书馆”也已正式更名为“云中书城”，此次淘宝网推出的“淘宝书城”无疑是为本已火热的电子书网上“书城”概念又添新柴。
　盛大文学旗下的华文天下总编辑杨文轩提醒，出版社应该尽早入驻云中书城这样的数字出版平台：“就像当年人们在淘宝上开店一样，开得越早越有先发优势和竞争优势。”
　淘宝书城并非淘宝网首次涉足数字出版领域。此前，淘宝推出的内容交易平台淘花网曾因为盗版内容泛滥而进行整改。淘宝方面告诉记者，淘花网目前已经与浙江联合出版集团、广东省出版集团、凤凰出版集团、河北出版集团、外研社、中国人民大学出版社、中信出版社、磨铁图书等接洽，并希望“在今年年内将覆盖国内所有有价值的出版社”，这将为淘宝书城下一步的发展提供重要的内容动力。
　有百度文库的前车之鉴，如何取得出版社和作者的信任，是这些互联网巨头面临的首要问题。中国文字著作权协会常务副总干事张洪波称，目前数字出版的权利人存在严重的信任危机，“数字出版被宣传得很热，但很多作家因为没有从数字版权中得到收益或者收益很少，而不愿意授权数字版权。很多出版社面对数字出版束手无策，无所适从，不知道如何介入数字出版、如何从数字出版要效益、如何摆清楚数字出版与传统出版的利益关系”。
　在这种背景下，淘宝此次推出“淘宝书城”适时打出了两个“正”字牌——“正版渠道”、“正版电子书”。盛大文学也把云中书城的定位为“正版文库”。显然，参与方都在极力把自己和“盗版”区隔开来，以取得包括出版社和作者在内的内容商的信任。
　互联网巨头加持之下，对于数量众多的出版社、图书公司以及作者来说，正在加速的“正版、付费”潮无疑是一个令人欣慰的趋势。激烈的竞争面前，作为上游内容提供商的它们，由于突然面临更多的合作平台，其议价能力在一定时间内将会有所增加，当然，一旦这一领域被某个互联网巨头所统治，它们的议价能力将再次减弱。
　面对不断涌现的互联网出版平台，广东省出版集团数字出版有限公司总经理黄海晖表示，对于与第三方平台的合作，他们一直秉承开放的态度，愿意广泛合作，以体现内容资源的价值。不过，他也强调了合作的几个原则，即“版权的流向不与自身的业务相冲突，合作方拥有值得信赖的版权保护技术，以及给出版社提供比较合理的分成模式”。
　“数字出版夺取传统出版份额的速度将会进一步加快。不过现实是残酷的，现在想通过数字出版去赚很多的钱很难”。盛大文学CEO侯小强说，“不论如何，参与数字出版的企业，一定要考虑上下游的利益，秉持共赢的原则，并达成面向未来的共识才能成功”。

来源：《中国图书商报》2011年4月15日

本版责编：江蕾

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