旅游类图书属于典型的大众阅读方向，在开卷分类体系当中，旅游类属于生活图书的细分类，包括境内游、境外游、旅游文化等。时至今日，中国游客的足迹早已遍布全球各地，也正因为如此，国内图书市场上的旅游类图书已经走过了快速发展的阶段，目前的市场表现成熟而稳定；与此同时，面对未来社会热点与技术革新的种种变化，旅游类图书出版或许也将迎来更多元的发展机会。
    旅游类图书的发展规模以及热点分布与我国居民日益旺盛的旅游需求有相当密切的关系，伴随着境内外众多旅游目的地的广泛开发，旅游类图书的内容也愈加丰富。回顾2011年出版的旅行图书，我们会发现其早已从最初的景区景点介绍转而推出行走类旅游图书，继而向人文地理类图书迈进，再纵深进入精神之旅。

    品牌定成败
    从目前市场上在销和畅销的图书主题来看，针对不同目的地以及不同旅游方式的旅游指南图书仍旧是旅游类图书保持稳定销量的来源。尽管读者已经可以通过互联网搜集到越来越详细的旅游信息，但是对于广大驴友来说，一本内容系统、信息全面而有效的旅游指南还是能够为出行前的准备以及出行中的安排提供最为便捷的指导。因此，“孤独星球”、“走遍全球”、“米其林”等国际知名旅游指南在今年仍然是国内广大旅行者出境游之前必备的工具书。
    与出境游的游客数量相比，境内游的游客数量更多。因此在国内旅游市场逐渐兴起的同时，尤其是大量自助游旅行者的出现，让我国本土的旅游指南类图书快速扩展。
    由于旅游逐渐成为国人的一种生活方式和业余爱好，而遍布国内外的不同地域风情和地方特色使得旅游类图书最适宜进行系列化开发、打造出版品牌。而且我们也已经在市场上看到，旅游图书品牌已经开始成为吸引读者连续消费的重要依据：一位读者可能因为对某一个单册的购买和认可逐渐形成对一个旅游图书系列品牌的认可，而同系列的其他图书也就成了受读者认同的后续消费。于是，我们在旅游类畅销书榜单上经常发现“成套”出现的旅游图书品牌。目前市场上销售比较突出的旅游图书品牌包括“中国自助游”、“XX玩全指南”、“XX玩全攻略”、“藏羚羊自助游系列”、“一本就GO”、“搭地铁玩XX”、“图说天下·国家地理系列”等等。

　　大热台湾游
    针对国内不同旅游目的地的更多旅游指南开始出现，图书选题越来越丰富，内容主题也进入了细分的时代，今年最典型的当属“台湾主题游”。2011年6月28日大陆开放对台湾的自由行，这对于想去台湾旅游的游客来说无疑是一个好消息。各家出版机构看准了这一旅游热点，在今年推出的相关台湾主题游图书数量也呈现了明显增长趋势。“台湾旅游达人”陈雅萍在《台湾旅游TOP体验》中独家策划了四大主题观光游：生态之旅，温泉之旅，婚纱摄影之旅，游学之旅，为大陆读者带来全新的游台湾玩法。此外，第一本台湾同胞为台湾自由行定制的台湾旅游导览工具书《台湾自助游》由化学工业出版社推出。作者王翎芳女士是台湾本地资深的旅游观察家、时尚美食达人，可以说如同有一位台湾导游带您体味最地道的台湾风土人情、美食与美景。此外，还有《台湾，你一定要去》等书都在今年集中面市。

    名人打头阵
    近两年，旅游类图书比指南更吃香。这类书不是述说风光景物和风土人情的游记，而是着力于捕捉旅途中突然冒出来的、顷刻间容易烟消云散的念头和感觉，简单自然的照片，配上优美的文字，倡导的是一种全新的生活方式和对待生活的态度。从一栋建筑到交通工具再到另一栋建筑的紧张枯燥的生活，让很多人萌发出停下来走出去的想法，无论是否真能做到，至少可以从这类图书中获得体验、产生共鸣。
    记者发现今年的畅销旅游类图书围绕的核心一直在“个人体验”和“特色旅行”方面。资深玩家的旅行探索图书依然热销。2011年不少资深旅游玩家把自己的旅行经历写成随笔与读者分享。中国轻工业出版社出版的《左脚向前 再度印度》就引起了不少读者关注，本书作者吴志伟，是职业经理人、摄影师、作家、旅行家、自由撰稿人，还曾当选为“09中国当代徐霞客”、搜狐时尚盛典旅旅行家。连续两年获评“天涯旅游达人”。这本书记录了他背起背囊，走进印度，走进这个文明古国最深远的沙漠腹地，让自己那个蛰伏已久的灵魂，随着驼铃在天高地厚中绵绵回响的难忘经历。中信出版社出版的旅行类图书一直颇有人气，自去年《背包十年》爆红之后，今年中信出版社出版的《搭车去柏林》同样受到了好评。另外，华文出版社出版的《单车上路》是国内第一本单车骑行书，被读者称为“中国版的《不去会死》”。作者刘文是“绿洲音乐网”创始人、行者、摄影爱好者、自由撰稿人。

    草根作者成新宠
    许多普通旅游爱好者、学生、上班族等人群都变身为个性旅游图书的作者。比如今年一直在畅销榜上名列前茅的《我睡了81个人的沙发》记述了24岁的台湾女生连美恩，穿着最破的大衣，借无数人家里的沙发作为落脚点，在欧洲流浪14个月的经历，即所谓当沙发客在欧洲游玩的见闻点滴。《我睡沙发去旅行——22岁走遍世界》也是一本沙发客旅行传记书，该书告诉读者最省钱，最深入，最让全球背包客热血沸腾的旅游方式就是“沙发客”式。1988年生的作者龙泓全（Leo），从16岁起一个人背包自助旅行，靠打工和写游记赚旅费。《90后骑行侠单车去西藏》被称为第一本“90后”旅行读物。作者林伟裕为“90后”少年，瞒着家人，历经31个日夜，翻过21座高山，一路川藏线，就来到了拉萨面前。《辞职，去旅行》一书收录了前《南方都市报》城市杂志中心前首席编辑蔻蔻梁跑了四十多个国家的环球旅行的经历。
    以上这些书的卖点就是成功塑造了一个个“草根新偶像”，这一群体以及这一题材无疑为青春、时尚、旅行之先河，唤起大多数读者对自由生活的向往，呼唤人们对曾经独自流浪梦想的回归，对自己信念的一种坚持。作者用自己的亲身经历告诉我们，旅行，绝非有钱人的专利。我们需要做的，就是储存一点钱，拿出一点勇气，就会发现自己离梦想越来越近。

    以情动人在路上
    以感情为线索的个人主题旅游图书也是今年的亮点。作者们在写作过程中，以亲情、友情、爱情为主线，记录着难忘的旅行经历。记者回顾下来，2011年最感动的亲情旅行书要数《和父亲去旅行》谢谢和菜菜因旅行找到了爱情，并在旅途中延续着他们的爱情。最欢乐的友情旅游图书非《携手闺蜜游世界》系列旅游书莫属，电子工业出版社立志将其打造成为时尚女性旅游风向标，计划2012年再推4部新作。综上所述，作为本就不大的旅游图书市场中的一部分，旅游散文在销量上虽然难以和生活、文艺类图书比拟，而且运作这类图书的出版社和公司相对分散，很多都处于“逮”着一本是一本的状态，但是根据2011年的良好趋势来看，相信2012年这个板块仍然会有细致深入的耕耘。

来源：《新华书目报》2011年12月29日