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从香港出版业看华文出版八大趋势

谢力

2003-12-02 14:55:34 来源：

　1．全球化、跨媒体营销
　《哈利·波特》与《指环王》系列借助电影声势，引起全球热销。《哈利·波特》更成为《时代》杂志封面。从纽约到东京，从悉尼到香港，《哈利·波特》与《指环王》销售成为全球新闻，香港也不例外。
　在华文出版市场，港台两大绘本系列：几米的城市绘本和香港土产的麦兜·麦啃系列，都推出了电影(《麦兜故事》还获得国际奖项，而以几米绘本故事也推出了电影版)及衍生纪念产品系列，在晶牌效应下重点拓展亚洲，特别是内地市场。跨媒体、跨市场的品牌文化出版产业正出现新的发展空间。
　2．图像化出版
　华文出版的另一趋势就是把经典著作及以文学为主的书，以图像再包装出版。去年香港书展出现内地作家余秋雨著作的图文册后，两岸三地的出版界都吹起一阵图像风，纷纷把有关传统、乡土、文化以及五四以来的名著用图像普及化。这些书籍在整体企划方面加入了大量精致的图片及说明。
　3．非典型作家群继续扩大
　港人熟悉的作家依然执笔不辍，但同时又涌现了一批非传统意义的文人作家，他们广为人熟悉的身份，是流行文化偶像。名人出书的趋势数年前就已开始，如今仍在持续。食家、社会工作者、政界、教师、大学讲师等非典型作家出书有增加的趋势。
　4．经典结集展现香港文化实力
　香港书籍出版向唱片业出版精选集风气看齐，涌现了一批文化名人作品的结集。这批结集凝聚了香港文化出版界的心血，完全有机会在全球华文市场引起注意。可惜在最有潜力的内地市场，由于进入空间有限，尚待开发。这批结集在提升香港本地文化面貌及形象方面，值得注意。
5．生活逼人心灵进补
最近两年值得注意的另一出版现象，是涌现大批土产或翻译的通俗社会心理书籍，针对现代都市人面对的种种经济、工作、心理及人际关系问题，以普及的笔触尝试做出分析及提出解决方法，这些书籍近期都占据各大书店的重要位置。
　6．享受文化氛围书店走向精致
　另一值得注意的现象，是书店走向精致。不仅大集团的连锁书店纷纷在陈设、室内设计、光线、音响方面用心营造舒适优雅的气氛，较小规模的书店也开始以沙龙式运营，尽量令参观书店成为舒适及有品味的活动，而非单纯的消费。
　7．推广阅读文化渠道及活动增加
　与阅读有关的文化活动，除了每年一度的香港书展外，其他机构也举办书展，今年年底将有书节。在推动出版和阅读方面，出现了更多元的现象，有助凝聚市民对阅读的关注。此外，香港本地报章也增加了书评版的篇幅，除了必备的书评书介外，更对文化现象作较全面和深入的探讨。
　8．内地出版物扩大香港市场
　内地出版物扩大香港市场最明显的是内地杂志。最近一年，多本内地杂志都成为香港文化界讨论的焦点，这些杂志在文化品位、题材、国际视野及编采水准方面都有其特点，并对香港本地文化及出版界产生越来越大的影响。内地出版业将更积极物色香港的合作伙伴为香港出版业带来推动力。

摘自：《出版参考》2003－11（下）

本版责编：江蕾

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