摘要：打造国际一流的出版传媒集团是建设文化强国的主要路径之一，在辞旧迎新之际，回顾总结2011年出版集团发展的主题，对未来出版业的发展具有一定的借鉴意义。
    关键词：三改一加强  出版航母  主题出版  跨地域合作  数字出版

    集团化发展是世界出版业发展的潮流，也是中国出版业发展的重要方向之一，要推动文化产业成为国民经济的支柱产业，提升中华文化软实力，打造文化强国，实现发展方式的转变，必须努力打造国际一流的出版传媒集团。目前已成立的出版传媒集团将在未来出版业集团化发展的过程中担当重任。
    2011年出版传媒集团的发展取得了突出的成绩，在辞旧迎新之际，总结归纳出版传媒集团的发展主题，对今后出版业的发展具有一定的借鉴意义。

　　一、出版传媒集团迎来巨大发展机遇，“三改一加强”成为主要发展方向
    党的十七届六中全会审议并通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出要打造文化强国，深化文化体制改革，财政、税收、金融、文化、新闻出版等相关的政府部门都在积极制定支持文化产业发展的具体政策，这给出版传媒集团带来了巨大的发展机遇，创造了良好的政策环境。
    2011年6月，李长春同志在青岛出版集团公司调研时，对出版传媒集团的发展提出了改革、改组、改造和加强管理这“三改一加强”的要求。改革就是进行股份制改革，建立现代企业制度；改组就是打破地区界限，打破部门界限，实现横向的资源配置：改造就是进行信息化、数字化技术改造，实现出版传媒集团的现代化转型：加强管理就是协调生产关系，解放和发展出版传媒集团的生产力。
   1O月9日至1O日，新闻出版总署在江西井冈山市召开全国部分出版传媒集团改革发展座谈会，会议主要议题是讨论《关于加快推进出版传媒集团改革发展的若干意见》，这个意见将成为指导出版传媒集团发展的指南，其核心指导思想就是“三改一加强”。
   11月18日中国新闻出版研究院组织召开的“出版传媒集团资本运营研讨会”与12月15日由中国出版集团公司与黑龙江出版集团联合主办的第六届“香山论坛，亚布力峰会”在本质上也都围绕出版传媒集团如何改革、改组、改造和加强管理展开。“三改一加强”正在成为出版传媒集团改革发展的主攻方向，并且将会是今后相当长一个时期内出版传媒集团发展的主题。

　　二、大型出版航母建设力度加大，国家级出版传媒集团建设的战略布局基本形成
    2011年3月9日，柳斌杰署长在做客中央人民广播电台“中国之声”两会特别节目时透露，“一两年内中国将出现200亿元量级的新闻出版‘航母’——这些大型出版传媒集团要达到200亿元的固定资产、200亿元的年销售收入，未来还将向全球出版传媒巨头看齐，向千亿级别迈进”。建造大型国际一流出版航母是中国出版业集团化发展的主要目标之一。
    4月6日，中国教育出版传媒股份有限公司召开成立大会。从2010年12月18日集团有限公司挂牌，到2011年3月31日股份有限公司完成工商登记，短短三个半月，中国教育出版传媒集团组建基本完成。
    7月19日，中国科技出版传媒集团有限公司暨中国科技出版传媒股份有限公司成立大会在北京人民大会堂举行，这是继中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团公司之后，经中央批准组建的又一国家级大型出版传媒集团。
    中国出版集团公司、中国教育出版传媒股份有限公司、中国科技出版传媒集团有限公司三大中央出版集团的成立标志着我国出版传媒领域的资源整合、兼并重组迈上了一个新台阶，标志着我国出版业在国家层面上的人文、教育和科技三大优势国有出版传媒集团公司的格局已经形成。三大出版传媒集团将成为整合部委出版社及地方出版资源的主体，主导中国出版业的竞争格局，向国际一流的出版传媒集团迈进。
    在中央出版传媒集团努力做大做强的同时，地方出版传媒集团也加快了打造大型出版航母的步伐。2011年6月3日，上海世纪出版集团和上海文艺出版集团合并重组，表明地方出版传媒集团也在努力通过强强联合，打造在国际上具有较高知名度，在国内有重要影响力的现代大型综合性出版传媒集团。

