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出版集团搭建数字出版平台　功能趋同差异渐显

记者：鞠大伟

2011-07-04 11:12:22 来源：《出版商务周报》2011.07.04

　数字出版的热潮，伴随着各种终端的热炒而不断掀起波澜。前段时间，中国出版集团大佳网的高调现身引起了人们对出版集团数字出版平台建设的关注。

　从最初在集团网站中开设一两个功能板块到成立专门机构搭建数字出版平台，各集团在数字出版的投入上不同往昔。专门机构的成立，功能板块的丰富、资本投入的壮大，不仅使得数字出版平台的建设渐显繁荣，也使各数字出版平台逐渐显现出自身特色。

　形似功能板块趋同

　这里所说的数字出版平台的概念，首先是平台提供虚拟数字产品；其次，平台具有开放性，即内容不局限于自己内部机构的产品；三是平台具有独立性，即由专门机构运作。数字出版平台，因其开放特性，可在行业内展开广泛合作；因其独立特性，为合作的客观、公平奠定了基础。

　目前，中国出版集团数字传媒有限公司的大佳网、新华文轩旗下文轩在线电子商务有限公司的九月网以及中南出版传媒旗下天闻数媒科技（北京）有限公司的海外数字出版平台，应属以上所说的数字出版平台。

　据了解，成立并投入运行最早的九月网，其包含了在线阅读、图书下载、社区、内容分享等功能板块，并提供电子书的免费阅读、在线试读与电子书购买服务。其中，电子书还可依章节购买，给了读者更多的选择性。九月网的合作依托于新华文轩中盘运营积累的上游资源，广泛地与各出版社合作。据九月网工作人员介绍，目前已经为用户聚合了近六万品种的电子图书。九月网由四川文轩在线电子商务有限公司运营，文轩在线同时运营文轩网，进行纸质书的网络销售，与九月网形成互动。

　相较而言，大佳网更像一个综合类的门户网站，在网站板块中，既有新闻资讯、数字出版、世界出版、人物等业界资讯板块，也有图书连载、原创定投、电子书等数字出版内容板块，还有微书评等互动交流板块。

　中国出版集团数字传媒有限公司总编辑姚文坛向记者介绍，目前大佳网更多的是在进行系统基础建设的完善上，初步建成门户与运营支撑子平台，提供图书连载内容发布与管理、出版社自主经营专区、原创出版、定向投稿、内容检索等功能，接下来还要提供包括电子书下载、按需印刷、手机出版、阅读器出版、在线数据库等服务。目前，已建立了包括人民文学出版社、三联出版社、接力出版社、广西师范大学出版社等18家出版社专区，未来还将进一步加速内容资源的聚合。

　天闻数媒的海外数字出版平台，尚在策划、搭建的运作之中，距离实际应用还有一定距离。但其以四大产品线为主体的数字资源全屏服务平台发展思路却早以明晰，其中海外数字出版平台凭借海外覆盖15个国家（覆盖人口约3.2亿）的手机报局点，以移动阅读的形式进行内容的传播。为吸引内容商合作，天闻数媒采用“内容商自营”模式，支持品牌出版商建设特色内容频道。技术上采用前向DRM（Digital Rights Management）进行版权保护，并将实现与合作出版机构的实时分账。

　神异理念模式不同

　大佳网、天闻数媒与九月网虽然网站的功能板块相似，但在平台建设的合作方式、内容资源的聚合方式以及内容推送渠道上，呈现出了各自的特点。

　大佳网是上游出版商基于“共建、共享、共赢”的原则建设的出版平台，更加重视在上游聚合内容资源。其中“出版社自营专区”的开辟，以类似淘宝网店的形式，给予了出版社更多的自主权，也提高了出版社资源提供的主动性。中国出版集团副总裁宋晓红说，大佳网在运营中，对于各出版机构只收取基本的网络运营费用，平台上的所有收益，将完全归属于内容提供者，体现了大佳网作为出版业自建、共享平台的性质。大佳网虽然是商业运营的网站，但近期不将赢利作为重点目标。同时，宋晓红还介绍说，集团正在整合、理顺各数据库资源，用于将来与大佳网实现对接。

　相比而言，天闻数媒在平台建设中注重与技术商合作，发力传播渠道的思路也较为明显。天闻数媒海外数字出版平台与华为合作开发分布在15个国家与地区的手机报局点，并借助华为年产过亿台各类终端的硬件作为传播渠道。除此之外，中南传媒与中广传媒合作，拓展CMMB（中国移动数字多媒体广播）通道，借助CMMB这一移动广播电视覆盖网进行数据推送。天闻数媒通过多种渠道的拓展开展全屏内容运营，也为其数字出版平台打造了特色竞争力。

　中南出版传媒常务副总经理、天闻数媒董事长彭兆平表示，建立行业级别的数字出版平台是可行的。天闻数媒的资源全屏服务平台，更加注重各方内容上的聚合、运营、营销与传播，强化数字出版平台的通道优势。这些对于整个出版行业的数字出版发展，都有着积极的意义。

　九月网是传统销售终端——新华书店数字转型的代表，其依托新华文轩作为传统中盘商积累的业务资源进行数字内容发行，延续了新华书店系统的经营思路，贴近读者，打通上游出版商与市场的联络。其在电子书营销方面的努力代表了传统发行渠道商的一种转型：一方面，通过纸质图书与电子图书的互动销售延续了新华书店强大的渠道和销售资源，另一方面，向读者提供了PC、iPad等各类客户端改善阅读体验，致力于阅读的社交化。重营销、重读者，反映了新华系统数字出版平台的运营特色。此外，在分成模式上，出版商既可以从电子图书的销售中得到分成，又可以从九月网整体广告经营中获得分成。

　搭建行业的出版平台，集聚海量的数字内容，这是无论业内出版集团，或是技术商、运营商共同的诉求。但数字出版平台的内容整合一直举步维艰是无可回避的事实，当不同发展理念的数字出版平台起步发展，市场将成为最好的检验场所。

来源：《出版商务周报》2011.07.04

本版责编：金洋

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