现在正值暑期，记者近日去北京图书大厦以及王府井书店内采访时发现，很多中小学生把书店当成了假期的主要活动场所，经常是捧着一本书席地而坐，一看就是一个上午或者一天。是什么书让这些孩子们如此着迷？记者调查发现，很多孩子都在看网络游戏的衍生书，比如《摩尔庄园》《赛尔号》等。杨女士就是一位10岁孩子的母亲，她说，已经前前后后给孩子买了五六本《赛尔号》系列的图书了，他非常喜欢看，班上的同学也都在看，现在放了暑假后孩子几乎天天来书店看。杨女士说虽然此类书能够开发孩子的智力，培养孩子的想象力，但她也担忧孩子会因此而沉迷于网络游戏，所以她说平时一般让孩子看得少些，放假了可以让孩子放松一下，来书店看看这种书总比在家里看电视好些。
　　据了解，由热门游戏衍生而来的图书普遍大卖，占据儿童图书畅销榜单的重要位置的经常是此类图书，包括单机、网络、手机等平台的游戏不断有新作出现。拥有庞大的受众群体，是游戏衍生图书的最大优势。目前已经出版的、比较热门的游戏衍生图书主要有《植物大战僵尸》《摩尔庄园》《赛尔号》《赛尔号2》《洛克王国》等系列，衍生图书品种也越来越多样化，除了常见的衍生攻略、图鉴、小说等，一些卡、牌、贴纸、拼插游戏书也不断出新。近年来，很多网络儿童虚拟社区越来越深入到小朋友的圈子中，例如“摩尔庄园”、“赛尔号”、“洛克王国”这类游戏，它们的目标受众多为6～14岁的儿童，且核心活跃用户数量都在千万以上。相关数据显示，“摩尔庄园”注册会员达3000万~5000万人；“赛尔号”在大陆、港澳台及东亚市场拥有超过1亿巨量注册用户，活跃用户也保持在3000万水平。这个庞大的玩家群体几乎都是图书的潜在消费者，为图书销量提供了稳定的读者群保障。曾成功运作“赛尔号”、“摩尔庄园”等游戏的上海淘米网络科技有限公司在 2011年共有游戏衍生图书334个品种面市，并创造了900万册的销量以及近1.4亿码洋的收入。其中重庆出版社推出的《摩尔庄园》（6册）至今销售已经超过了五十万册。
　　游戏衍生书之所以有如此大的市场销量，分析原因不难发现，其主要靠的就是人气。同时，与电视等大众媒介相比，网络在信息传播以及对图书出版的操作空间上有着得天独厚的优势。外研社少儿分社社长徐海生曾表示，网络属于新兴媒体，发展速度很快，中国网络的特点是网民数量在快速增加，但是网民年龄逐渐下降。这也是该社选择出版儿童网络游戏社区图书的主要原因之一。
　　除了海量的受众外，由网络儿童虚拟社区游戏衍生的电影以及玩具等产品已经涵盖了孩子们日常生活的方方面面，例如，“赛尔号”同名电影在2011年暑假上市，斩获4000多万元票房，名列国产动画片《喜羊羊与灰太狼》之后的第二名，同名动画片也在 2012年寒假于金鹰卡通频道首映，而今年暑期档的电影《赛尔号 2》《摩尔庄园 2》也如期而至。
　　网游、影视等多方面展开的互动成为了游戏衍生书热销的强大推动力，越来越多的出版社也都看到了这块诱人的市场蛋糕。比如：童趣出版有限公司2010年签订了大型网络游戏社区———“摩尔庄园”的独家全品种出版权，目前根据“摩尔庄园”为蓝本的图书共出版了《玩转摩尔庄园》《我爱摩尔时尚》和《摩尔超级明星总动员（第三季）》3个系列共8本。重庆出版集团在成功运作了“摩尔庄园”之后，又相继推出了“QQ宠物世界”，网络社区“海底世界”的衍生图书。 2012年年初，南京大学出版社与上海淘米网络科技有限公司正式合作推出了《赛尔号2》系列图书。南京大学出版社也因此专门成立了少儿图书出版中心，高调宣布进入少儿图书出版领域。该社少儿图书出版中心主任石磊从事少儿图书出版多年，他表示，整个暑期都是儿童类图书销售的旺季，游戏类图书因为暑期在网上上线的小朋友比较多，所以更加呈现销售火暴的形势。而游戏类衍生书一直归并在卡通动漫类图书下，在大多数原创动漫销售不景气的情况下，游戏衍生图书一枝独秀，支撑了动漫图书在整个少儿类图书中的表现。那么如何让游戏书不仅仅是作为游戏的服务书而存在，而在内容上有更深度的挖掘？对此，石磊介绍，南京大学出版社最近合作的几个游戏类产品，以“赛尔号2”为例，特别邀请了知名的儿童文学作家参与到图书的创作中去，一方面提升了图书的品位，另一方面，也更符合家长、老师对于儿童文学的期待，同时，还出版了益智游戏类图书、科普类图书等等，使小读者在阅读的同时，既锻炼了能力，又学到了知识。他认为，互联网时代，阻止儿童接触互联网、接触游戏，是不现实的，与其堵，不如疏。在这样一个大前提下，选择健康、绿色的游戏社区，选择积极、有益的游戏类图书，其实和阅读卡通动漫类图书是一样的，所以家长们也大可不必担忧。

来源：《图书馆报》2012年07月26日