中国人民大学出版社总编辑 周蔚华

　　一、主题出版及其特点 　主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。这类主题按照其是否具有可预见性和确定性，又可分为两个方面：一是具有确定性的主题题材，比如建党、建国、建军、辛亥革命、抗日战争等重大历史时刻的整数年份纪念活动，以及奥运会、世博会等重大活动，围绕这类主题的选题目的性、时间性等都是确定的；另一类是诸如汶川地震、抗洪救灾、当年人民群众关心的重大热点问题等主题题材，这类题材是不确定的，无法提前预知。但不论哪一类主题出版，都具有以下八个特点：
　　1．题材的重大性。能够纳入主题出版的选题都是围绕重大事件、重大活动和重大问题等方面的题材，即使不属于重大事件而属于理论热点问题，也是那些党和人民最为关注的带有根本性的重大理论问题，因此，这一类选题不同于一般题材的选题，必须坚持正确的出版导向，围绕党和国家某项重大活动、事件、理论、方针、政策等展开，大多数选题属于专项报批的范围。
　　2．鲜明的导向性。因为主题出版属于涉及重大事件、重大活动、重大题材和重大理论的选题，内容重要，影响力大，在策划这类选题时坚持以马克思主义为指导，坚持社会主义核心价值观就显得尤为重要。如果在这些选题上出现了导向问题，其负面影响以及所造成的不良影响就更加明显。因此，必须坚持正确的出版导向，形成有利于党和国家、有利于人民、有利于社会和谐的良好舆论氛围。
　　3．任务的明确性。主题出版是围绕某项重大主题展开的，选题所涉及的论题集中，或者是通过对理论和现实的总结服务于我国的政治建设、经济建设、文化建设和社会建设，或者通过各种方式歌颂党和国家所取得的光辉成就，或者围绕人民群众普遍关心的理论和实践问题释疑解惑，或者为某项重大活动造势，如此等等，目标清晰，任务明确。
　　4．性质的公益性。主题出版的目的不在于创造多少经济效益，它从根本上是围绕党和国家大局，为我国改革开放和现代化建设提供有力的思想保证和营造良好的舆论环境，具有很强的意识形态功能，它在“武装人、引导人、塑造人和鼓舞人”方面的作用更为明显，属于公益性出版的范畴。尽管由于选题特色突出、运作得当等，很多主题出版能够产生巨大的经济效益(比如在纪念红军长征胜利70周年时，人民文学出版社出版的王树增的《长征》一书发行量达数十万册)，但从主题出版的性质和任务来说，它属于公益性出版，具有正的外部效应，衡量的标准主要是它的社会效益。
　　5．周期的时效性。由于主题出版是以某项活动、事件、问题等为题材，这些活动、事件、问题等有很强的时效性，一旦活动结束、时间过去、问题热点转移，社会以及大众的注意点转移，这类题材的出版物的出版和销售周期也将随之结束。主题出版大体上包括预热、发展、高潮、余波这几个阶段，而且一般总体周期较短，很少超过一年，大都在3～6个月左右。