　　三、适应时代发展需要，主题出版物引领出版潮流
    2011年，出版传媒集团在做大产业规模的同时，努力肩负起大力发展先进文化，推动文化产业大发展大繁荣的重任，坚持用社会主义核心价值观统领多元意识形态，坚持推出体现社会主义主旋律的主题读物，围绕中国共产党成立90周年，辛亥革命100周年，民生问题、三农问题、中国发展问题等重大时代命题，推出了一大批优秀出版物。中国出版集团2011年底组织推出的《中国文库·第5辑》是为纪念辛亥革命100周年专门推出的，该系列丛书基本上都是中国近现代社会转型和文化转型过程中涌现出的历史经典，在当时具有非常突出的思想启蒙和社会教化作用，对目前中国的现代化建设也有一定的借鉴作用，可以称得上是一座民国时期原创学术经典的“文化丰碑”。中国国际出版集团所属新世界出版社推出的《历史的轨迹：中国共产党为什么能》通过以故事表达思想，以事实讲述道理的方式，对中国共产党为什么能取得辉煌的执政成就，为什么能在成立90年，执政60年后依然充满生机和活力等问题进行了深入探讨，充分展示了中国共产党领导人民进行社会主义革命和建设的光辉历程、丰功伟绩和成功经验。世纪出版集团所属十海人民出版社出版的《中国震撼》对中国模式进行了新探索，提出了中国作为一个“文明型国家”崛起的命题，在社会上产生了很大反响。

　　四、出版传媒集团上市加速，上市出版传媒企业表现强于大市
    通过上市融资进行资本运作，实现对外部出版资源的重组，做大做强，是许多出版传媒集团的梦想，2011年出版传媒集团上市的步伐进一步加快。*ST鑫新2011年4月12日公告称，公司股票简称由“冰ST鑫新”变更为“中文传媒”，标志着江西出版集冈借壳上市全面完成。10月20日，中国证监会有条件通过了长江出版传媒集团借壳上市方案。11月30日，凤凰传媒实现IPO上市。12月2日，大地传媒借壳冰ST鑫安上市。2011年实现上市的出版传媒集团达到4家，占已上市出版传媒集团总数的40％。
    2011年7月19日，中国科技出版传媒股份有限公司在京召开成立大会，这标志着中国科学出版集团在股改上市的道路上迈出了关键的一步。12月28日，中国出版传媒股份有限公司在京正式成立，计划将在A股上市。读者出版集团、上海世纪出版集团、广东出版集团都已成立股份制公司，准备择机上市。中国教育出版集团、浙江出版联合集团、山东出版集团等也都在积极筹备上市。
    上市出版传媒企业2011年的半年报显示：2011上半年已实现上市的出版传媒企业业绩增长稳定，在国家不断推进文化产业发展的大背景下，6家出版传媒企业实现总营业收入57.16亿元，同比增长17．81％，高于市场预期。实现净利润7．45亿元，同比增长23．14％，高于收入增长5．33个百分点，显示出版传媒企业的赢利能力在不断增强。6家出版传媒企业的净利润增长23．14％，比上市公司净利润的平均增长率22．31％略高，说明出版传媒企业的赢利能力高于上市公司的平均水平。然而从整体上看，出版传媒类公司股价在前半年下跌幅度较大，弱于大市，出版传媒类股票的价值被严重低估。
    2011年7月以来，受党的十七届六中全会主要议程是研究深化文化体制改革的消息影响，出版传媒类公司股价开始企稳回升，普遍强于大市。特别是2011年1O月11日至11月9日，出版传媒类股票涨幅惊人，成为2011年中国股市的一道靓丽风景。事实证明，出版传媒类股票并不比任何一个行业的股票差，符合条件的出版传媒集团走上市之路没有错。

