2012年12月21日，2012首都文化产业发展论坛在北京举办，本届论坛的主题为“文化科技资本融合之道”，以下为外研社社长蔡剑峰发言全文：

各位领导、各位嘉宾，大家下午好！

　　刚才行政学院的祁教授说公元1000年印刷术的发明可谓是文化产业的发展，那么今天当我们的印刷机逐步被我们的数字技术所取代，以印刷机作为技术主体的传统出版业它的出路在哪儿？这就是我今天要面对的一个问题。非常高兴有这么个机会作为出版业的代表在文化创意产业大视野下向大家汇报一下我们对发展的思考。我的题目是“从出版到国际文化创意之路——外研社数字化、国际化的探索”。

　　外研社可以说是国内最大的外语教育出版社，外研社33年历史，走出了一条被很多同行所羡慕的漂亮的发展曲线，特别是外研社23年的市场化道路，外研社的确凭着"服务中国外语教育、提升国人外语能力"的市场理念在国内奠定了自己在外语图书市场上真正的产业领导者的地位。与此同时，外研社作为中国出版走出去先进单位，通过国际合作、版权贸易、海外信息中心建设与国际合作伙伴合资经营等立体化手段在国外市场拓展方面积累了非常多的经验，在国际主流市场上已经成为中国内容主要的品牌提供商。本星期二人民日报专门报道了外研社的一个国际合作项目，就是《走遍中国》，我们自己用两句话概括：最国际的中国出版社，最中国的国际出版社，前一句话讲的是我们的现状，后一句话讲的是我们的愿景。

　　今天，整个中国的出版业是这么个情况，库存在增加，但是利润可能是负增长。相比而言，外研社虽然还是保持着两位数的良好增长势头，但我们的确也到了发展的平台期，其实这点我们早就有感触。有种说法，改革一定要在公司发展形势最好的时候进行，我们其实从“十一五”时候就开始认真思考这个问题，在我们看来，外研社下一步的发展其实就是要做好两件事：一个是要做深，一个是要做广。做深是什么意思？发挥出外研社二三十年来所积累的市场资源，换句话说，外研社可以掌握数据庞大的顾客群；做深，是信息技术与数字技术、科技的支撑给出版社带来的机会；另一个是做广，就是扩大市场份额，在我看来，同样也是很多中国出版社同样面临的发展机遇，就是中国崛起所带来的世界对中国文化的消费需求。就产业升级而言，外研社现在正在进行转型，我们已经从传统的教育出版企业转型成为文化教育的服务提供商，是服务企业，换句话说是从产品公司正在转变为解决方案的公司，产业升级其实也是在倒逼企业创新市场服务模式，以前外研社做的就是为一本书寻找更多读者，重心是在产品上，因为书是批量生产，以后外研社要做的是为每一个顾客提供更多的服务，因为我们有了数字化，有了新的科学技术的支持，个性化得以实现，以前的书是批量生产，没办法个性化，以后为每一个个体提供个性化服务成为可能，这就是技术、科技在文化和教育中起到的作用，也是祁教授一开始说到的传统媒体如何通过新技术手段进入新媒体。在中国市场上，通过转型，让自己的产业升级，是因为我们在全球共享了共同的后发优势，中国数字技术同样走在前头，我们的出版企业掌握了这个技术，我们就可以走向世界。在技术的支持下，外研社或者很多中国的企业还可以在中国崛起的大背景下充分发挥中国主题的国际文化的消费市场，也就是走出去，在这点上，外研社可以说有着得天独厚的资源，出版本来也就是文化传播，从出版产业延伸到文化创意产业，外研社的国际文化传播力将会得到最大的延伸和施展。

　　以前我们是把一本本图书作为创意和传播的载体引进来、走出去，如今我们在发挥北京外国语大学和外研社多语言国际化的优势，在服务于中国文化价值观的国际传播，服务于中国企业的国际化策略，以涉外文化创意产业为特色，打造国际文化创意传播的平台，这就是外研社的转变，为提升中华文化国际影响力、打造北京国际都市名片做出相应的贡献。今天人民日报刊登了一篇文章，叫做文化走出去人才哪里来，报道的就是北京外国语大学在创新外语人才培养上的积极作用。与中国制造企业大量涌进国际市场不同的是，文化企业走向世界已经形成国际竞争力的并不多。中国文化走出去已经成为国家创新发展的战略需求，北京作为首都，决定了文化产业大发展不能只向内而应该具有国际视野，要成为中国文化、中国价值观走向世界的产业集散地和传播中心，北京文创产业发展不仅需要产业聚集平台、投融资平台、对外贸易平台，更需要以中国文化为元素、以中国主题为内容、以文化创意为驱动、以数字科技为支撑、以国际市场为导向、围绕中国文化走出去的国际文化创意和传播平台，通过市场和产业集聚力量引导科技资本、艺术与文化产业更紧密融合。张教授提到以市场化为主导造就一批本土化的跨国文化集团，推进中国文化走出去，外研社也在践行这么一个方向。我们在发展国际化、资本化、数字化新型文化业态，正在提高涉外文化创意产业的规模化、集约化和专业化水平。外研社的设想，我们这个平台可以打造四条完整的产业链，第一，以推动中国内容走出去为主线的出版产业链条，重点关注语言教育、中国文学、中国艺术、中国研究四大领域，带动相关设计公司、版权公司、出版工作室等，推动中国出版更好的走向世界。外研社正在与一家国际上知名的出版公司洽谈建立合资公司，未来以引进来、走出去为目标，积极拉动出版业务的国际化；第二，以语言翻译数据库为核心的语言产业链条，通过外研社自己的协同翻译平台、协同编辑平台、国际多语言服务平台等等充分发挥外研社的国际合作优势，吸纳更多的语言培训、外语翻译、数据库服务公司参加，为中国企业的国际化、为中国国家外宣提供服务；第三，以设计、书画、国画、非物质文化遗产为内核的艺术产业链条，中国艺术国际市场潜力巨大，我们已经与中央美术学院、中央戏剧学院、北京电影学院包括中国传媒大学等等艺术院校在进行战略合作，围绕着中国元素国际表达向世界传递、传达中国声音。第四，以动漫、游戏、影视为内容的娱乐产业链条，主要以国际受众为潜在市场对象，共同策划运作面向国际市场的文化创意项目，比如目前正在与中国戏剧学院讨论启动中国当代演剧剧目最终计划，对中外演艺市场生态变化进行对比研究，更好的引导中国演艺走出去。我们今年刚刚出版的天桥中文版，英文原著70年代出版时候就轰动了整个西方，最近有一家非常著名的影视基地正在积极的同我们讨论如何改编、拍摄电影电视剧，今天在座的有很多演艺界、投资界朋友，希望《天桥》这本书得到大家的关注。

　　以上谈的是我们的工作设想，谢谢大家的倾听，同时也希望各位领导和专家多给我们指导和关注。

来源：外语教学与研究出版社