重庆新华书店集团公司副总经理 重庆云汉网络传媒有限责任公司总裁 彭正伟

各位领导，各位来宾，各位同行，女士们，先生们，下午好！

　　这次我们云汉网络有幸第一次参加新闻出版业网站年会，上午聆听到各位领导对这个行业的分析判断，前面也听到各位嘉宾对这个行业的介绍，很受教育启发。这次年会的主题是“加强内容资源投送，提升文化传播力”，这次年会的主题定位对我们同行是交办了一个非常重要的任务。

　　今天我要跟大家分享的是我们对互联经济时代下新闻出版行业所面临的冲击、影响和我们应对的一些思考和做法。大家已经充分感受到，现在我们整个世界、整个社会都面临着第三次新技术的挑战。从蒸汽机到计算机，到互联网、数字化、社交移动领域深度的融合，使我们整个社会、企业、个人的生产、生活、社会管理都已经开始发生了深刻的变化。IBM对全世界1900多个有影响的CEO进行调查，大家得出的共识，现在影响社会、影响经济、影响个人的第一因素就是技术，技术已经成为第一因素。在这种大的经济发展的驱动下，整个社会的交往更广泛、更透明，社交网络和移动化，还有就是对数据的爆发式增长和对数据的需求。这个冲击是来自各个方面的，特别是像我们这样一个受数字化影响最直接的行业，受到的冲击也可能是颠覆性的。

　　现在给我们带来的启示之一，就是行业市场的网络化、数字化、移动化、多媒体化已经是势不可当。电子商务在近些年已经出现了井喷式发展，网络逐渐成为购书首选，消费者购书习惯、阅读习惯已经在发生改变。在座的大家都知道，以前的消费购书首选是新华书店，其次就是民营书店，最后才是网络书店，现在已经倒过来了。另外，数字出版已经迎来了高速发展期，消费者阅读习惯随着数字化已经在发生改变。

　　面对这些冲击和影响，我们这个行业的上下游也在顺应这个潮流，在改变自己。上游的出版社已经开始布局数字出版，开始向电子商务渠道倾斜，下游的分销渠道也在试水电子商务，有的也开始向多元化转型。但是，在这个转型过程当中，我们分析了作为上游来说，由于缺乏先进的技术支撑，转型跟不上市场需要的发展速度。还有一个难题就是版权保护在交易当中难以得到保障。再一个就是缺乏有效的投放平台和渠道，短期内没有有效的商业盈利模式。作为下游来说，主要缺乏互联网企业的运作经验，而且现在的网络电商都是以企业为主体，很难与像当当这样的老牌电商企业形成竞争。

　　启示二，就是围绕行业挑战，我们整合资源，打造一个共赢、共享的平台，就成了我们迎接挑战，解决难题的一个选项。在这个过程当中，上游的出版商在挑战数字出版，在利用电子商务。下游的发行商在挑战电子商务，应对数字出版，实现多元化。在整个这个行业当中，单个企业级的电子商务几乎没有盈利的成功案例。所以，这个行业是需要像阿里巴巴、淘宝这样开放式的行业专业化的平台。打破行业既有的地区的信息壁垒，助推行业信息资源实现共享，助推行业优势资源整合、专业化分工、形成合力，这是解决我们整个行业应对数字和电子商务的一条出路。

　　启示三，就是要成为一个成功的网络平台，特别是电子商务平台，必须要具备三个基本条件，也就是成功的基本要素。第一，就是你这个平台必须要有非常丰富的巨大的信息资源，比如前面说的大数据。因为网络的生命力在于网络的关注度，而吸引消费者关注度的第一个就是你必须要有非常丰富的信息资源。第二，你这个网站也好，平台也好，必须要有先进的技术，这样才能够增加用户体验。第三，就是你这个网站也好，平台也好，消费者满足度要非常高，就是点击成交以后，你的物流、你的结算、你的货品保障。如果说作为一个电子商务网站不能够具备这三个基本条件。电子商务网站成功因素很多，但是这是三个必须具备的基本条件。

　　所以，基于我们对整个电子商务网站的分析和整个行业状况，我们提出了打造一个专门服务于出版发行全行业的全面的、快捷的、时时互动的共享供应的第三方互联网服务平台，这个项目就是我们通过重庆市政府的申请，争取到和总署共同建设的一个中国出版发行交易云平台的项目。这个平台的功能主要定位，一个是电子商务交易，就是为这个行业提供一个电子商务交易的功能平台。同时也是数字出版投放平台，也是一个知识资源服务的平台，同时也是行业内所有成员信息交流互通的平台，也是一个政府监管的平台。这个项目是得到重庆市政府高度重视，也得到新闻出版总署的正式批准，今年3月份总署已经正式批复，整个项目从今年7月份开始启动。

　　下面，我就把项目基本情况给大家做一个简单介绍。整个项目叫做中国出版发行交易云平台，这里面主要是四大板块，一个是出版社和书店实行在线交易的B2B平台，另外就是出版物面向消费者的一个B2C的平台，同时也是数字出版投放的平台，也是一个版权交易的平台。所有这些经营管理活动都是在政府的监管下，所以它也是政府监管服务的平台。

　　整个项目我们准备计划分三期完成，第一期就是完成B2B中国出版发行在线交易中心，预计明年3月份可以上线，这样为出版社自主的无障碍的可以把所有产品发布到平台上，书店就可以通过这个平台选购、订购商品。所有的交易过程都可以在这个平台上完成。书店可以看到全品种的产品信息，同时出版社也可以时时的看到书店的销售信息。

　　第二阶段的产品，就是B2C，我们通过资源的整合，为消费者提供一个全品种的消费选择，平台提供一个技术、服务、营销、推广、支付担保的工作。消费者点击成交完成以后，所有销售的指令由当地新华书店实现物流陪送，通过这个平台实现从上游到下游，从整个产品发布到产品储备，到物流陪送。通过这个平台对整个出版发行传统这块产业链进行整合，实现整个行业电子商务化。同时这个平台也为出版社数字出版物提供一个投放平台。

　　第三阶段，随着数字出版的发展，实物出版物的减少，新华书店或者其他书店都面临一种转型、产品结构的调整。这个平台也为整个上游数字化转型和下游多元化转型提供服务。

　　下面简单介绍一下公司情况。因为这个公司是应这个项目而生的，这个项目是应这个行业需求而产生的。云汉网络公司是一个股份公司，由三家国有企业首期投资一个亿，为了保障整个公司组织科学化和技术的先进性，我们公司已经和IBM签订了一个全面战略合作协议，从组织到技术，通过IBM的服务给我们提供支撑和保障。我们整个项目的设计理念就是用先进的技术、创新的模式、专业化的服务，通过我们的投资让行业大家来共享，让整个行业比较轻松的实现电子商务功能。

　　谢谢大家。

来源 ：中国出版网