　　五、跨地域重组趋缓，跨地域战略合作加强
    由于跨地域兼并重组困难重重，出版传媒集团开始通过跨地域战略合作探索整合全国出版资源的新路径。继中国出版集团与时代出版、山东出版集团与江苏凤凰出版传媒集团、上海世纪出版集团与河北出版传媒集团、中部六省出版传媒集团等相继签署战略合作协议后，在2011年又有许多出版传媒集团之间签署了战略合作协议，出版传媒集团之间签署战略合作协议成为一股潮流。
    2011年5月13日，中南出版传媒集团股份有限公司与中广传播集团有限公司共同签署了《三网融合创新教学平台及电子书包应用系统业务战略合作协议》。8月20日，广东省出版集团有限公司与河北出版传媒集团公司签署战略合作协议。9月7日，天津出版传媒集团有限公司与外语教学与研究出版社有限责任公司签署了战略合作框架协议。9月15日，时代出版与吉林出版集团签署战略合作协议。9月17日。山西出版传媒集团与河北出版传媒集团签署战略合作协议。9月26日，中原出版传媒集团与浙江出版联合集团签署战略合作框架协议。
　　出版传媒集团之间签署战略合作协议的主要目的是实现优势互补，在全国范围内整合出版资源，实现资源共享。其合作的主要内容是共同投资重大项目，共同拓展发行渠道，共同打造数字出版平台，共同投资设立股份制公司等，这对构建全国统一的出版发行市场起到了一定的促进作用。

　　六、加速整合民营出版资源，与民营书商的合作规模进一步扩大
    与民营书商战略合作是出版传媒集团整合外部资源做大做强的一条重要路径，以往出版传媒集团与民营书商的资本合作已经有了许多成功的个案，2011年出版传媒集团与民营书商的合作规模有了进一步的扩大。
    2011年1月7日，北京出版集团有限责任公司在与北京新经典公司成功合作的基础上又与北京九州英才图书策划有限公司合资成立京版北教控股有限公司。1月19日，中南出版传媒集团股份有限公司在与著名图书策划人汪俊成功合作成立北京涌泉公司的基础上又与北京博集天卷图书发行有限公司签署战略合作协议，成立中南博集天卷文化传播发展有限公司，8月31日再次与优秀出版策划人陈垦签署《股权合作协议》，共同出资设立上海天闻世代文化有限公司。5月28日，凤凰出版传媒集团在与民营书商共和联动成功合作成立凤凰联动公司的基础上又与民营书商合作成立北京凤凰壹力文化有限公司、北京凤凰雪漫文化有限公司、凤凰汉竹图书(北京)有限公司三家合资公司，开启了新一轮投资战略的延续和拓展。9月7日，由河北出版传媒集团与湖南天舟联合组建的北京北舟文化传媒有限公司在北京开业，公司将整合各方优势资源，建立完善的图书策划、创作、发行的运作机制。

