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让博客出版催生更多优秀原创图书

李杰

2011-07-04 13:34:43 来源：《中国新闻出版报》2011-7-4

　把博客上的原创作品进行传统意义上的图书出版，即为博客图书出版。自2002年起，在方兴东等人的大力推广下，“博客”这一概念开始在中国迅速为人熟知，其引发的热潮不断升温。在短短的几年时间内，已经成为继即时通讯之后最重要的交流沟通渠道。目前，随着博客作者队伍逐渐壮大，很多优秀的博客作者和作品脱颖而出，使得博客出版成为热点。博客出版具有重要的意义。

　将原创精品付梓流传

　首先，博客图书的出版能够激发更多人的创作热情。热衷于写博客的人往往拥有一定的文化积淀和思想内涵，其作品具有一定的价值和深度。倘若出版社能够经常将优秀的博客作品结集出版，无疑对广大博客作者具有一种激励和促进作用。因为能够在出版社出版自己的作品，本身就意味着对自身的肯定。这样一来，不仅能够催生出更多的优秀原创作品，还能间接起到净化网络，提高网络文化品质的作用。

　其次，博客图书的出版能够避免网络内容的过度雷同与“快餐化”。反观现实，网络上尽管存在海量信息，但很多内容趋于雷同，有关热门话题的文章雷同趋势则更加明显。在复制粘贴、文章分享等越来越方便的情况下，人们更愿意用鼠标轻轻一点了事，而不想耗费精力创作和思考。可以说，在信息泛滥的今天，原创力量的式微是不可避免的。为了避免网络内容过于雷同与“快餐化”，必须要有一种力量进行平衡，让网络文化的生产慢下来。当博客图书的出版成为一种常态的时候，人们会更积极地创作与思考，抵抗网络文化的“快餐化”。

　再次，博客图书出版能够保留原创精品。博客出版依托于互联网存在的特点，不可避免地受时效性的限制。很多优秀作品尽管在网络上红极一时，但在新的网络热点不断涌现的现实环境下，再好的作品也会很快被人遗忘。博客图书出版的目标之一就是要将这些原创精品编辑加工整理，付梓流传。

　可发挥传统出版优势

　博客中蕴涵着丰富的原创作品资源，是因为博客突破了传统的话语权限，为人们提供了一个广泛的传播平台。由于作者身份的多元化，使得博客内容涉及社会生活的各个方面，蕴涵了大量原创作品与题材。日本第一家博客出版社——阿美巴出版社（Ameba Books）的主编山川健一曾旗帜鲜明地把博客称为“新的语言文化”。可以说，这些被称为“草根文化”的博客内容凝聚了众人的智慧，其中不乏真知灼见，无疑是一座出版的“金矿”。如果编辑能够根据网友的评论为作者提供修改意见，促使作品加以改进，使其更具出版价值且更符合读者的兴趣，那么博客出版将综合群体的创造才智，进而成为华文出版精益求精的有力渠道。

　利用博客进行传统出版，除将博客上的内容转为纸质出版外，还有一种模式可以称之为“出版社—博客模式”，它是指出版社先将书稿的部分文字内容（一般占书稿的60%）以连载的方式放到博客上，然后通过读者的反馈信息促进传统图书出版。如通过博客点击量判断该书的市场潜力；根据网友的评论，对作者提出原稿修改意见；通过对博客受众的网络地址分布和个人信息资料的分析，确定图书的定位和行销策略等。我们一般将这种模式出版的图书称为“整体概念的博客图书”。

　“整体概念的博客图书”融合了从博客作者到读者，再到出版社编辑等人的共同参与，这种出版方式对于原创作品的出版具有重要作用。首先，“出版社—博客模式”对原创作品的面世有一定的推动作用。很多编辑在不能预知市场反应的情况下，为了避免出版风险，宁可跟风出版，也不愿意采用原创作品，造成了大量的重复作品挤占原创的发展空间。而“出版社—博客模式”的出现，无疑可以消除编辑的顾虑，为原创作品提供更多的出版机会。其次，原创作品在标新立异的同时很可能存在着内容上的偏失，“出版社—博客模式”可以帮助作者和编辑预先发现问题，进行内容上的调整。可以说博客为原创作品提供了丰富而完善的土壤。可以说，这种模式在提升原创作品品质的同时，还能通过在博客上的内容连载调动读者的兴趣，进行市场预热，减少出版风险。

