总觉得自由似乎已遥不可及，出走的愿望与现实的焦虑让旅行散记、旅游随笔的市场开始膨胀。在俘获“小清新”之后，出版商正在将眼光投向更庞大的读者群。

　　《迟到的间隔年》作者孙冬纯又要出发了。北京瀚涛国际文化传播有限公司总经理黄冠诚之前一直在和孙东纯谈书稿出版的事宜，此时旅游卫视也联系了作者，将为其在旅行期间拍摄视频在卫视栏目中播出。卫视平台和影响力自然使授权条件提高，而图书出版周期较长，黄冠诚担心节目播出时，想要拿到书稿的竞争者会更多。
    黄冠诚的担心可以理解，旅行书资源抢夺正在加剧。比如《安朵的巴黎，慢慢走》出版后，内地不少出版机构都表示出兴趣。几家大社和图书公司都曾加入竞争行列，出价之外，在营销方案上也是一番较量。记录影像和切身感受的旅行书较之攻略更受欢迎。旅行图书读者中，崇尚自由无拘束的年轻女性占到了一定比例，像《安朵的巴黎，慢慢走》这样面向女孩的旅行书，自然受到出版方的青睐。
    以往略显小众的旅行散记小规模畅销，吸引了更多出版社进入这个板块。旅游既是一种时尚，也是现代人逐渐习惯的一种生活方式。在这种情况下，市场正在朝利好的方向变化，表现就是出版品类越来越多，细分越来越清晰。而在越来越多出版商介入的时候，文字、定位、设计和满足小众化读者，都是推陈出新的重要途径。
    时代华语的策划编辑晓柔2010年就遇到了《台湾，你一定要去》的书稿，但由于种种原因，并未及时出版。再次将选题提上日程的时候，台湾自由行已经正式放开，同类书也有了不少。晓柔的书需要更有新意的切入点。“与同类书相比，它并不是完美的，但它的优势和特点很突出”，晓柔说，“一是出版时机比较好，拥有很好的大环境，二是文字本身的张力和价值”。游记作为个性化写作的文学作品，文字功底和作者的感受力非常重要，编辑的策划能力也一样。书稿在到晓柔手里之前，有不少编辑见过，但由于作者做的目录松散，不用心去读，很难发现它的价值。晓柔前后读了五遍，删改了很多内容，将书稿顺序360度大翻转，章节介绍重新编排。为增强书的实用性，她又让作者增加了一个台湾15日自由行推荐线路和实用资讯的内容。
　　在旅游绘本市场基本保持稳定的同时，旅游随笔板块继续升温。近似于专业旅行与写作的图书受欢迎的同时，业余但体验感特别强的旅行书也在流行。出现这种分化的趋势或与个性化写作的兴起有关。近期面市的不少书也是倾向于边缘化、私人化。在情感旅行日志打开市场之后，更多的融合、跨界旅行书出现，并被网络渠道寄予了不小的期望。
    确定《去远方长大》这个书名，黄冠诚和他的团队就花了5个月时间。旅游、亲子、励志，光是定位编辑就有很大分歧。黄冠诚将亲子教育与旅行的融合视作一种“跨界”，旅行书就这样杀入了家教板块。2010年7月，彭凌云带着9岁的儿子修修，由重庆出发前往拉萨，历时47天，沿途记录父子二人骑行路上的点点滴滴，并以《修行天路》为题公布在博客上，引起众多家长及媒体关注。黄冠诚看到他的故事，感动之下，终于说服作者将博客文字出版。也是这种“跨界”的特点，让该书得到了各类媒体的关注。无论是教育类报刊对其特殊教育方式的介绍，还是相关地方电视台对旅途故事的报道，都为该书吸引了包括家长、孩子、旅行爱好者在内的众多读者。
    另一本典型的旅游散记《不去吃会死》(人民文学出版社)则是将美食与旅游融合。与亲子教育相比，美食是旅行跨界书中常见的主题。但不同于《美国走着瞧》与《印度走着瞧》只记录一次行程，许崧在《不去吃会死：一头胖子的美食之旅》中记录了在世界各地的遭遇，幽默的插图与文字相映成趣，让该书在同题材图书中也显出特色。
    相比于晓柔2010年看中《台湾，你一定要去》书稿，接力出版社少儿读物编辑室副主任陈邕开始留意《偏跟山过不去》时还是2005年。陈邕当时正在做比尔·布莱森的《万物简史》，知道他以旅游文学为读者所知，也就对其代表作《偏跟山过不去》更加关注。7年前的旅游书市场不如今天活跃，考虑到市场情况，陈邕并没有引进。《万物简史》出版后，接力社对该书的立体开发提升了作者在国内的知名度。在作者逐渐形成了品牌效应，市场也普遍升温的情况下，接力社不久前终于推出了《偏跟山过不去》，试探旅游板块。可以说，在推出社里第一本旅游书前，接力社花费了足够长的时间增加作者的市场号召力，并关注市场的走向，将风险降到了最低。该书展现的丰富人文学科背景和融合美式幽默与英伦趣味的视角，能够为读者提供不同的审视角度，也让陈邕对它的表现更有信心。目前，接力社正在积极与版权方接洽，有望在3月中下旬作者全球邮轮环游期间，邀请其与国内读者及媒体见面。
    “旅行书的市场比去年更好，也有越来越多出版社意识到这点，可能又会出现一窝蜂上的情况，好的旅行书应该都有自己的特点，不管是精神层面的，还是娱趣方面的。”崔佳并不愿意看见渐起的跟风之势，去年推出《分开旅行》后，她目前忙于暂定名为《一出发，就到达》的旅行书。当“小清新”走向大众化，崔佳为她的书找到了新的定位：“真实可靠的在路上。”书中将收录作者朱兆瑞在全球旅行时带回来的原版的名信片、邮票、地图影印，完全的原汁原味，真实展现他去到每一个地方遇见的困难和趣事。

来源：《中国图书商报》2012年2月28日