　　七、努力推进出版产业升级，集团数字出版进入探索、起步阶段
    201O年8月24日，新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，提出到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型。2011年11月1O日至11日召开的全国数字出版工作会议聚焦推动数字出版跨越式发展。2011年各出版传媒集团根据自我优势在数字出版方面各显神通，加快了进军数字出版的步伐，由犹豫、彷徨阶段进入了探索、起步阶段。
    在内容资源平台建设方面，有几家实力雄厚的出版传媒集团数字传媒公司做出了有益的探索。2011年1月19日，中南出版传媒集团股份有限公司与华为技术有限公司签订战略合作协议，合力打造面向全球的专注于数字出版与营销服务的全屏整合运营平台。5月29日，中国出版集团数字传媒公司上线大佳网，将网站定位为门户、平台、商务和社区。6月28日，由时代出版传媒公司安徽教育网络出版公司投入巨资打造的全媒体数字出版运营平台项目“时代e博”正式上线运营。浙江出版联合集团旗下博库网目前正在搭建电子书销售平台，并准备将其作为集团的数字出版平台。
    在大众数字出版方面，各出版传媒集团主要在手机出版方面小有收获。手机出版是各出版传媒集团数字传媒公司的主要赢利方式，各家公司对此均有不同程度的涉足。浙江出版联合集团数字公司与位于浙江的中国移动手机阅读基地合作比较成功，201O年一年收人达120万元，2011年一季度收入已达96万元。公司最近投资的日本手机小说《红线》，第一个星期点击量就达到了40多万。陕西出版集团数字公司的主要收入在手机娱乐方面，仅2010年6月份的收入就近百万，在全国出版集团中名列第1，在移动基地排名第12。贵州出版集团文通公司的手机出版、手机杂志，已形成了比较稳定的用户群并小有赢利。
    在数字教育出版方面，一些出版传媒集团正在利用自有的教育资源打造在线教育平台。凤凰出版传媒集团数字传媒公司建设的凤凰教育网、凤凰学习网，目前已有收费会员700多万，在教育界有比较大的影响。广东出版集团在努力开发电子书包项目，把集团在教材出版方面的优势延续到新媒体领域。四川新华文轩在高考方面开展数字服务业务。安徽时代出版公司计划建立在线教育服务平台、少儿阅读互动平台等，教育资源的数字化服务是未来数字出版的一项重要内容。
    在数字专业出版方面，出版传媒集团主要在尝试开发专业数据库。比如陕西出版集团基于地缘优势，计划做旅游数据库：海峡出版集团数字传媒公司在进行中医药数据库的开发；浙江出版联合集团数字传媒公司筹划制作浙江文化资源数字资料库：凤凰出版传媒集团数字传媒公司在科技服务、农业信息服务方面做了一些创新性尝试；安徽时代出版数字传媒公司针对幼儿园的阅读群体做B2B项目开发：贵州出版集团数字传媒公司正在打造贵州民族风情文化数据库等。

　　八、战略合作提升国际竞争力，新媒体合作引领新趋势
    加强与国外出版机构的多方面深度合作，通过合作方逐步走向国外市场。这是出版传媒集团走出去的主要模式。2011年出版传媒集团与国外出版机构的合作进一步加强。2011年7月，安徽出版集团与波兰最大的出版社之一马萨雷克出版社达成资本合作意向，双方将共同出资在波兰建立文化传媒公司。9月2日，南方出版传媒股份公司与荷兰文学基金会签署了战略合作协议。
    2011一年出版传媒集团与国外出版机构合作的主要特点是在新媒体领域的合作取得新进展。9月1日，浙江出版联合集团与日本电话电报公司(NTT)下属的solmare株式会社举行签约仪式，输出手机漫画。这是国内出版传媒集团首次与国外通信运营商合作，也是我国原创漫画首次以手机阅读的形式走出国门。9月1日，中国出版集团所属商务印书馆与荷兰的威科集团，共同举办了《威科法律译丛》新书发布会暨《中国法院案例精选文库》“走出去”战略合作协议签约仪式，双方将联手开展中外双向全媒体出版合作。9月19日，广西出版传媒集团有限公司与株式会社讲谈社在北京共同召开动漫领域合作新闻发布会，宣布双方未来将在动漫领域展开战略合作，并在此基础上启动一系列与动漫相关的创意合作项目。
    出版传媒集团与国外出版机构在新媒体领域的合作对于出版传媒集团完成由传统出版向现代出版的转型，成为国际一流出版传媒集团具有重要的促进作用。

    (课题组组长：郝振省；副组长：魏玉山；成员：刘拥军、李晓晔、庞沁文；执笔：庞沁文)

来源：《出版发行研究》2012年1月