现代人生活节奏逐渐加快，由于不良生活方式引起的肥胖而导致的高血压、高血脂给人们造成困扰。如今，关于减肥、瘦身、美体的话题已成为一种时尚，同时健康瘦身的观念也已经深入人心。图书市场上出现的瘦身美体类的书籍也是层出不穷，吸引着大批热衷于美体瘦身的人们积极投身实践。然而另一方面，选题重复、同质化竞争的现象也给读者选购图书带来困扰。那么如何本着健康瘦身美体的目的为读者出谋划策，如何在众多同类图书中突出重围、制定切实可行的图书出版与营销策略，就成为出版社制胜的核心。

    浏览各大图书网站不难看出，减肥瘦身类图书是各网站的重要营销内容之一。当当网和京东商城均为减肥书设置了专门的销售排行榜。从这些受大众欢迎的瘦身减肥类图书中可以总结出当前出版社在瘦身减肥选题方面的出版特色。

    首先，以中青年女性读者为瘦身美体类图书的主要受众群，出版社从选题、策划、编辑到装帧设计，大多都围绕女读者的购买心理展开，呈现出专业化出版的趋势。

    在选题策划上，出版社着重从读者心理需求的角度考虑和分析选题内容。由于这类读者群接受信息途径广、生活节奏快，且追求时尚和美感，策划出版的“节省时间、不用节食、不用辛苦锻炼”的减肥书应运而生。比如辽宁科学技术出版社出版的《非常懒，照样瘦》、东方出版社的《懒虫瘦身：跟我来》等懒人减肥法让读者从体质上的改变来达到瘦得健康、瘦得持久的最终目的。还有让人大吃一惊的减肥法，如复旦大学出版社的《吃到饱减肥：杜坎纤食瘦身法》、印刷工业出版社的《躺着就能瘦》等，单从书名就让想瘦又怕辛苦的人眼前一亮。在装帧设计上，出版社注意贴合瘦身美体读者的心理诉求。因此这类图书的装帧大都印刷精美，文字简单易懂，并配有大量示意图片，吸引人眼球的同时提供美体的实用方法。

    其次，名人效应下的瘦身美体书颇受读者青睐。出于对明星偶像的崇拜，很多读者也想得到明星纤体塑形的秘密宝典，因此主打明星牌的同类书成为其中的畅销品种。由于名人们亲身体验了瘦身美体的方式方法，读者就很容易产生信服感。近期仍在瘦身书排行榜前列的就有蔡依林的《养瘦：能吃能睡又能瘦》、减肥达人贾玮的《为爱瘦一次》等。

    再次，借鉴引进版图书精华，解决部分领域原创不足的问题，满足图书市场需求。记者发现，在出版社出版的减肥瘦身类图书中，有一部分是引进版图书。这类图书需要结合国内读者的需求与消费水平、市场情况等，对原出版物采取精编版、导读版、选择版等多种形式的再创作。

    在引进版图书中，不少出版社遵循了一定的原则，即尽量在保留外版书精华的基础上满足本地读者的阅读需求。在出版形式上，很多瘦身美体类图书在开本、封面、版式上参考原书或与原书尽量保持一致。但也有出版社根据图书内容、国内读者群及市场的特点，采用本社自己设计的封面，或者改变版式，以使之更贴近国内读者的需求。

    虽然瘦身减肥的话题相对轻松愉悦，但不少出版社负责人告诉记者，瘦身美体类图书的出版依然秉承了实用、科学、严谨的原则，在整个编辑策划的流程中，强调瘦身减肥技巧的规范性和实用性是最为重要的。为了进一步达到读者瘦身减肥的不同目的，出版社也开始对减肥话题进行细分，如江苏科学技术出版社的《辣妈是这样炼成的：孕产前后美体与健》，中国画报出版社的《盆骨瘦身》，中国轻工业出版社的《女性臀腿塑形练习》等，就是针对不同瘦身需求的女性提供不同的瘦身方法。

    拥有多样化的选题还不够，为了配合图书销售，瘦身美体类图书的营销方式也是花样繁多：明星签售、微博有奖转发、购书附送赠品等。其中，附赠捆绑式销售更为直接、更易引起读者健美瘦身的兴趣。瘦身美体类图书通过详尽的文字内容告知读者健康瘦身的方式和方法，那么搭配DVD光盘就是用最简单直接的方式使读者能更准确、直观地掌握方法和技巧。与此同时，注重细节营销更能吸引读者，比如在书中附赠量腰围的皮尺等，通过自测加强减肥力度。化学工业出版社的《减肥大王》随书附赠了不同食物热量的小册子，为减肥瘦身者提供参考。

    有了明晰准确、富有新意的选题创意，注重细节的编辑策划，瘦身减肥书可以是一年四季都畅销的图书。出版人不仅要考虑时下热门瘦身美体减肥书的商业价值，更要考虑其文化价值，坚持品牌意识、突出特色、形成优势，才能打造出版社的核心竞争力和无形资本。

来源：《新华书目报》2012年10月11日