国外电子书市场的发展如火如荼，可谓一日一变，有时变化会让人猜想不到。数字出版大鳄亚马逊的 Kindle，一周销售100万台都有先例，而且它早已跳开传统出版社与作者直接签约出电子书（并在线下出纸质书）。为获得更多的电子书资源，亚马逊甚至收购小型传统出版社。可以看出，为高效出版及销售电子书，亚马逊正努力摆脱传统出版社的掣肘。此外，在电子书的定价上，国外是纸质书的 50 %～70%（国内就不提了），甚至出现过电子书售价高过纸质书的“怪事”。就在不久前，由 4个作家创作的7部小说登上了《纽约时报》畅销电子书榜。令人惊讶的是，这4个作家的电子书都是“自出版”的，即：他们都在一个名叫Smashwords的自助出版电子书的网站上，利用免费提供的出版软件把小说文稿转换成电子书出版并销售，甚至自己定价……

　　面对电子书在国外的如火势头，笔者却嗅出另一种味道来，即：电子书阅读是“浅阅读”的说法在国外会不自觉地动摇。本文不从纯理论角度去辨析“浅阅读”的特质了，只从三个角度去观察并探讨电子书的“浅阅读”说在国外如何行不通。

　　一是从阅读的目的看。电子书阅读是否为“浅阅读”，阅读的目的是很关键的。如果在国内作个调查的话，一定会发现国人阅读电子书的目的，纯消遣（也即打发时间）的比重会大于甚至明显大于求知与开阔视野。当然了，国内还没有这样的大型调查，笔者很期待。国外呢？笔者虽无亲身经历，但从很多海外见闻中也并不难发现，国外读者的阅读风尚截然不同。众所周知，我国的国民阅读率之低是无法与西方很多发达国家比肩的，主要原因是没有把阅读看成生活的一部分，国外则反之。可以想见，在电子书市场发达的欧美，人们阅读电子书也是生活的一部分（只不过阅读介质不同罢了），而不只是为打发无聊的时间。国外的电子书阅读已占据了半壁江山，难道这种新阅读介质的出现，会使他们的民众从热衷于阅读求知、开阔视野就此滑向仅为摆脱无聊生活的“浅阅读”上来吗？显然说不通。而说得通的只能是，他们中有一半人把从纸质书上的阅读求知转到了电子书上，习惯了便成为自然。亚马逊庞大且实时更新的电子书库，为国外读者通过这种新介质求知、开阔视野提供了保障。当阅读电子书的目的与阅读纸质书同样纯粹时，“浅阅读”的说法也就不攻自破了。

　　二是从电子书付费阅读的成熟度来看。如果把电子书阅读定义为“浅阅读”，就为免费或廉价阅读电子书找到了很好的理由。国内正是如此，据第9次全国国民阅读调查的数据，在接触过数字阅读的读者中，虽有41.8%的人能接受付费阅读，但这一比例比上一次调查的53.8%下降明显。也即是说，先不谈国内电子书售价的高低，仅在愿不愿意付费上，国内不愿付费的比例就有逐年升高的势头。这种热衷享受免费午餐的意愿，无疑是营造“浅阅读”的最好土壤。试问，当你从电子书上享受不到（或本不想去享受）纸质书带来的“深度”时，还愿意为它付费或付纸质书价格一半以上的费用吗？反观国外，当你从电子书上享受到的是和纸质书类似的“深度”体验，付纸质书价格三分之二的费用去阅读还会感到不值吗？因此，从国外坚挺的电子书售价这一侧面，就可看出电子书阅读无“浅”可言。应该说，价格代表了价值。在国内，价格低廉甚至免费的电子书正代表了其阅读价值，不被冠上“浅阅读”的帽子才怪。在国外，电子书售价虽比纸质书低，却低得很有限。从中能看出，低的只是制作成本这一块，不涉阅读品质。反观国内，从价格而言，电子书低的就不仅是阅读成本，简直还有阅读品质。即使从理论上说，电子书的阅读品质与纸质书是相当的，但国内低廉的售价却让这种理论难以站得住脚，以至于想保持其品质也不可得了。

　　三是从电子书与纸质书的地位看。在国内，奇怪的是电子书无形中总是在扮演着纸质书的“跟班”或“陪嫁丫鬟”的角色，与纸质书相比有“质”的区别。在国外是这样吗？美国6大出版商一度为亚马逊制定电子书最低售价，不许打折（虽后来曝出这是苹果与 6大出版商违规幕后操作制约亚马逊，但结果毕竟让我们看到了），以至于出现打折后销售的纸质书比同名电子书价格还低的“怪象”。此外，亚马逊还对一些出版社提出要求：在提供纸质书的同时必须提供电子书，否则不予销售。现如今，电子书的地位在国外已近乎与纸质书平起平坐。那么试问，既然是平起平坐，为什么阅读纸质书“深”，阅读电子书就“浅”呢？显然说不通。电子书发展到现在，国内仍将它“另眼看待”，导致既盈利模式不清，又培养不起付费阅读的习惯，这种二流角色被扣上“浅阅读”的帽子也是活该吧。正所谓“功夫在诗外”，阅读的深与浅也可以从外部向内看。有朝一日，当国内电子书的地位有了质的抬升，“浅阅读”的帽子自然会被摘去。但在此之前，即便对电子书“浅阅读”的定位深感委屈也是毫无办法。且别忘了，在摘帽之前，也别把这个定位套搬到国外，那就是不动脑子的迂腐。

 

来源：《图书馆报》2012年08月31日