在“科普图书叫好不叫座”、“市场低迷”的抱怨声中，引进少儿科普图书却一次次在市场创造佳绩。而从年初的新书推广来看，出版机构对国外少儿科普图书的需求在发生变化，从引进产品到引进出版理念的转变更加清晰。

　　引进规模还不够大
  　似乎没有比少儿科普图书更典型的“引进引领原创”市场了。与原创作品长期占据强势地位的少儿文学相比，少儿科普书畅销榜单似乎一直是引进版的天下。刚刚过去的2011年，见证了少儿科普书市场的再度升温，它已成为童书市场第二大细分板块。2012年，纷纷扩大引进规模的出版机构对国外少儿科普图书的市场表现无疑有更高的期待。
    “引进版少儿科普的市场份额增加，各家引进速度在明显加快。”二十一世纪出版社总编助理熊炽在谈到国内市场变化时说。该社新近推出了“热带雨林历险记”系列，“数学历险记”、“人体历险记”等新品也将在今年上半年面市。“我的第一本历史探险漫画书·寻宝记”系列将于五月推出《越南寻宝记》、《加拿大寻宝记》和《墨西哥寻宝记》3册新作品，《压力与体积》和《物质的特性》作为“我的第一本学习漫画书·科学实验王”系列的新品，也将在上半年面市。加速的还有耕林文化。除“最美的科普·四季时钟”系列及其幼儿版外，耕林又推出了面向6～12岁孩子的《我的自然科学课》。更名为“北斗·耕林文化传媒公司”后，耕林有了更坚实的资金支持，随着年龄分级书目系统的完成，耕林将在年内推出“简明科学”系列等科学图画书以及“365科学成长”系列等丛书。而立志打造“少儿科普图书出版重镇”的湖北少儿出版社仅系列项目就有“动物行为揭秘”、“发现恐龙”等近10项。
    不过，在湖北少儿社科普知识读物编辑室主任柯尊文看来，引进数量的大幅增长正是国内科普创作处于低潮的表现。在这种情况下，在学习引进图书理念的基础上谋求本土策划的突破成为了出版机构的选择。科学普及出版社总编辑颜实认为引进国外优质资源至关重要：“在引进图书的同时，把国外创新的理念带到中国。从这个角度来说，引进图书不是做得太多，而恰恰是做得还不够。”科学普及出版社引进出版少儿科普图书百余种，其中不乏“闪电球探长”系列这样的经典。

　　“硬”知识变软了
    引进理念需要对国外作品长期而敏锐的观察，在表现形式上，“硬”知识变“软”似乎是出版方近期最关注的变化之一。“科普不是单纯地讲授知识，趣味性、文学性越来越强”，耕林负责人敖德说，“用丰富的画面和文字传递科学知识，开始受到重视。”柯尊文看到了同样的趋势：“以前是就知识讲知识，现在‘硬’知识被软化了，人文情怀融入了创作和编写，这个变化十分明显。”这契合了湖北少儿社以人文科普图书为出版方向的发展路线，用新的人文理念填补市场空白将成为其未来的引进重点。
　　在设计结构上，跨越、交织的趋势受到了越来越多出版人的关注。“过去注重知识，现在则是教孩子们到大自然中去学知识，这是目前欧洲科普创作的特点之一。从整体上看，与人文、历史、社会科学的内容交叉，让孩子们从变迁中来认识科技的发展，也是对国内科普出版具有启发的变化。”颜实说。熊炽对此也有同感：“现在的读者接触资讯的渠道多元而丰富，单一而直接的知识传递方式对年龄层较高的孩子们来说并不容易接受。专业的界限正在模糊，跨门类、跨学科的科普书会越来越受欢迎。”

　　科学图画书是新的增长点
    “幼儿对于认识外部世界和科普图书的兴趣和需要远比我们想的强烈。科学图画书不仅能让孩子们学到知识，更能通过阅读让孩子接受到美育。”从孩子身上，也不难看出科普图书核心阅读群体同时向上和向下延伸的走向：向上，面向小学高年级及初中学生，以文字为主的插图科普书热销；向下，面向学龄前儿童的科普绘本既是科普图书的趋势，也是绘本的趋势。随着低幼板块在少儿图书市场所占比例不断增加，“向下延伸”正在成为不少出版机构抢占低幼市场的切入点。
    2011年，不少科普漫画的编辑感到市场回落，转向了科普绘本、科学图画书的引进。从开年各社推出的新书来看，这一趋势仍在加强。“从全国市场来看，幼儿科普不是快速增长的板块”。北京科技出版社副总编辑张金说。但是，北科社显然已积极介入这个市场。“国外少儿科普绘本越来越普及，少儿图书日渐立体化和多元化。针对这些变化，北科社加大了少儿科普绘本的引进力度，少儿科普图画书会是我们较大的增长点。”张金说。除了“好奇宝宝小百科”系列、“幼儿园小百科”系列等幼儿图书外，加古里子的科学绘本、韩国的“科学书”系列等针对幼儿的新书也已上市。
    以科普漫画见长的二十一世纪社也在积极接洽学龄前科学读物的引进，不过熊炽对科普漫画市场回落一说显然有不同的看法。“读者和市场都是需要发掘和造就的。‘我的第一本科学漫画书’系列出到第16本的时候，发行员就说没有市场了，劝我们不要做‘寻宝记’，可是现在‘寻宝记’的表现甚至比‘我的第一套科学漫画书’还要好。对于我们的品牌来说，产品线的延伸还是会从强项上会开掘。”

  　新理念引进容易操作难
    “国外的少儿科普图书选题设计思路宽、把科学作为历史中的一种现象去观察，让读者在比较中体验科技的发展”，颜实说起引进少儿科普的理念与启发时感慨颇多，“原创科普不缺少好的题材，而是缺少这种大视野”。究其原因，颜实认为，与国内由科普作家作为策划、创作主体的模式不同，国外的少儿科学图书创作中，核心设计依靠专业化的出版机构来完成。“目前，国内出版社在推动科普图书研发上体现的价值依然很有限。没有专业化的设计，要做出在国际上具有竞争力的产品不容易”，颜实说。柯尊文在与国外代理人的接触中，也对国外科普童书的专业策划机构有不少了解，认为知识水平瓶颈难以突破、一手资料难以掌握的现实让国内专业化团队的建设面临不少困难。
    尽管难度很大，大家依然在努力尝试。湖北少儿社把本社团队化运作融入选题开发，为《科幻中的科学》自主搭建策划框架。与国际出版机构的战略合作，也是向专业化转变的途径之一，比如科普社与拥有180余年历史的德国KoSMos公司合作，引进设计科学探索玩具，使图书与动手产品结合起来，形成全新产品链。《闪电球探长》推出后，受到国内孩子们的喜爱，也拓展了出版方的营销思路。除邀请作者乌瑟尔·舍弗勒来国内举办见面会外，科普社还为该书设立官方网站，开展线上线下互动活动，小读者有机会参观格林童话的故乡，还能到德国和作者共进晚餐。

来源：《中国图书商报》2012年2月3日