2011年，我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。一年以来，在政策的推动下、企业的努力下、科技的助力下，数字出版产业呈现欣欣向荣、高速发展之势。今年以来，在政府之手、科技之手、市场之手的推动下，我国数字出版的新业态、新成果不断，数字出版的新模式、新理念、新技术频出。毫无疑问，今年的BIBF数字出版仍将是最具看点的一隅。

    政府之手：产业新政提速升级转型

    为调动数字出版产业链各方共同助力数字出版产业发展的积极性，从2010年起，新闻出版总署先后与中国电信、中国移动和中国联通三大电信运营商签署了《共同推动数字出版产业发展战略合作备忘录》，引导两大行业展开全方位战略合作，构建公平合理、合作共赢的数字出版产业发展格局。

    在数字出版产业健康发展过程中，政府部门的大力支持与引导起到了关键性作用。

    为加快培育和发展数字出版产业，新闻出版总署在2010年发布的1号文件《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中就明确将发展数字出版作为战略重点；作为配套文件之一，同年8月下发的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》进一步强调指出“发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义”，并提出到“十二五”期末我国数字出版总产值要力争达到新闻出版产业总产值的25%这一具体经济指标；同年10月，总署还下发了《关于发展电子书产业的意见》，以规范电子书市场一度出现的无序苗头。2011年4月，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》同期发布，再次将数字出版作为战略性新兴产业和出版业的发展重点予以明确。上述系列文件的密集出台，构成了引导和服务数字出版产业发展的初步政策体系，为数字出版作出明确的“角色”定位，为全行业确定了发展的战略重点。

    针对发展初期，传统出版企业对于数字出版产业的迷茫与等待观望等状况，总署持续利用深圳文博会、中国数字出版博览会、中国数字出版年会等多种形式，集中展示数字出版的新产品、新技术和新成果，并通过组织专题研讨、交流成功经验，开展专题培训、开阔眼界思路等方式，帮助业界提高发展数字出版的认识。

    为调动数字出版产业链各方共同助力数字出版产业发展的积极性，从2010年起，新闻出版总署先后与中国电信、中国移动和中国联通三大电信运营商签署了《共同推动数字出版产业发展战略合作备忘录》，引导两大行业展开全方位战略合作，构建公平合理、合作共赢的数字出版产业发展格局。一方面，借助电信行业在网络、技术、渠道和客户等方面的优势，为数字内容投送开辟出新天地；另一方面，把保护出版企业的合理收益作为合作的核心条件，以形成有利于产业长远发展的互利共赢局面。

    新闻出版总署还通过基地和园区建设带动数字出版产业的整体发展。2011年，广东、江苏、华中、天津等7家国家数字出版基地先后挂牌成立，与上海、重庆两家早先的数字出版基地一起，形成明显的产业集聚效应。《2011-2012中国数字出版产业年度报告》显示，2011年全国9家数字出版基地共实现营业收入419.71亿元，占数字出版营业收入的30.5%。数字出版基地利用不到两年的时间，由审批阶段的刚起步，逐渐朝差异化、特色化方向发展，形成更为清晰的数字出版产业格局。

    科技之手：技术进步促更新换代

    云计算技术一直是技术公司的热门话题，2010年我国首个数字出版“云服务”出现。“云服务”的推广，有助于完善产业链分工，完成出版单位、发行渠道与读者间更紧密的联系，从而为数字出版产业提供更便捷的服务。

    科技与文化融合趋势的不断加深在改造提升传统出版的同时，也在不断催生着全新的数字出版形态。对新闻出版业来说，智能语义分析，语义搜索、信息资源的知识化标引、海量数据的知识元抽取和语义关联技术，数字显示、数字印刷技术等许多先导型技术对整个产业的未来都具有决定性影响。

    《2011-2012中国数字出版产业年度报告》中指出，智能语音技术将获得大范围应用在未来5年内成为终端领域最为重要的应用技术，拥有“对话”能力的数字终端将成为消费新宠。

    随着移动通信技术的不断发展，移动互联网相较于传统PC端互联网显现出更多的优势。4G系统能够以100Mbps的速度下载，20Mbps的速度上传，满足几乎所有用户对于无线服务的要求，无线网络与有线网络一样快捷，日前召开的2012中国国际通信大会上，更是首次提出5G概念。网速的提高必然会加快更多、更好的数字出版内容与用户见面，从而成为数字出版产业发展的“得力助手”。

    云计算技术一直是技术公司的热门话题，2011年8月，天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营；技术公司如同方知网、北大方正等也纷纷提出云出版解决方案。自2010年我国首个数字出版“云服务”出现，“云服务”的推广，有助于完善产业链分工，完成出版单位、发行渠道与读者间更紧密的联系，从而为数字出版产业提供更便捷的服务。

    可以说，科技创新能力关系着新闻出版业的发展全局并不为过，推动文化与科技创新的进一步融合已成为业界的普遍共识。

    市场之手：新模式促付费阅读

    2011年是数字出版投送平台竞争最为激烈的一年，电信运营商型、技术服务型、文学创作型、互联网门户或信息服务型以及电子商务型五类数字内容投送平台逐渐形成规模，特色鲜明、优势各异，进一步加深了数字出版产业链各环节之间的融合。

    《2009-2010年度中国电子图书发展趋势报告》显示，2009年我国电子书阅读人数首次破亿；《2010-2011年度中国电子图书发展趋势报告》数据表明，2010年我国电子书市场总收入较2009年大幅增长，达到203%。在日前发布的《2011-2012中国数字出版产业年度报告》中，2011年电子书（E-book和电子阅读器）收入达到16.5亿元，领先于互联网期刊收入与数字报纸收入，平均增幅超过25%。

    如果说过去的电子阅读还停留在海量免费下载、质量参差不齐的境地举步维艰，那么经过一年的努力，目前我国电子书从硬件上、平台上与内容上都有新技术、新产品的出现，并在各自领域进行了有益的探索。

    内容商发力，成电子阅读的灵魂所在。与此前内容商的守候观望不同，在过去两年中，各出版社、出版集团纷纷加大对数字出版产业的认识及投入，由此，数字出版内容产业获得较快增长，形成了包括电子图书、数字报纸、数字期刊、原创网络文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、手机出版物以及基于各种移动终端的数字内容和应用在内的较为完备的数字出版内容体系。

    平台稳定成赢利基础。2011年是数字出版投送平台竞争最为激烈的一年，云中书城独立运营、京东商城上线读书频道、当当网开启电子书销售……再加上传统出版单位和数字出版基地新建、扩建的数字出版平台，将2011年称之为“平台竞争年”绝不为过。新增数字出版平台的不断涌现，原有的投送平台则在紧锣密鼓地加强服务升级。电信运营商型、技术服务型、文学创作型、互联网门户或信息服务型以及电子商务型五类数字内容投送平台逐渐形成规模，特色鲜明、优势各异，进一步加深了数字出版产业链各环节之间的融合。

    硬件创新促商业赢利。过去两年中，电子书阅读器在国内市场的发展遭遇瓶颈，然而以iPad、iPhone为代表的平板电脑与智能手机却迎来了市场的春天，并由此带动了数字出版在移动互联网领域的强劲发展。与互联网时代“天经地义”的免费模式不同，移动互联网人群习惯于付费服务，而我国4亿移动互联网用户无疑为电子阅读赢利奠定了强大的“群众基础”。有收入就会有收益，移动互联网正成为新的赢利增长点，而阅读与移动互联网的结合将推动数字出版付费阅读时代的到来。

来源：《中国新闻出版报》2012-08-29