“新浪微博越来越像社交网站了！”这是新版新浪微博上线之后许多网友的感叹。
　　最近一项数据调查显示，微博和社交网站的重合度非常高，且有微博取代后者之势。同时，国内人人网又回到了亏损状态，而开心网则出现大量用户流失的现象。新浪最新版本的微博增加了私信聊天等功能，提升了社交属性。腾讯于近日宣布投资开心网，无论二者是否进一步整合，都将加剧这一领域的竞争。微博正在取代社交网站成为中国更吸引用户的社交类媒体。

　　新浪微博越来越像社交网站
　　新浪微博界面越来越像Facebook，而不是Twitter。从“微群”到相册、音乐、活动和其他第三方应用，再到“微城市”，都明显地表明了这一趋势。从界面到功能、应用扩展，都仿佛在告诉业界，微博的未来发展指向SNS化。新浪微博向SNS转型，是否会模糊本身自己的特征和优势呢？
　　当今互联网时代人们普遍认为全球三大社交网站是Twitter、新浪微博和Facebook。著名IT评论人洪波认为，尽管新浪管理层在竭力将其微博改造为社交平台，但我认为这种努力很难成功。
　　Twitter独立存在很重要的原因在于它比SNS“轻”，关系独立，更容易上手，重应用而非平台，为用户提供的是巨大的信息流。在国内，微博近几年吸引了相当多眼球。DCCI互联网数据中心发布的微博报告指出，微博用户最喜欢的应用为评论、关注、热门话题、转发。由此可以看出，与社交网站相比，微博更多的是扮演一种信息传播和以人为中心的自媒体角色。然而似乎迅速增加的用户数没有让微博运营商们很快找到成功的盈利模式。
　　“以追逐名人、以媒体功能为核心的社交网络，将不可避免地向注重熟人交互关系的社交网络发展，因为后者是真正值得信任的关系，”开心网副总裁郭巍对此表示。“正是这种真实朋友关系之间的信息分享，才更有价值，也更持久。”
　　“FOLLOW是微博的标志，LIKE是社交网络的标志。以单向为主要特点的FOLLOW和以相互了解为基础的LIKE，是有很大不同的。”郭巍仔细分析两大媒体的特点。朋友之间分享的信息是最值得信任的。“听到有人说微博改版后越来越像开心网了，这让有的人不大习惯，但我觉得，这也许是把微博做得更有价值、更长久的必由之路。”郭巍说。
　　从产品的角度来看，新浪微博推出的游戏“微城市”外形酷似开心网的“开心城市”。对比“微城市”和“开心城市”，前者的界面、游戏规则和道具与后者的相似度极高，缺乏产品创新。而今年4月推出的“开心城市”在更注重将虚拟与现实相结合，此前结合热门事件和话题设计的威廉王子结婚、私奔和七夕情人节等应用都受到了用户热捧。
　　一位业内专家分析，微博的SNS化可能是希望借助更多元化的应用和平台服务来凝聚用户，但从目前用户的反应来说，可以用喜忧参半来形容。一个媒体能否成功转型成一个社会化网络平台，能否让用户从追逐明星转变为更关注社交关系与社交质量，即用户能否真正喜欢微博的SNS化，还需要时间来检验。
　　近日，腾讯微博和Discuz!联手，推出基于腾讯微博的Discuz!插件版。此插件通过论坛和微博信息量的深度结合，打通不同传播介质、用户信息间的互动，将极大提升微博与论坛用户之间互促式活跃度的提升，进而深度融合用户在不同互联网应用介质中的关系链网络和信息流转，从而使腾讯用户之间建立社交关系更加融洽。此前，腾讯QQ与腾讯微博已实现一键互通，解决不同圈子下关系链与信息互动问题，而今通过腾讯QQ、腾讯微博、论坛等介质的整合，微博或将成为诸多信息管道的中心，其社交特性越来越明显。

　　社交网站隐现衰退迹象
　　另一面，则是社交网站被替代的迹象日渐明显。
　　11月24日凌晨，美国投资银行Pacific Crest分析师埃文·威尔逊（Evan Wilson）发布报告，将人人的股票评级从“增持”下调至“与大盘持平”，受此影响，人人股价盘中下跌7%。11月10日人人发布令人失望的2011财年第三季度业绩，已让外界担心其下一步的发展。
　　威尔逊指出，人人正面临着来自中国其他互联网公司的竞争，如新浪和腾讯等，这种竞争促使人人采取了“损害利润率的投资活动”，这与该公司在IPO以前进行的路演中所描述的战略不一致，这是其不被资本看好的主要原因。
　　威尔逊进一步指出：“中国最大型的社交网站都已朝着同样的主题改变了方向，那就是成为Facebook与Twitter的混合体，功能上则与Twitter类似。无论是腾讯旗下的朋友网和QQ空间，还是新浪的微博和人人都是如此。每一个社交网站的功能起源都是不同的(可能朋友网和人人除外)，但终端产品却都在变得极其相似。这意味着，每一个社交网站都越来越不具备产品差异化的特性。”
　　与社交网站同样命运的还有BBS，当年红红火火的各大高校BBS如水木清华、北大未名、复旦日月光华等已经出现了衰落。谈及BBS的尴尬现状，复旦大学新闻学院广告系教师王迪分析说，在微博、SNS网站冲击的情况下，BBS的许多老用户会养成使用微博、SNS的习惯，新进入学校的学生则可能已经习惯微博、SNS，而没有养成使用BBS的习惯。而另一方面，与Web2.0时代的网站相比，BBS在一些功能上存在的缺陷也让它逐渐失去了用户。“从反应速度、即时度、信息的密集程度等方面来看，BBS都不能和新一代的网站相比。”
　　BBS所使用的telnet网络协议是开发较早的一种电子论坛系统，功能相对不完备，其界面的方便、美观程度也无法与今天基于浏览器的论坛、微博、SNS网站相比，它甚至不能显示图片，文字内容积累到一定程度时也要被删除。“在网速受到限制的当年，telnet速度快，操作方便，所以很受欢迎。”网友“dejavu”介绍，“但要学习使用telnet需要比较长的时间，而且往往要人带着学。现在会操作telnet的学生越来越少了。”

来源：《中国图书商报》2011-11-25