少儿美育书或成下个热点 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

少儿美育书或成下个热点 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

少儿美育书或成下个热点

孙珏

2011-05-18 15:02:24 来源：《中国图书商报》2011年5月13日

　5月7日上午，兰州教育学院美术系教师、绚彩童画美育工作室创办者苏清华带着10多个孩子在北京将府公园玩艺术、画风筝。并在微博群里号召：如果有想去的朋友，请在百度查将府公园地图，自带风筝、带好防晒用具、带够足量水、带点小吃，一起来玩!此次活动是孩子艺术的课程，颜料等其他一切免费。

　少儿美育书断档乍现 去年4月，苏清华的孩子·艺术工作室在北京798艺术区附近开张，结束了她多年来挤在自家小房子里跟孩子上课的窘境。苏清华说，2003年刚开始儿童美育实践的时候，“根本没有孩子来”，她只有先去拉邻居家的孩子、朋友的孩子。“那个时候的工作室还没有盈利，一个油墨汞都要40元，差不多是赔本的。”后来，苏清华的美育理念逐渐传播出去，不少国际学校邀请她去为家长、老师讲课，摩托罗拉、爱立信、IBM等公司高管“妈妈团”也都曾请她去做过美育讲座。现在她的工作室授课对象从2岁到40岁不等，收费标准也由最初的每人100元／年变成了半年结算的“小时计费”。
　明天出版社副总编辑刘蕾做苏清华的书花了近两年的时间。《艺术人生的开端》今年3月出版至今销售了1万册，刘蕾得到的反馈相当不错。在初识苏清华时，刘蕾跟苏说，“不想要一本‘教画画’的书”，而是希望她从美育教育者的角度说一些可操作性的实例。
　这个要求“拆磨”了苏清华一年多时间。她搜集案例，借助自已的工作室搞调研。苏清华曾接触过不少国内搞美育的老师以及画家，前者要么写东西很学术，要么跟不上时代，刻板停滞，画家就更不用说了。苏清华希望通过图书来实现一些创新，把美育外延扩大至美德、美术和美感。
　美育教育的概念理当很宽泛。培养孩子认识美、感受美、甚至创造美的能力都能归属其中。就少儿出版领域而言，图画书毫无疑问是最。具代表性的美育书。第二种是美工类，也就是动手图书。涂色、描红、简笔画、折纸、模型、布艺等等都属于这一类型，这类图书市场进入门槛低，容易被模仿，但精品不多。三是音乐启蒙、艺术鉴赏类，这类图书目前在我国市场上不多见，好产品几乎一直空缺。
　天天出版社副社长马玉梅在书店做调研的时候发现，幼儿美术入门的书除了一些老牌美术出版社出的经典简笔画系列外，更多的是一些简单的涂色画册，根本谈不上“美育”概念。在现实中她也发现，不少孩子会因为“画面无聊”而放弃这种机械训练。“孩子拿笔最开始做的就是涂鸦，而这部分书在市场上基本上是一个断档。”基于这种考量，马玉梅从英国引进了一套艺术绘画丛书“与大师一起艺术创想”，将于6月份正式上市，着力倡导“创想”理念。
　实际上，美育书断档的原因很简单。很多出版人其实愿意做非功利的“美育”书，因为这种书能与更广大的孩子产生联系。但磨铁图书公司少儿事业部负责人田玉彬对此很矛盾：这种书目前还不能上升至大众书的地位，因为家长的生存焦虑普遍严重，他们更愿意选择能给孩子生存“考试”加分的书。而这一矛盾能很好解释美育书不多的原因：美育书对孩子的成长好处极大，但并不是很多家长的首选。
　北京理工大学出版社少年儿童分社社长涂波认为，近些年国内少儿美育图书水准有了很大提升，尤其是在图画书阅读这块，几乎达到井喷的局面，几乎有条件的出版机构都涉足到这一领域，带动了绘本阅读风潮。但反观国内的动手类基础美育图书，相对来说还停留在低水平重复出版的层面。传统的简笔画、描红等图书陈旧不堪、缺乏创新，明显与时代脱钩，产品断档尤为明显。而国外的亲子互动类游戏书、布书、地毯书等早就风行多年，手工、简笔画等图书也充满了时尚感和设计感，非常贴合孩子的审美。
　可以说，美育是一个非常丰富立体的概念，国内目前对美育图书的理解还停留在非常线性过于简单的层面。

　市场推广：美育理念先行 在市场推广方面，马玉梅正在寻求幼儿园渠道的突破口。美育教育是一些理念先进的幼儿园必不可少的环节。“此次我们采用大开本，希望能获得一些中高端幼儿园的青睐。进入小学比较困难，他们都有自己的教材，但小学低年级美术课外班倒值得尝试。”同时，她还在留意挖掘本土作者。希望藉由国外的高端图书先占领市场，然后一步步培养自己的作者力量。一般的青少年宫、绘画班的授课人，马玉梅觉得意义不大，“他们差不多都是从简笔画教起，再过渡到素描、水彩画之类”。她更欣赏一些有个性的私人幼儿教育美术班的创导者。“那里藏龙卧虎，不少人在探索自己独特的美育路径，值得长期关注”。
　美育书的推广正与美育市场个性化的走势关联起来。涂波觉得，应针对成人，包括孩子的家长以及幼教领域的意见领袖，比如幼儿园老师、育儿专家、阅读推广人、儿童节目主持人等做工作。外企白领高管亲子班这些通路也值得探索。尤其是要参与网络社区讨论，建立自己的微博，针对白领父母们经常浏览的网站发布广告和软文，积极参与和主办线上线下的活动。“针对已经养成了网络使用习惯的‘80后’家长，如果不利用网络就等于放弃了与他们交流接触的机会。”
　对于各类新的拓展渠道，田玉斌觉得，应该把沟通教育理念放在首位。“我们要和家长站在一起，共同面对‘怎样培养孩子有可能更好’的话题。”多年前，家长普遍把“分数”作为培养孩子的主要目标，社会提出关注孩子的心灵成长，家长对此形成共鸣后书刊销售自然很好。“图书作为与读者沟通的方式之一，如果出版者行动的核心是为了孩子更好地成长，才不至于让渠道狭窄化。”
　少年儿童出版社从国外引进的“跟着安柏利大师学画画”系列自今年年初出版以来，已经第3次印刷，在网店销售可观。该书策划人、低幼室主任王芸美觉得，美育教育最好是在家庭中进行。现阶段中国城市的家长尽管重视美育教育，但途径还比较单一，孩子往往被送往各种良莠不齐的机构进行培训。因此，美育图书的推广突破点在于满足现代家庭全方位的美育教育需求。
　在未来，美育类图书前景如何，会否形成一个比较稳定的板块，是很多出版人关心的问题。有受访人感叹，曾经因为国情，中国几代人的美育教育被“耽搁”了。而今则大为不同，有家长愿意为孩子去买成百上千元的音乐会、画展门票，甚至还有省市出现了“诗化语文教学”、“绘本进课堂”、“民间艺术写进教材”等潮流。在高知白领群逐渐崛起的今天，美育类图书毫无疑问大有市场。虽然目前还看不到持续、稳定的发展势头，但相信在不远的未来，高品质，与美育前沿发展实践相结合的产品，必能抢得先机。

来源：《中国图书商报》2011年5月13日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　