　对博客出版的建议

　为实现博客出版和传统出版的良性互动，促进出版健康持续发展，笔者对博客出版提出几点建议：

　其一，加强出版社对博客新媒体的介入与关注。目前，我国的传统出版业并未能充分重视博客出版的价值，除主观因素外，还存在一些客观的问题：如互联网上的版权保护、稿费分配等。这一方面造成了博客作品大部分仍然是低成本的记录和随感类文字，另一方面也使得出版社涉足博客出版顾虑重重。因此，为了推动博客出版与传统出版的良性互动，出版社应该进行一些有益的尝试：如通过与一些著名的博客网站的合作，将其旗下的优秀博客作品联合出版。这样既能够扩大网站、出版社及博客作者作品的知名度和影响力，实现互利共赢，又能从网站数据库中获取作者的联系方式信息，或借助网站预先发布内容出版的各项条款，减少与作者一一沟通的成本。

　其二，放宽视线，内容为王。《明朝那些事儿》的出版在一定程度上得益于博客的高点击率，网络上的火热程度使出版社看到了作品的出版价值。然而，编辑在关注点击率的同时，更要以内容为王，因为高点击率并不能保证图书的畅销。传统出版与博客出版具有不同特性，很多人可能出于好奇，会在网上浏览一些人的博客，但不一定会花钱去买他的书。如2006年出版的徐静蕾的《老徐的博客》就遭受了市场的冷遇。虽说她在新浪上的博客点击率一度超过了2000万，名列新浪网名人博客前列，但这一数字并不能说明读者都是因为喜欢她的博客内容而来。细看其博客留言和文章评论就会发现，很多“粉丝”只是为了抢个“沙发”、“板凳”，留下到此一游的记号，而非真正关注她到底写些什么。单纯的数字有时候反而会对编辑产生一定的误导。因此，编辑在挖掘博客资源的时候要放宽视线，不要总把目光停留在名人、明星的博客上，而要细究高点击率背后的出版价值。读者并不会因为博客出版这种新模式而对图书的内容要求有丝毫降低。

　其三，发挥编辑作用，提高编辑能力。编辑应该拥有一双“火眼金睛”，能够从海量的博客资源中挑选出具有传统出版价值的优秀博文。在传统图书出版模式下，编辑或是审查来稿，或是根据选题策划寻找适当的作者进行组稿，其主导和控制作用比较明显。而在博文中寻找出版资源，编辑面对的则是极为庞杂的内容，因此变得被动很多，这就要求编辑具有快速准确地判断博客图书出版价值的能力。博客图书的出版并不是将博客上的内容进行简单的移植，而是需要编辑进行再次加工。因为绝大多数的博客作者是出于兴趣进行创作，并没有深厚的文学背景，也没有受过专门的写作训练，即使作品具有图书出版的价值也难以做到没有瑕疵，所以无论从主题的确定、内容的选择、文字的处理都需要精心加工。另外，编辑还应该参考网友的评论，分析读者的阅读兴趣和读者特征，为作者提供对原稿的修改意见。如果不能根据网友的反馈进行内容的调整，也就失去了从博客出版到传统出版的优势。

　此外，编辑还应该重视市场调研工作。博客图书出版的最终成品仍然是纸质图书，它面临的受众群与网络上的受众群是不同的概念，一些在网络上活跃的网友可能并不是纸质书的消费者。因此，编辑在博客图书出版前必须要做足调研工作，分析博客受众的大致特征及购买图书的可能性，从而对有效读者的数量进行一个初步的预估，并依托数据做出正确的出版决策。

来源：《中国新闻出版报》2011-7-4

本版责编：金洋

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