　　二、人大社在主题出版方面的做法和体会
　　作为我国人文社会科学的重要出版机构，中国人民大学出版社历来以坚持正确的出版导向、服务党和国家大局、传播先进文化、弘扬主旋律为己任。在“十二五”选题规划中我们将自己定位为“先进文化的传播者、文化典籍的传承者、学术思潮的引领者、教学资源的集成服务者、‘走出去’战略的排头兵”。
　　多年来，在中宣部、教育部和新闻出版总署的大力支持下，人大社始终按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、开拓创新”的总要求，坚持精品战略不动摇，出版了一大批在社会以及学术界产生广泛影响的优秀作品，在国家出版三大奖、“三个一百”原创工程、向全国青少年推荐的优秀读物等评奖以及推荐活动中，入选图书数在出版界都名列前茅。其中通过主题出版来弘扬主旋律，服务大局、服务人民，并从这种服务中占领文化市场，取得了社会效益和经济效益双丰收，已经成为我们选题的一大特色。　在大型纪念活动主题方面，2002年，我社为纪念毛泽东诞辰11O周年而策划的“海外毛泽东研究系列”一套8本，系统地介绍国外对毛泽东以及毛泽东思想的最新研究成果，虽然由于专题报批而没能赶在2003年出版，但出版后仍引起了广泛的社会影响，单品种销售都超过1万册，其中有国际著名的毛泽东研究专家特里尔教授著的《毛泽东传》，销量超过50万册。2007年为了迎接北京奥运会，我社与北京团市委组织出版了《奥运志愿者读本》，此书被作为奥运志愿者的指定参考书，发行量超过20万册。2008年，为了纪念改革开放30周年以及庆祝新中国成立60周年，我社策划出版了《历史新起点书系》(一套14本)、《中国特色社会主义理论体系研究》、《中国之路》、《改革开放探索》(上、下卷)、《中国经济体制研究丛书》(6卷)等，这些图书的作者都是相关领域最有影响的专家，其中有些是亲身参与改革开放政策制定和决策的中央领导同志，他们从理论和实践上对改革开放以及我国的现代化建设中的一些重大问题进行系统分析和总结，有深度、有分量，因而也受到了读者的欢迎，很多图书多次重印。其中，《历史新起点书系》还获得了国家出版基金首批资助60万元，《中国特色社会主义理论体系研究》被列入中宣部、新闻出版总署的《强国之路——纪念改革开放30周年重点书系》。这些图书既取得了良好的社会效益，又有较好的经济效益。今年是纪念建党90周年，我社又有4种图书入选新闻出版总署百种重点图书。
　　在围绕重大理论和现实问题主题方面，在党的十六大召开后不久，在教育部的大力支持下，我社策划出版了《“三个代表”重要思想概论》，这本书是面向教育战线、较早系统全面阐发“三个代表”重要思想的理论读物，出版后受到广大师生的欢迎，发行量超过1O万册。多年来，我社还紧紧围绕高校思想政治理论课师生普遍关心的理论热点问题，策划了“当前社会重大理论问题热点难点解析”丛书。先后出版了“树立与落实科学发展观”、“保持共产党的先进性”、“加强党的执政能力建设”、“构建和谐社会”、“社会主义荣辱观”、“学习宪法”等专辑，这些专辑主题鲜明、目标读者明确、作者权威、对问题的阐发深入浅出，得到了广大理论工作者和高校思想政治课教师的普遍欢迎，已经形成了良好的品牌，也有一定的经济效益。在汶川大地震发生不久，我社策划了《让爱一路陪伴：灾后心理救助手册》、《做人从感恩开始》等图书，前者在中央领导慰问灾区群众时被选中作为赠送给当地的心理慰藉读物，后者被选入向全国青少年推荐的百种优秀读物。近年来，我社还针对大学生关心的理论热点问题，与教育部社科中心等部门共同策划出版了《聚焦：大学生关心的理论热点问题》系列图书，根据理论热点的变化，每年出版1～2本，已经出版的两本读物发行量都超过了1O万册。
　　总之，人大社的主题出版已经形成了规模和特色，既服务了党和国家的工作大局，唱响了主旋律，又从中获得了很好的市场效果，取得了良好的经济效益，实现了两个效益的有机统一。　多年来，在探索主题出版方面，我们有以下的切身体会。
　　1．围绕大局，抓好主题。对于上述两方面不同类别的主题选题，要采取不同的方法进行策划：对于有固定时间的纪念性、活动性选题，需要提前确定围绕这一主题以何种方式呈现，或者从何种角度来确定选题的主题内容，这类选题要有较强的计划性和预见性。而对于事件性的主题则需要快速反应，要有较强的针对性和急需性。但不管哪种方式的主题出版，都要围绕大局，唱响主旋律，有利于形成良好的舆论氛围，有利于国家富强、民族振兴、人民幸福、社会和谐。
　　2．加强领导，精心组织。多年来，人大社已经形成了主题出版的策划机制，就是由总编辑亲自牵头负总责，在公共管理出版分社抽调政治理论水平高、业务水平精的骨干编辑组建专门的项目组，各部门通力配合的选题和出版机制。出版社对该分社的主题出版在经济效益方面没有具体考核指标，但要求该项目组重大事件不能“选题失声”，重点出版物上必须“榜上有名”，对待这类选题各个环节要一路绿灯。为了搞好主题出版，出版社为分社搭建了与有关领导机构、著名专家联系和沟通的平台，建立了范围广泛的资深专家库，保障了该类选题的高效实施。同时，我们对这类选题除进行正常的“三审三校”之外，还增加了付印前质量检查科进行全面质量检查的环节，保证了图书出版的质量。
　　3．借助优势，形成特色。从上面人大社的主题出版内容看，我们并不是全面开花，而是紧紧结合人大社的整体选题风格，借助人大社在马克思主义理论研究和宣传以及人文社会科学方面的传统优势，按照中央关于马克思主义中国化、时代化和大众化的要求，充分利用人大社现有的政府资源、作者资源和渠道资源等。这样已有选题和主题出版可以相互借势、相互促进、共同发展，不仅扩大了人大社主题出版选题的影响力和市场占有率，而且也极大地提升了人大社的品牌影响力，既获得了党和政府的肯定，也受到了作者和读者的欢迎，形成了多赢的局面。
　　4．把握时机，规避风险。由于主题出版具有较强的时效性，因此，在主题出版的策划、出版和营销宣传等方面必须注意把握时机。如果主题出版推出的时间过早，社会上对此主题还没有给予充分关注，在书店和读者中也没有形成热点或者关注点，那么它的销售就会大打折扣；相反，如果推出的时间过晚，整个社会对此问题的关注已经接近尾声，书店和读者对此问题关注的热潮已经过去，那么这类图书出版之际也就是它生命周期结束之时，同样达不到策划、出版和销售效果。对于确定性类的主题出版，应该在预热的中后期推出，经历完整的发展、高潮，尽量在尾声阶段前期收尾，这样可以达到最佳效果。而对于不确定性类的主题出版，应该抢在第一时间，在其他出版社未采取行动的时候就出版发行，从而形成关注点和热点，这样既可以引起党和政府的关注，又可以获得很好的销售效果。同时，由于销售周期较短，对这类出版物的需求量应及时分析判断，既要避免供不应求、丧失市场机会，也要防止盲目乐观、在接近尾声的时候发货量过大而造成大量退货；尤其是对加印要格外慎重，避免对社会需求的误判给出版社带来经济上的风险。
  　5．注重营销，取得效益。虽然主题出版具有公益性质，主要目的在于其社会效益，但由于它紧紧围绕大局、密切服务人民，因此，这类选题具有广泛的社会需求，如果内容独具特色，写作风格贴近实际、贴近生活、贴近群众，再加上宣传得当、营销给力，那么它就可以产生巨大的经济效益。上面提到的人大社一些主题图书很多发行量都达到10万册甚至数十万册。而其他出版社的一些主题图书发行量更大，比如中宣部理论局编写、学习出版社出版的《理论热点面对面》发行超过数百万册；今年中共党史出版社出版的《中国共产党历史》上、下册，定价150元，已经发行70多万套，预计将超过100万套。这些图书可以说是社会效益和经济效益最佳结合的典范，值得我们认真学习和借鉴。

来源：《中国出版》2011年5月上（总第266期）